YouTube rüstet sich für seinen prestige-lineup von original-Serien und Filme kostenlos für alle Benutzer, sich zu seinen traditionellen ad-unterstützten system in einem Versuch, bringen mehr Zuschauer.
Das Unternehmen ist auf der Suche nach hinten zu ziehen, auf seine ad-unterstützten Programme bis 2020, die Begrenzung der Anzahl der original-Serie und Filme bestellt, nach Der Hollywood Reporter. Serie angeordnet sind, die ein paar mit Hollywood-star talent befestigt, verfügbar sein wird für alle YouTube-Nutzer kostenlos, unabhängig davon, ob Sie sich angemeldet haben für YouTube Premium. In der Vergangenheit pilot-Episoden waren frei zu sehen, aber die Benutzer hatten zahlen eine monatliche $12 Gebühr zu beobachten, die gesamte Serie.
Robert Kyncl, YouTube-Chef business officer, sagte Der Hollywood Reporter, dass die Unternehmen gelernt, durch Experimentieren, dass “viele der Projekte arbeiten unglaublich gut”, wenn Sie kostenfrei zur Verfügung gestellt durch ad-unterstützten Netzwerke. Es ist ein anderer Ansatz als das, was YouTube-team wollte ursprünglich zu tun.
“Wenn Sie einen Blick auf unsere Originale in den letzten Jahren, unser Hauptziel war die Fahrt Abonnenten auf YouTube Premium” Kyncl sagte.
Eine Gabel in der Straße
Das ursprüngliche Konzept hat nicht so funktioniert, wie das Unternehmen erhofft hatte. Obwohl YouTube nicht freigegeben hat, die genaue Anzahl der Abonnenten YouTube Premium – (ehemals YouTube-Rot) hat das Unternehmen angeblich nur von registrierten 1,5 Millionen Abonnenten im Jahr 2016. Die bezahlten tier nicht gerade das Versprechen auf mehr Prestige, exklusive Programmierung für den Anwender. Die shows waren beschränkt, aber Sie didn ‘ T erhalten große kritische feedback, und, vielleicht am wichtigsten, es zeigte sich, dass der YouTube-team lief in Schwierigkeiten übergang von Menschen, die verwendet wurden, um eine Kostenlose Plattform, in paid content.
Alle diese Elemente led YouTube, um eine Gabel in der Straße: es gehen könnte original series noch aggressiver und hoffen auf mehr Abonnenten, oder es kann die Skala zurück. Stattdessen YouTube eine alternative gefunden. Das Unternehmen investiert Hunderte von Millionen Dollar in die Erweiterung YouTube Premium (dann Rot), teaming-up mit stars wie Kevin Hart und Ellen DeGeneres für die original-Serie. Obwohl die paywall noch existierte, YouTube-erforscht die Freigabe viele dieser Serien kostenlos an alle YouTube-Nutzer. Die neue Serie verlassen sich stark auf Werbung und Sponsoring. Das Konzept war einfach: große Namen ziehen große Inserenten, und das bedeutet mehr Geld in der YouTube-Tasche.
Als Ergebnis, Abonnements wurde weniger wichtig, als YouTube erweitert seinen ad-unterstützten Netzwerk der original-Serie. Es ist etwas, dass andere Unternehmen, die mit YouTube bemerkt, zu. Eine Führungskraft erzählte Digiday, dass YouTube-Red-Abonnements aus “weniger als ein Prozent” der Einnahmen für die großen Kanäle.
Eine Führungskraft bei einem Netzwerk, das immer mehr als eine Milliarde views pro Monat auf YouTube, sagte YouTube-Red-Abonnement-Einnahmen entfielen rund 7 Prozent des Netzes “YouTube-Geld” der Umsatz im Jahr 2017. “Das ist genau das, was YouTube für landesweite und nicht enthalten [die anzeigen und Sponsoring], die wir verkaufen,” sagte er. “Wenn Sie fügen in das, was wir verkaufen, wird es weniger als ein Prozent.”
YouTube weiterhin in die Erweiterung seiner Bibliothek, die sich stark auf die ad-Unterstützung durch namhafte Unternehmen wie Johnson & Johnson, unterzeichnete für ein Ryan Seacrest-led-show. Aber niemand, nicht einmal YouTube, könnte durchaus Stimmen, was YouTube Rot war, vor allem in einem Meer von schnell wachsenden ursprünglichen Inhalte von Netflix, Amazon und Hulu. Das Unternehmen zeigte keine Anzeichen einer Verlangsamung, und es fühlte sich an, Druck zu konkurrieren, nach 2017 zu einem Artikel von Bloomberg. Weitere shows wurden Hinzugefügt, die mehr Promis gejagt wurden, und mehr Werbung gesichert wurden.
Wenn man bedenkt, wie investiert YouTube-Schienen in der original-Serie an der Zeit, die Nachricht von der Entscheidung des Unternehmens, Waage wieder mag out of the blue, aber Führungskräfte wie CEO Susan Wojcicki haben angedeutet, in dieser Richtung für einige Zeit.
Dieser wurde kommen
Dann, im Februar, Wojcicki für Schlagzeilen, nachdem er Recode Kara Swisher, dass YouTube Premium wurde ein Musik-service. Es war das erste mal, dass ein YouTube-Exekutive speziell genannt der Abonnement-Plattform als ein Musik-service, wobei der Schwerpunkt auf der Plattform video-Bibliothek durch seine Partnerschaft mit Vevo.
