At sige, at dette års YouTube Rewind ikke gå over godt med YouTube-fællesskabet ville være noget af en underdrivelse. I år er Tilbage, en årlig video lavet af YouTube, der er meningen at omfatte et år i YouTube kultur, er officielt mest hadede video på platformen. Det har mere end 10 millioner antipatier, overhaling, Justin Bieber 2010 sang “Baby”, som har lidt under 10 millioner antipatier. Mens det tog biebers video cirka otte år til at rack op, der ikke kan lide at tælle, YouTube Rewind slå det i tættere til otte dage.
Det er noget af en bedrift, og en fascinerende tale om, hvordan en harmløs video bruges af YouTube ‘ s marketing team til at appellere til annoncørerne, kan have en negativ effekt, når det ikke sætte fællesskabet først.
Da YouTube Rewind blev første gang udgivet den December 6th, slør har været højt og konstant. Kunstnere, der medvirkede i det, som Marques Brownlee, har behandlet striden, mens andre YouTubers arbejde på deres egne versioner af Spole tilbage, om de opfatter som mere autentisk. Tilbageslaget rettet på YouTube for dette års Tilbage-kan koges ned til en voksende forskel mellem platform er sande skaberen kultur og poleret version, der YouTube ønsker at præsentere.
“Jeg tror, at problemet med YouTube Spole tilbage, i det mindste, hvordan jeg ser det, er ret simpelt faktisk,” Brownlee sagde i en video. “YouTubers og skabere og publikum, der ser det som en ting, og, YouTube, hvem der er ansvarlig for at gøre det, ser det som noget helt andet.”
For at forstå, hvorfor Spole virkelig påvirker skabere, det er vigtigt at forstå, hvordan videoen blev første gang præsenteret for fællesskab i 2011. Det første år YouTube besluttet at oprette et recap video, Spole tilbage blev berettet af Rebecca Black “fredag” fame. Det hele var en opdeling af de 10 mest sete videoer — en enkel fremhæve hjul af, hvad der var populært, uden nogen dække over mærkelige, kontroversielle, eller på anden måde mindre krydrede adfærd, at YouTube måske ønsker at skjule.
Mellem 2011 og 2014, YouTube Rewind var på samme side som dens kultur. Det er indarbejdet de største øjeblikke, de mest indflydelsesrige kunstnere, og sjove memes, at fællesskabet også fejret. Tingene virkelig begyndte at ændre sig i 2015, når YouTube gik fra en amatør DIY platform til en underholdning korte, men de mest bemærkelsesværdige klager begyndte i 2017 og fortsatte ind i 2018, som YouTube bakkes væk fra skabere det tidligere er fremhævet. Det er en facet af skellet mellem YouTube og dens fællesskab, som kommentator og anker Philip DeFranco bliver til i hans video om modreaktion.
“Folk spørger,” Hvor er PewDiePie?”, enten ham selv eller hans kamp med T-Serie,” DeFranco sagde. “Hvor er Shane Dawson, der havde velsagtens en af de største serier på YouTube i år? Hvad med en henvisning til KSI og Logan Paulus gør en af de største pay-per-view-begivenheder nogensinde?”
DeFranco sagde, at det kunne være, at YouTube er simpelthen ikke klar over, hvad det “rigtige samfund” er at gøre. Men de kan også være tilsigtet snubs. “Et argument, der har gjort, at det er et forsøg fra YouTube til at distancere sig selv fra enhver debat,” siger han.
Udgangen af 2016 startede en af Youtubes mest turbulente perioder, som er fortsat indtil nu, skrånende og stigende på bestemte tidspunkter. Ny annonce venlig politik blev indført, og skaberne samlet sammen for at støtte hinanden og kalde den platform. De blev ved med at stirre ned ad den første bølge af møntloven — et tilbagevendende problem, at op mod skaberne af den platform, hvor et stigende antal mennesker var i stand til at klare sig selv på fuld tid. Spændingerne voksede. Tingene blev værre i 2017, når PewDiePie, at YouTube ‘ s mest populære skaberen, var fanget i en kontrovers over anti-Semitisk sprog, der vises på hans kanal.
Mellem dengang og nu, YouTube står over for nogle af sine største problemer med skabere, herunder Logan Paulus ‘ polemik omkring hans tid i Japan Aokigahara Skoven. Annoncørerne er flygtet, og at YouTube ‘ s ledere befandt sig i en balancegang forsøger at formilde både skabere og annoncører. Der blev lagt vægt på late-night-shows og berømtheder, der blev lanceret kanaler på platformen i et forsøg på at bevise, at annoncører, de ville være i sikkerhed fra kontrol. I den proces, YouTube skabere følte mere og mere udstødt.
Tilbage er kulminationen af denne følelse. Fællesskabet, som var engang fejret af YouTube, der ikke længere føler sig inkluderet i kultur YouTube ønsker at fremme. Det er uklart, hvad virksomheden vil gøre fremadrettet, men en ting er sikkert: YouTube Rewind er ikke længere en festlig øjeblik samfund ser frem til.