Menschen teilnehmen-hashtag Urlaub, wenn Sie sich eine persönliche Verbindung

Die Rande ist, Warum würde Sie Drücken Sie die Schaltfläche Kader ist in den Urlaub Geist, so dass in dieser Woche die episode, hosts Ashley Carman und Kaitlyn Tiffany diskutieren hashtag Urlaub. Sie vielleicht nicht wissen, der Begriff, aber wissen Sie sicher, das Phänomen. Vielleicht hast du schon Menschen gesehen, die Teilnahme #NationalSiblingsDay, oder #WorldNutellaDay, oder vielleicht auch #NationalBoyfriendDay. Warum machen die Leute posten, und warum nutzen Sie diese hashtags? Auch, wer erfindet diese Feiertage?

Kaitlyn und Ashley chat mit einem Ihrer Produzenten, Bridget Armstrong, und Ihre Familie zu bekommen, Ihre Sicht auf hashtag Urlaub und Ihre Facebook-posts über Sie. Dann sprechen Sie mit Lizz Kannenberg, director of brand strategy bei Sprout Social, über Marken’ Rolle in diesen Ferien. Texter sind, Ihre Ferien in unserem Lexikon, die mit niemand, Sie zu stoppen!

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Dieses interview wurde leicht bearbeitet für Klarheit.

Ashley Carman: Wir sind zurück mit Lizz Kannenberg. Sie ist der director of brand strategy bei Sprout Social. Vielen Dank für den Beitritt us. Ich glaube nicht, dass Sprout Social ist ein name, der die meisten unserer Zuhörer wissen. Können Sie uns sagen, was die Firma ist und was Sie tun?

Lizz Kannenberg, director of brand strategy bei Sprout Social: Sicher. Sprout social-media-software-management-Plattform, so dass wir aktivieren Marken und Organisationen, Unternehmen aller Größen, um effizient und effektiv optimieren Sie Ihre soziale Strategie, indem Sie all die Dinge, die Sie tun, im sozialen, in einem Ort.

Kaitlyn Tiffany: ich verwendet, um zu verwenden Sprout Social die ganze Zeit, wie The Verge‘s social-media-manager.

Ashley: Wann hast du das erste mal sehen hashtag Urlaub geworden, was?

Es wirklich erreicht, das kulturelle Bewusstsein in 2012, 2013, wenn viele Marken erkannt, dass Sie könnte bekommen Ihre Nachrichten vor Menschen, die nicht nach Ihnen, als eine Marke, wenn Sie wurden mit Hilfe von hashtags, die die Leute schon reden.

Ashley: hast du Lust auf mehr spezialisierte Bewusstsein Anlässe, wie Breast Cancer Awareness Month, kam zuerst und dann die Marken co-opted die hashtags, wie Nationale Oreo-Tag?

Ja, wir waren zusammen setzen einige Gedanken zu diesem, wir sahen, wie weit zurück wie den frühen 1900er Jahren, vor allem um medizinische Ursachen oder die Sichtbarkeit Arten von Dingen, die waren über Tage oder Monate, um Menschen zusammen zu bringen, um eine echte Konversation darüber, wo wir waren, auf die Themen, also, wenn es ist Breast Cancer Awareness Month, Sie hätten Experten sprechen über die Forschung, wo wir auf unsere Behandlung und unsere Planung für Brustkrebs, als auch Menschen, die betroffen waren von ihm persönlich. Es war also eine Zeit für die Menschen, alle kommen zusammen und teilen Ihre Erfahrungen und Ihre Informationen und das Gefühl, dass Sie nicht allein waren.

Also, wenn Marken gestartet, um zu sehen, dieses Natürliche Verhalten der Menschen untereinander und die sozialen Medien als ein Ort, wo das passieren könnte mehr sichtbar, Sie waren wie, “Hey, ich habe eine Marke. Ich möchte die Leute reden über meine Marke für einen Tag.” Aber die Sache über Sie ist, das ist nur eine Möglichkeit, wenn du hast eine wirklich starke Marke, die Menschen fühlen eine Art persönliche Verbindung zu und wollen darüber reden. Nationale Oreo-Tag ist eigentlich ein tolles Beispiel. Letzte Zeit, glaube ich, im Jahr 2017 oder 2018, in der die Daten, die wir uns angeschaut haben, gab es 39,000 erwähnt der Nationalen Oreo-Tag auf der hashtag auf Twitter. Jetzt gibt es ein breiteres hashtag Urlaub namens National Cookie Day, die hatte etwa erstreckt sich der 98.000 erwähnt. Also, wenn Sie darüber nachdenken, Nationale Oreo-Tag wurde ein Drittel so viele Nennungen wie die ganze Kategorie der National Cookie Day. Also, wenn ich bin, Oreo, ich denke, das ist ziemlich gut. Aber das passiert nicht, wenn ich noch nicht eingerichtet, eine wirklich starke Marke, die Menschen fühlen eine Art persönliche Verbindung zum, und, wenn Sie mit der Nationalen Oreo-Tag, hashtag, es sagt etwas über Sie. Ich bin die Art von person, die gerne Oreo Kekse, und das ist, warum Sie es tun. Wenn Sie nicht haben, eine wirklich starke Marke steht für bestimmte Dinge, oder dass die Menschen sich persönliche verbindungen, die Sie wahrscheinlich nicht verwenden Sie das hashtag.

