Lil Yachty est une nomination aux prix rappeur dont les chansons ont généré des millions de fans à travers le monde. Il est également le membre le plus récent de FaZe Clan, un jeu collectif qui est rapidement devenu le Suprême de l’e-sport.
L’équipe a accueilli officiellement Lil Yachty FaZe Clan durant le rappeur de la performance à Rouler Fort festival ce week-end passé. Yachty invité un certain nombre de FaZe membres, y compris RiceGum (un des créateurs YouTube avec plus de 10 millions d’abonnés) et chef Richard “FaZe Banques” Bengtson sur scène. Ils ont ensuite présenté lui avec sa chemise, se félicitant de “FaZe Bateau” pour le groupe. Il est difficile de savoir si Yachty a sa propre ligne de marchandises à venir, ou quel est son rôle exact au sein de FaZe Clan, mais il est 100% investis dans l’organisation, selon une récente interview, ci-dessous.
Bien que Yachty est la dernière célébrité de faire équipe avec FaZe Clan, il n’est certainement pas la première. Steelers de Pittsburgh receveur de JuJu Smith-Schuster, a établi un partenariat avec FaZe Clan et a assuré sa propre ligne merchandising, et est allé sur l’international European road trip, appelé Gumball 3000.
FaZe Clan a commencé en 2010 dans un clan de jeu qui a produit élaborer des “trickshot” Call of Duty: Modern Warfare II vidéos sur YouTube, et de les développer dans le jeu compétitif, quelques années plus tard avec la sortie de Call of Duty: Black Ops II. Il n’était pas jusqu’en 2016, lors de la FaZe Clan propriétaires — Thomas Oliveira, Yousef Abdelfattah, et Nordan Shat — a décidé d’acheter un professionnel de Counter-Strike: Global Offensive de l’équipe qui FaZe Clan vraiment commencé à faire de l’e-sport. Encore, ils n’ont jamais oublié leur YouTube racines.
Comme FaZe Clan a grandi au fil des années, le clan de jeu s’est un peu transformé en une luxueuse marque de divertissement. FaZe Clan membres vivent dans un gigantesque manoir dans les Collines d’Hollywood, vivant côte à côte avec Bengtson autres YouTube de l’initiative, de l’Influence des Gangs (un groupe de populaire YouTube vloggers). Ils maintenir leurs chaînes YouTube et Twitch comptes avec des millions d’abonnés. Ils ont lancé leurs propres marchandises, et a chuté diss tracks avec certains des meilleurs sur YouTube.
FaZe Clan est devenu le jeu équivalent d’un streetwear marque de style de vie; ils sont essentiellement de la cour Suprême de l’e-sport.
Un peu comme Suprême, une ligne de vêtements construit sur la promesse de la hype et le plus largement reconnu fraîcheur, FaZe Clan semble plus comme une personnalité et de la marchandise-concentré l’effort, au-delà des e-marque de sport. FaZe Clan a plus en commun avec la traditionnelle streetwear entreprises de mega e-organisations sportives comme les Mauvais Génies et Cloud9.
FaZe Clan n’est pas la seule collective associant à des célébrités pour présenter streetwear mode de vie image de marque de la communauté de jeu. L’E-sport et de la marque de style de vie de 100 Voleurs a fait les manchettes récemment, après Drake et producteur de Scooter Braun est devenu co-propriétaires de la convention collective. Un peu comme FaZe Clan et de sa fondation origines, qui sont enracinées dans YouTube personnalité de la célébrité, 100 Voleurs a été lancé par Matthieu “Nadeshot” Haag, très populaires comme YouTube créateur.
Aussi comme FaZe Clan, 100 Voleurs principal objectif est de produire une gamme de marchandises semblable à celui d’autres populaires streetwear vêtements lifestyle. L’objectif ne semble pas être nécessairement gagner majeur de l’e-sport tournois pour sauter sur le jeu de l’audience massive et le joueur de base, et de fournir une streetwear esthétique qu’ils peuvent porter tout en dehors. Merchandising, comme YouTube créateurs savez, c’est tout.