YouTube er at geare op til at tilbyde sin prestige lineup af de oprindelige serier og film gratis til alle brugere, som henvender sig til den traditionelle ad-understøttet system i et forsøg på at bringe i flere seere.
Selskabet søger at trække sig tilbage på sin annonce-støttede programmer i 2020, at begrænse antallet af oprindelige serie og film er det ordrer, ifølge The Hollywood Reporter. Serien, der er bestilt, som omfatter et par med Hollywood-stjernen talent knyttet, vil være tilgængelige for alle YouTube-brugere, uanset om de har tilmeldt sig til YouTube Præmie. I fortiden, pilot episoder var gratis at se, men brugerne skulle betale en månedlig $12 gebyr for at se hele serien.
Robert Kyncl, at YouTube ‘ s chief business officer, fortalte The Hollywood Reporter, at virksomheden har lært gennem eksperimenter, at “en masse af de projekter, der virker utrolig godt”, når de er tilgængelige gratis via ad-støttede netværk. Det er en anderledes tilgang end hvad YouTube ‘ s hold, som oprindeligt ønskede at gøre.
“Hvis du ser på vores originaler i løbet af de sidste par år, vores primære mål var at køre abonnenter på YouTube Premium,” Kyncl sagde.
En gaffel i vejen
Den oprindelige tilgang ikke finde ud af den måde, virksomheden havde håbet på. Selv om YouTube har ikke frigivet det nøjagtige antal af abonnenter YouTube Premium (tidligere YouTube Red) har, virksomheden angiveligt kun registrerede 1,5 millioner abonnenter i 2016. De betalte tier ikke ligefrem levere på løftet om mere eksklusive programmering for brugerne. Den viser, var begrænset, og de ikke modtage gode kritisk feedback, og, måske vigtigst af alt, det viste sig, at YouTube ‘ s hold løb ind i problemer overgang mennesker, der blev brugt til en gratis platform til betalt indhold.
Alle disse elementer led YouTube til en gaffel i vejen: det kunne forfølge oprindelige serie mere aggressivt, og håber på flere abonnenter, eller det kunne skalere tilbage. I stedet, YouTube findes et alternativ. Virksomheden har investeret hundredvis af millioner af dollars til at udvide YouTube Premium (så Rød), teaming med berømtheder som Kevin Hart og Ellen DeGeneres til den originale serie. Selv om paywall stadig eksisterede, YouTube udforsket at slippe mange af disse serier gratis til alle YouTube-brugere. Den nye serie var stærkt afhængig af annoncen støtte og sponsorater. Konceptet var simpelt: store navne vil tiltrække store annoncører, og det betyder flere penge i YouTube ‘ s lomme.
Som et resultat, abonnementer blev mindre vigtig, da YouTube udvidet sin annonce-netværk, der støttes af den oprindelige serie. Det er noget, som andre virksomheder, der arbejder med YouTube bemærket, også. En executive fortalte Digiday, at YouTube Red abonnementer gjort op “mindre end én procent” af indtægter for store kanaler.
En executive på et netværk, der får mere end en milliard visninger per måned på YouTube sagde YouTube Red abonnement indtægter tegnede sig for omkring 7 procent af nettets “YouTube-monetized” indtægter i 2017. “Det er med lige hvad YouTube monetizes og omfatter ikke [annoncer og sponsorater], at vi sælger,” sagde han. “Hvis du tilføjer i, hvad vi sælger, bliver det mindre end en procent.”
YouTube fortsatte med at udvide sit bibliotek, er stærkt afhængigt af annoncen støtte fra big navn selskaber som Johnson & Johnson, som blev undertegnet den til en Ryan Seacrest-led vis. Men ingen, ikke engang YouTube, kunne ganske enige om, hvad YouTube blev Rød, især i et hav af hurtigt voksende oprindelige indhold fra Netflix, Amazon, og Hulu. Virksomheden viste ingen tegn på afmatning, og det følte sig presset til at konkurrere, i henhold til 2017 artikel fra Bloomberg. Flere shows, flere berømtheder blev jaget, og flere reklamer var sikret.
I betragtning af, hvordan investeret YouTube forekom i den originale serie på det tidspunkt, nyheder af selskabets beslutning om at skalere tilbage kan tilsyneladende ud af det blå, men ledere som administrerende DIREKTØR Susan Wojcicki har antydet i denne retning i et stykke tid.
Dette var på vej
Derefter, i februar, Wojcicki overskrifter, efter at fortælle Recode s Kara Swisher, at YouTube Præmie var en musik tjeneste. Det var første gang, at en YouTube-executive specifikt råbte abonnement platform som en musik tjeneste, at sætte fokus på den platform, video-bibliotek gennem sit partnerskab med Vevo.