Warum würden Sie Drücken diese Taste? ist ein podcast über das harte, seltsame Entscheidungen, die Technik zwingt uns zu machen, veranstaltet von Der Schwelle ist Ashley Carman und Vox Kaitlyn Tiffany. Abonnieren Sie hier!

Kaitlyn: Wie weit zurück reicht die so etwas wie Nationaler Cheeseburger-Tag gehen?

Das ist eine große Frage. Ich weiß nicht, die genaue Antwort, aber ich würde vermuten, wenn jemand, der involviert ist in die cheeseburger business entschieden, dass es eine gute Idee zu haben, jeder Versuch zu reden, cheeseburger in einer konzentrierten Art und Weise für einen Tag.

Kaitlyn: denken Sie, dass das Prä-internet-oder dies ist lediglich eine der Marken mit social-media-Konten Phänomen?

Denken Sie zurück zu pre-internet Tagen. Wenn es so etwas wie Nationaler Cheeseburger-Tag ist, hören Sie möglicherweise eine Erwähnung in der es Heute oder Lesen Sie über es in “USA Today” oder so, aber wäre es irgendwie an einem vorbei, “einen cheeseburger Essen heute, weil es National Cheeseburger Day.” Aber mit social media-es ist ganz anders, richtig, da sind die Menschen eher geneigt sind, zu sprechen über Ihre Liebe cheeseburger an diesem Tag, als Sie sind, um tatsächlich zu gehen und einen cheeseburger Essen. Ich weiß nicht, ob das genau deine Frage beantworten, aber ich denke, es ist ziemlich schwer zu lokalisieren, als es zuerst geschah, weil es geschehen wäre, irgendwo war das nicht so sichtbar wie social media. Ist das nicht verfolgbar.

Kaitlyn: Das ist erschreckend für mich. Wo hast die denn alle her? Etwas, das bemerkten wir in den Daten, die Sie gesendet wurde, dass die Nationalen Nutella-Tag wurde nicht annähernd so viel von einem smash-Erfolg als Nationale Oreo-Tag. Können Sie erklären, warum?

Also eigentlich, wenn wir uns auf unsere Daten, Welt-Nutella-Tag hatte ungefähr die gleiche Prozentsatz der Nennungen, die Welt-Schokoladen-Tag hatte, so dass, wenn Sie gehen, um den Vergleich der Nationalen Oreo-Tag und National Cookie Day, Welt-Nutella-Tag hatte 22,000 erwähnt und Welt-Schokoladen-Tag hatte 70.000 erwähnt.

Ich war im Gespräch mit einem Kollegen gestern darüber, ob oder nicht, dies war eine gute Nachricht zum Welt-Nutella-Tag, und ich behaupte, dass es ist. Wenn du gehst, um ein Viertel bis ein Drittel der die gleiche Lautstärke erwähnt, dass die gesamte Kategorie, Sie sind Teil bekommt, dann bist du gut dabei. Also, wenn es war eine andere Art von Haselnuss-Schokolade verteilt, die versucht zu tun, ein Tag, Sie sind wohl kaum so viele Nennungen als Welt-Nutella-Tag, das ist so etwas wie der Marktführer in Ihrer Kategorie.

Aber das sprechen über Marken-hashtags im Allgemeinen, wie ich schon sagte, Sie haben zu tun, all die Arbeit, die eine Marke zu etablieren, die Menschen fühlen eine Art persönliche Verbindung zum, oder Sie gehen nicht zu verwenden den hashtag, umfasst die Marke. Es gibt ein paar andere Wege zu gehen über diesen Marken, die ich denke, war wirklich smart. American Express begann der Small Business Samstag Urlaub, in dem Sie Menschen zu ermutigen, shop lokalen Unternehmen oder kleine Unternehmen. Und die hashtag, die Sie verwenden für, shop ist klein, und ich Liebe, dass hashtag, weil es eine tatsächliche Richtlinie. Sie hätte mit Small Business Samstag als hashtag, aber mit den Worten, “Shop klein”, Sie sind tatsächlich geben Sie eine call-to-action. Sie geben Ihnen Ermutigung zu gehen und etwas tun, was tatsächlich eine Wirkung auf die Welt bringen Unternehmen um kleine Unternehmen, die es brauchen. Und die American Express brand-name ist nicht in der hashtag überhaupt, aber Sie nehmen Kredit für etwas, das sich so etwas wie eine kulturelle Bewegung, denn Sie begannen die Ferien, und Sie initiierte hashtag, und Sie haben Sie verwandelt in etwas, was die Menschen fühlen, verzinkt zu tun.

