Nul
At vinde, stille og roligt.
James Martin/CNET
Disse to er som George Clooney og Russell Crowe.
De har eksisteret for evigt, men stadig på en eller anden måde formår at gøre nok til at kalibrere sig selv for en ny generation.
Nogle gange, er deres arbejde, der nærmer sig det intetsigende. Nogle gange, de vil gå ud og gøre noget virkelig overraskende, der gør du tror, at de har skjulte dybder.
Også: Farvel iPhone XR: Signal styrke og størrelse bringe mig tilbage til iPhone XS
Stadig i 2018, Microsoft og Apple formået at opretholde en betydning, der trodser enhver tid. Hvorfor, for en skinnende øjeblik, Microsofts markedsværdi overskredet selv Apple ‘ s i år.
Den større transformation er, naturligvis, Microsoft.
Listende, det er flyttet væk fra at være Windows, Bill Gates, og et stort moms for grimme til at være en virksomhed, der synes at have så mange cifre i så mange tærter, at det er nødt til at bruge sine tæer.
Det er ikke kun, at CEO Satya Nadella smart forventede et billede af menneskelig anstændighed — på trods af hans tilbedelse af de ødelagt spillet af cricket.
Også: Apple sagsøgt for at lyve om iPhone X hak i annoncer
Det er, at Redmond har formået at ophøre med at være et tilnavn for den værste unpleasantnesses, at tech verden kan tilbyde.
Skridt fremad, Google og Facebook. Den grimme boks er alle jeres. Microsoft har et billede makeover, mens du pludre velsignet nothings foran clueless politikere og blevet symboler ungdommelige indiskretion, hybris, og Juul-puster uvidenhed.
Det er ikke let at pege på én ting, der fremdrives Microsoft rundt om hjørnet. Nogle vil måske sige at intelligens for at forstå cloud viste vejen. Nogle vil pege på at den snu opkøb af LinkedIn — ganske værste $50 jeg bruger hver måned-og GitHub som bevis for, at Microsoft har kastet sin groft griske billede.
For mig, selvom, det er den langsomme, positive krybe i Overfladen.
Ved starten, Overfladen var en joke. Lanceret med en af de værste annoncer, der nogensinde er lavet af angiveligt følende hjerne, Microsofts forsøg på tablet-hardware har fået en lusket troværdighed.
Selv om NFL segmenter, har jeg stadig hørt det omtalt som Microsoft Surface, jeg ved nok, at mennesker nu, der er tilstrækkeligt sikre til bare at henvise til det som min Overflade.
Også: Microsoft ‘ s Noter og Opgaver med strategi forklaret
Nej, det er ikke nær så stærk som den Mac-eller, for den sags skyld, Xbox — men det faktum, at Overfladen har fået en vis uafhængighed og troværdighed, som lover godt for Redmond ‘ s egen statur som en bemærkelsesværdig overlevende og en virksomhed, der kan forbinde med virkelige mennesker, uden (fuldstændig) irriterende dem til himlen.
Apple formået at forbinde med virkelige mennesker med en usømmelig let og ubesværet i årtier.
Apple store ansatte stadig klukle om det faktum, deres butik er altid fyldt, og Microsoft store ned mall er mere tomme end en troldens hoved.
Det har ikke, selv, været et år med ukontrolleret triumfer for Cupertino.
Tre nye telefoner, men en masse griping, at de ikke sælger så godt, som de burde. Endelig, en ny MacBook Air, men en luft af oh, computere er gamle hat, skal du virkelig bruge en iPad Pro.
Og hvor er Luftstyrker, at Apple lovede, og så ikke levere?
Også: Hvad gør Microsoft kryds?
Det er derfor, det er sjovt at være Microsoft. Forventningerne er lavere. Potentialet for (positive) overraskelse er meget højere.
Mærkeligt — og desværre, efter min mening-mest, um, revolutionerende produkt, som Apple har opfundet i løbet af de sidste par år er AirPod.
Det er svært at fatte, hvor engagerede mennesker synes at være at disse ting. Jeg føler mig sikker på, at der er en uhyrlig sum af Amerikanere, der går i seng iført dem, og vågner stadig iført dem.
Jeg ved, at jeg gik til AT&T butik og saleswoman holdt en i hendes øre, mens vi talte og forklarede, at hun kan lide at lytte til musik hele tiden.
Ja, selv når hun taler til kunderne.
Én ting er, at Microsoft og Apple har det til fælles, er fornuftigt, fornuftigt lederskab, noget så hårdt mangler i alt for mange tech virksomheder.
For Apple, Tim Cook, har helt sikkert været den bedste, den stærkeste og den mest klare leder i alle tech, klar til at i det mindste lejlighedsvis kæmpe vanskeligt slag for anstændighed.
Nadella, dog, har været snu at skabe en kultur af samarbejde med andre virksomheder og en følelse af at omfavne virksomhed, snarere end at forsøge at kvæle det til underkastelse.
Også: Tim Cook opfordrer til Bloomberg til at trække det kontroversielle chip historie
Det er næsten underholdende at disse to virksomheder, der skal på en eller anden måde kommer ud på toppen, når man kunne forestille sig, at begge kunne have været tilranet og knust af nogle nytilkomne instrueret af arrogant drenge med attitude.
De skal vide, hvad de laver, i det mindste til en vis grad.
Hvilket betyder, at de måske selv vidste, hvad de kommer til at gøre til næste år for at holde det i gang. Mens Facebook og Google er stukket af politikere ud for en lille offentlig blod.
Tidligere og relaterede dækning:
Vil iPhone XR blive endnu billigere? Jeg gik hen til telefonen gemmer for at finde ud af
Læsere i tvivl om, hvorvidt Apples nyeste telefon vil nyde endnu mere incitamenter. Jeg var tvunget til at undersøge.
Hvad får du med en Microsoft 365 forbruger abonnement?
Efter succes med at udrulle sin Windows-plus-Office-pakke til virksomhedens kunder, Microsoft arbejder på en forbruger-version. Her er mine forudsigelser om, hvad der abonnement vil omfatte.
Microsoft dual-skærm folde enhed, der er vist i seneste patent
Hængslet enheden har to skærme og et pop-up-knappen.
Relaterede Emner:
Microsoft
iPhone
Hardware
Mobilitet
Smartphones
Tabletter
0