“Unser Ziel ist es, einen großen, führenden video-Plattform und verfügen über eine große Vielfalt von Inhalten,” Wojcicki sagte Swisher. “Es gibt all diese Kategorien, dass niemand wirklich eine Lösung bereitzustellen, und wir können am besten bei der Zucht gibt. Shows und-Filmen ist ein sehr umkämpften Raum; es muss bezahlt werden für die wirtschaftlich mit einem Abo-service.”
Wenn gefragt, ob YouTube war daran interessiert, die Entwicklung einer Reihe mithalten könnte gegen ein prestige-original-Karte von Netflix oder Hulu in die gleiche Richtung wie House of Cards, Wojcicki bot eine weitere aufschlussreiche Antwort in das, was die Pläne des Unternehmens waren.
“Könnten wir, aber ich bin mir nicht sicher, würde das, was wir versuchen zu tun, bei YouTube”, sagte Sie.
Dies war eine krasse 180-Grad-pivot entfernt, von wo aus das Unternehmen die Pläne wurden zwei Jahre vor. Susanne Daniels, der frühere Chef von MTV ursprünglichen Inhalt wer beaufsichtigt YouTube Premium, sagte Reportern im Jahr 2016 das genaue Gegenteil.
“YouTube ist alles auf den ursprünglichen Inhalt,” Daniels sagte. “Wir wollen die Hollywood-rolodex und die Einführung unserer Schöpfer des visionären Regisseuren, Autoren und Produzenten.”
Es ist ein kurzer Zeitraum für eine massive Verschiebung in den wind. Ein paar Dinge passiert, die helfen können, erklären, dass YouTube Zurückhaltung zu verfolgen, mehr original-Serie — vor allem mit den einzelnen Autoren, die haben eine riesige Anhängerschaft auf YouTube.
Teil der YouTube-plan mit original-Serie war zu gewinnen, größer Werbetreibende, sondern im Zuge von mehreren kontroversen — darunter störende Kinder Inhalte, Fehlinformationen, Verschwörungstheorien und terroristischen Inhalte, die mit anzeigen auf der Plattform — Unternehmen wurde nur ungern zur Schaltung von anzeigen auf YouTube-videos. YouTube konnte nicht Versprechen Sicherheit, und das war ein großes Problem für Werbetreibende.
Dann YouTube lief in Probleme mit einzelnen Schöpfer. Felix “PewDiePie” Kjellberg verlor seine original-Serie Erschrecken PewDiePie im Februar 2017, folgende Kontroverse über antisemitische Witze und Bilder erschienen, die in seinen videos. Logan Paul ‘ s original-Film Der Verdünnung: die Neue Weltordnung wurde auf Eis gelegt, nachdem er gefilmt, eine Leiche im japanischen Aokigahara Wald früher in diesem Jahr. (Paul ‘ s film war kurzerhand veröffentlicht im letzten Monat.) Beide Autoren gehörten zu der Arbeit mit YouTube über die Projekte und verdienen Sie top-tier-Google Bevorzugt ad-Einkommen. Das Unternehmen Stand vor großen Problemen. Plötzlich, Ihre top-stars waren immer umstritten Gesichter, und die Werber nicht wollen, dass Ihre anzeigen, die auf den videos oder sponsoring diese Schöpfer.
YouTube-execs müssen möglicherweise gestartet, YouTube, Red mit der Absicht, einen echten Netflix-Konkurrent und schärft Ihr eigenes talent für die original-Serie, aber plötzlich war es zu riskant eine Wette. Die Menschen waren nicht wirklich abonnieren, Werbekunden waren besorgt über die Plattform, und die Schöpfer waren nicht mehr zuverlässig. Also YouTube geschwenkt, um eine sicherere Wette, dass könnte es erweitern: Musik und Prominente.
Was kommt als Nächstes?
Wenn, die Flugbahn klingt vertraut, es ist, weil es die gleiche, definierte MTV seit Jahren.
Die Zukunft von YouTube Premium ist unklar, aber eins ist sicher: es wird nicht gehen, verlassen Sie sich auf Abonnements. Das Unternehmen ist anstatt kehrt zu seinen Wurzeln zurück und investiert Stern macht es. Werbung erscheint vor videos, und alles wird frei sein. Aber um top-dollar Werbeschaltungen von grossen Unternehmen, Prominente werden eingespannt worden. Das ist, warum Victoria Beckham hat einen YouTube-Kanal, neben Will Smith und Ellen DeGeneres.
Nun, YouTube Premium ist nicht als wertvoll für die Nutzer; andere als die offline-Musik spielen-und ad-freie Betrachtung, die Abonnenten sind nicht zu viel aus ihm heraus. Aber der Firma, das spielt keine Rolle. Abonnements sind nicht mehr was YouTube ist daran interessiert, — Werbung und Promi-Kanäle sind. Als noch mehr stars geholt werden, die beide zur Stärkung der Plattform, die Glaubwürdigkeit innerhalb der Branche und zu sichern bessere Werbung, YouTube-Landschaft wird sich verändern.
Was war einmal eine mögliche Anschaffung für diejenigen, die möglicherweise Interesse in der YouTube-original-content, die war versteckt hinter einem Mitgliedsbeitrag plötzlich scheint wie eine unerklärliche kaufen.