Noll
Påverkare marknadsföring och semesterperioden — det bör vara ett äktenskap som gjorts i marknadsföring himlen.
Märken som arbetar med journalister är ett hot taktik för företag just nu, men det är fortfarande ett relativt nytt begrepp, och möjligheten att direkt länk påverkare till den faktiska försäljningen tar lite skicklighet för att ansluta prickar.
Varumärken häll stora dollar i betydande semester spendera datum såsom Black Friday sponsring med stora namn påverkare.
Dessutom: Är kändis påverkare marknadsföring döda?
De ska dock inte se någon ROI eftersom de inte spenderar tid på att bygga upp en relation med dessa påverkare innan Black Friday.
Dålig avkastning för varumärken
San Francisco, Calif.-baserat påverkare marknadsföring plattform Traackr fann att marknadsförare som vill nå konsumenter på Svart fredag och Cyber måndag till påverkare partnerskap är förmodligen att slösa sin tid och budget.
Det drog data från en panel på nästan 34,000 toppen påverkare för att se den effektiva påverkare marknadsföring på semester kampanjer 2017.
Data visade att medan antalet tjänster med ad-relaterat innehåll på Black Friday inte se en viss ökning, men de hade den högsta möjliga intryck på den dagen.
Detta visar att som marknadsförare riktar färre påverkare men inriktning på dem som har den största följande.
Men dessa inlägg inte leverera i form av ökat engagemang. Black Friday annonser som genereras 1.98 miljoner likes, kommentarer och aktier jämfört med en dag som Dec.3. Detta datum hade 5.98 miljoner engagemang-cirka tre gånger mer aktivitet.
Detta indikerar att kvaliteten på påverkare frågor när det kommer till semester shopping kampanjer, och det handlar inte bara om mängden anhängare en påverkare har.
Bättre affärer för påverkare
Påverkare såg mer engagemang på sina ad-tjänster i December än i leder upp till Svart fredag och Cyber måndag semester 2017. Detta innebär att sista-minuten-shoppare kan vara mer mottagliga för påverkare marknadsföring än andra typer av konsumenter.
Enligt Boston, Mass.-baserat påverkare marknadsföring plattform Mavrck: s senaste undersökning, Påverkare marknadsföring runt helgdagar fortsätter att växa.
Nästan 60 procent av påverkare tillfrågade rapporterade att ett högre antal varumärken, byråer, eller påverkare plattformar hade nått ut till dem att samarbeta på vinter holiday aktiveringar jämfört med samma tid förra året.
Mer än 40 procent av påverkare tillfrågade rapporterade att de konversationer igång tidigare i år i år jämfört med förra året.
Också: Hur man kan skydda ditt företag från påverkare bedrägeri
Medan fyra av fem påverkare tillfrågade rapporterade att Instagram är deras primära nätverk, över två av fem rapporterade att olika typer av innehåll och de plattformar som de ombeds att publicera innehåll för vintern semester samarbeten har förändrats.
Mer än en av fem (22 procent) påverkare tillfrågade noteras att varumärken är att be om Instagram Berättelser, och nästan 20 procent av påverkare tillfrågade fått en högre volym av Pinterest-relaterade vintern semester samarbete förfrågningar detta år jämfört med förra året.
Marknadsförare som vill spara sin marknadsföring dollar bör noga välja när de vill driva sina kampanjer när tidpunkten är avgörande. Och om de använder påverkare, se till att de välja bästa kvalitet påverkare för deras specifika kampanj
Tidigare och relaterade täckning:
Varför påverkare marknadsföring bubblan kommer att brista snart
Om ditt varumärke är skeptisk till att använda påverkare för dina kampanjer då måste du läsa den här nya studien innan du spenderar dina pengar.
Kollektiva Fördomar lanserar teknik för att välja bättre påverkare
Hur gör företag att välja de bästa påverkare för påverkare program?
Relaterade Ämnen:
Big Data Analytics
Cloud
Rörlighet
Hårdvara
Innovation
Ta med din egen Enhet
0