“Vores mål er at være de store, førende video-platformen og har et stort varieret sæt af indhold,” Wojcicki fortalte Swisher. “Der er alle disse kategorier, at ingen er virkelig give en løsning på, og vi kan være bedst på avl der. – Udsendelser og film er en meget konkurrencedygtig plads; det skal være betalt for økonomisk med et abonnement.”
Når du bliver spurgt, hvis YouTube var interesseret i at udvikle en serie, der kan konkurrere mod en prestige original vis fra Netflix eller Hulu i samme retning som House of Cards, Wojcicki tilbudt en anden indsigtsfulde svar på, hvad virksomhedens planer var.
“Vi kunne, men jeg er ikke sikker på, at ville yderligere, hvad vi prøver at gøre på YouTube,” sagde hun.
Dette var en stærk 180-graders pivot væk fra, hvor selskabets planer var to år før. Susanne Daniels, den tidligere chef for MTV ‘ s oprindelige indhold, der fører tilsyn med YouTube Premium, fortalte reportere i 2016 præcis det modsatte.
“YouTube er alle i den oprindelige indhold,” Daniels sagde. “Vi ønsker at åbne Hollywood’ s rolodex og introducere vores skabere til visionære instruktører, forfattere og producenter.”
Det er en kort periode for et massivt skift i vinden. Et par ting, der skete, som kan hjælpe med at forklare, at YouTube ‘ s modvilje mod at forfølge en mere original series — især med de enkelte kunstnere, der har store følgende på YouTube.
En del af YouTube ‘ s plan med originale serie var at tiltrække større annoncører, men i kølvandet på flere kontroverser — herunder at forstyrre børns indhold, misinformation, konspirationsteorier, og finansiering af indhold, der optræder med annoncer på den platform — virksomheder blev tilbageholdende med at placere annoncer på YouTube-videoer. YouTube ikke kunne løfte om sikkerhed, og at der var en stor bekymring for annoncører.
Derefter, YouTube løb ind i problemer med producenterne. Felix “PewDiePie” Kjellberg mistet sin oprindelige serie Skræmme PewDiePie i februar 2017, efter polemikken anti-Semitiske vittigheder og billeder, som dukkede op i hans videoer. Logan Paul ‘ s originale film Udtynding: New World Order blev sat på pause, efter at han har filmet en død krop i Japan Aokigahara skoven tidligere i år. (Paulus ‘ film blev rask væk udgivet i sidste måned.) Både skaberne var at arbejde med YouTube på projekter og tjene top-tier Google Foretrukne ad indkomst. Selskabet står over for store problemer. Pludselig, sin top stjerner var ved at blive kontroversiel ansigter, og annoncører havde ikke ønsker, at deres annoncer, der vises på de videoer, eller at sponsorere disse skabere.
YouTube execs kan have lancerede YouTube Red med den hensigt at være en ægte Netflix konkurrent og polere sit eget talent til den originale serie, men pludselig var det blevet alt for risikabelt for en indsats. Folk var ikke rigtig abonnement, annoncører, der var bekymret over den platform, og skaberne var ikke længere pålidelige. Så YouTube drejes ud til en sikker satsning, at det kunne udvide på: musik og berømtheder.
Hvad er det næste?
Hvis den pågældende bane lyder bekendt, er det fordi, det er det samme, som defineret MTV for år.
Fremtiden for YouTube Premium er uklart, men én ting er sikkert: det kommer ikke til at stole på abonnementer. Virksomheden er i stedet at vende tilbage til sine rødder og investere star power der. Annoncer vil blive vist, før videoer, og alt vil være gratis. Men for at opretholde en top-dollar annonce placeringer fra store virksomheder, berømtheder vil være roped i. Det er derfor, Victoria Beckham har en YouTube-kanal, sammen med Will Smith og Ellen DeGeneres.
Nu, YouTube Premium er ikke så værdifuldt for brugerne, andre end offline musik, spil og annonce-gratis visning, abonnenter, vil ikke få meget ud af det. Men til virksomhed, det betyder ikke noget. Abonnementer er ikke, hvad YouTube er interesseret i — reklamer og kendte kanaler. Som flere berømtheder er bragt i, både for at bidrage til at øge den platform troværdighed inden for branchen og for at sikre bedre reklamer, YouTube landskab kommer til at ændre.
Hvad der engang var en mulig køber til dem, som måske har været interesseret i YouTube ‘ s oprindelige indhold, der var skjult bag et indmeldelsesgebyr pludselig virker som en uforklarlig købe.