Att säga att detta år är YouTube Rewind inte gå över och med YouTube skulle vara ganska en underdrift. Detta år Bakåt, en årlig video gjord av YouTube som är tänkt att omfatta ett år i YouTube-kulturen, är officiellt den mest ogillade videon på plattformen. Det har mer än 10 miljoner ogillar, omkörning Justin Bieber ‘ s 2010 med låten “Baby”, som har knappt 10 miljoner ogillar. Medan det tog biebers video ungefär åtta år för att rack upp som ogillar räkna, YouTube Rewind slå det i närmare åtta dagar.
Det är en bedrift, och en fascinerande fråga om hur en intetsägande video som används av YouTube-marknadsföring team för att vädja till annonsörer kan ha en negativ effekt när det inte sätta gemenskapen först.
Eftersom YouTube Rewind publicerades första gången den 6: e December, som en motreaktion har varit hög och konstant. Skaparna som spelade i det, som Marques Brownlee, har tagit upp striden, medan andra YouTubers arbeta på sina egna versioner av Bakåt de ser som mer äkta. Bakslag inriktad på YouTube för detta år Bakåt kokar ner till en växande skillnad mellan plattformen är sanna skapare kultur och polerad version som YouTube vill presentera.
“Jag tror att problemet med YouTube Rewind, åtminstone hur jag ser det, så är det ganska enkelt faktiskt,” Brownlee sa i en video. “YouTubers och kreatörer och publik ser det som en sak och, YouTube, vem som är ansvarig för att göra det, ser det som något helt annat.”
För att förstå varför Bakåt verkligen påverkar skapare, är det viktigt att förstå hur filmen var först fram till gemenskapen under 2011. Det första året YouTube bestämde sig för att skapa en resumé video, Bakåt var berättad av Rebecca Black i “fredag” fame. Det hela var en uppdelning av de 10 mest sedda filmer — en enkel highlight reel av vad som var populära, utan alla släta över det märkliga, kontroversiella, eller på annat sätt mindre salta beteende som YouTube kanske vill dölja.
Mellan 2011 och 2014, YouTube Rewind var på samma sida som dess kultur. Den införlivade den största stunder, mest inflytelserika konstnärer, och roliga memes att gemenskapen också firas. Saker och ting verkligen börjat förändras i och med 2015, då YouTube gick från en amatör DIY plattform för en underhållning stapelvara, men de mest märkbara missnöje som började i och med 2017 och fortsatte till 2018, som YouTube backat från skaparna det tidigare påpekat. Det är en aspekt av klyftan mellan YouTube och dess gemenskap som kommentator och ankare Philip DeFranco får i sin video om backlash.
“Människor frågar:” Var är PewDiePie?”, antingen av honom själv eller i hans kamp med T-Serien,” DeFranco sagt. “Där är Shane Dawson, som hade utan tvekan en av de största serien på YouTube i år? Vad sägs om en hänvisning till KSI och Paul Logan en av de största pay-per-view-evenemang någonsin?”
DeFranco sa att det kunde vara så att YouTube är helt enkelt inte medveten om vad dess “verkliga gemenskapen” är att göra. Men de kan också vara avsiktlig snubs. “Ett argument som har gjort att det är ett försök av YouTube för att distansera sig från alla kontroverser, säger han.
I slutet av 2016 började en av Youtubes mest turbulenta perioder, vilket har fortsatt fram tills nu, sluttande och ökar vid vissa tidpunkter. Nya ad-vänlig politik infördes, och skaparna samlades tillsammans för att stötta varandra och ring ut den plattform. De stirrade ner den första vågen av demonetarisering — en aktuell fråga som ställs skaparna mot den plattform där ett växande antal människor kunde försörja sig själva hela tiden. Spänningarna ökade. Saker blev värre i och med 2017 när PewDiePie på YouTube som är mest populära skapare, fångades i en kontrovers över anti-Semitiskt språk, som förekommer på hans kanal.
Mellan då och nu, YouTube inför några av sina största problem med skaparna, inklusive Paul Logan ‘ s kontroversen kring hans tid i Japan är Aokigahara Skogen. Annonsörer flydde, och YouTube chefer befann sig i en balansakt att försöka blidka både kreatörer och annonsörer. Tonvikten lades på sen-natten-program och kändisar som lanserades kanaler på plattformen i ett försök att bevisa att annonsörerna att de skulle vara säkra ur kontroll. I processen, YouTube skaparna kände allt mer utstött.
Bakåt är kulmen av den känslan. Gemenskapen, som en gång var firad av YouTube, inte längre känns som ingår i den kultur YouTube vill främja. Det är oklart vad företaget kommer att göra framöver, men en sak är för vissa: YouTube Rewind är inte längre en högtidlig stund samhället ser fram emot.