Ashley: Wir haben getanzt um diese Frage, sondern explizit genannt werden, warum Menschen teilnehmen-hashtag Urlaub?

Wir unterhielten uns darüber, wenn wir auf der Suche waren einige der Daten. Wenn Sie glauben, eine persönliche Verbindung zu etwas, fühlen Sie sich wie, “ich bin ein Hund person. Ich werde ein Bild von meinem wirklich süßen Hund auf der Nationalen Dog-Tag.” Das ist, was Sie tun müssen, um teilnehmen in diesen Dingen. Es ist ein bisschen, “Hey, schau mich an. Es ist National Dog Tag, und ich möchte Sie daran erinnern, dass ich ein wirklich netter Hund.” Es ist ein wenig, “ich würde gerne sehen, einige andere wirklich süße Hunde, denn ich bin ein Hund person, also werde ich klicken Sie auf den hashtag und Blick auf die anderen Fotos, die der Menschen geteilt haben.” Aber Sie haben das Gefühl, es sagt etwas über Sie, oder es ist eine ernste Teil Ihres Lebens, ein wichtiger Teil Ihres Lebens, das Sie teilen möchten mit Menschen, die dir Folgen und möglicherweise mit Menschen, die nicht Folgen Sie, wer Ihre Inhalte auf das hashtag selbst.

Ashley: Es scheint, wie es ist sehr leicht für eine Marke zu tun. Es ist ein geringes Risiko, potenziell hohe Belohnung, wenn es ‘ s buchstäblich wie, “Hey, jeder in diesem Raum starten Tweets mit diesem hashtag. Wir werden eine Pressemitteilung.” Und dann ist es wie, “Okay, wenn niemand nutzt den hashtag, was auch immer es war, kostenlos zu erstellen.”

Ja, auf jeden Fall. Ich denke, die einzige Gefahr ist, wenn Sie die Ressourcen in Richtung zu ihm, gerichtet sein könnte irgendwo anders, wenn Sie nicht über eine solide Strategie für die Umsetzung es gibt. Aber wirklich ja, du hast Recht. Es gibt nicht eine ganze Menge zu riskieren. Ich verwendet, um die Arbeit auf der Agentur Seite, und einer meiner Kunden kam zu uns und sagte, “Wir möchten an diese hashtags.” Es war ein Bier-client, so nehmen wir unsere Flasche Bier und legte es neben ein Bild von einem Hai, so können wir die Shark Week-hashtag. Und wir sagten, “Na ja, das könnten wir machen, mit all den anderen Hai-Woche hashtags, oder wir könnte einen Aufruf an die Menschen, die Folgen Sie uns auf social media für Ihre Bilder aus unser Produkt im Rahmen der Hai-Woche.” Also anstatt ein post von unserer Marke, hatte Shark Week tagged die, wir am Ende eigentlich fast 30.000 Bilder von unserem Produkt ausgetauscht werden, damit normale Menschen die social-media-feeds mit der Shark Week hashtag, der uns all dies kostenlos Markenpräsenz, dass wir uns nicht gehabt hätten. So war es ein Weg für die Marke zur Teilnahme an der hashtag-Urlaub ohne unbedingt, es kommen von unserer Marke behandeln und Sie nur gesehen werden, durch unsere Anhänger.

Kaitlyn: Was ist mit völlig ungekennzeichneten hashtag Feiertage, wie Nationale Boyfriend Tag oder National-Geschwister-Tag? Warum sind die Menschen so angezogen von diesen? Ist es einfach so, “ich will zu prahlen, die attraktive Menschen, die mir nah sind.”

Ich meine, das ist alles social media wirklich ist, werden wir alle Art von crafting unsere persönliche Marken, und wir teilen das Zeug, dass die Sachen zu uns, und wir teilen die gefilterte version, unser Leben für die Menschen. So etwas wie Nationale Boyfriend-Tag ist nur eine Möglichkeit, Sie daran zu erinnern alle, dass du hast ein awesome Freund, und du bist in einer tollen Beziehung. Was auch immer Sie versucht, darzustellen, auf soziale. National Geschwister Tag ist eigentlich sehr interessant, weil es so eine hohe Beteiligung. Wir sahen über 2 Millionen Erwähnungen der Nationalen Geschwister Tag in diesem Jahr.

Kaitlyn:, Was sind einige der Marke von Beteiligungen an hashtag Urlaub, hast du gesehen, die haben die größte Reichweite für Relevanz?

Gott, es gibt so viele von Ihnen. Es gibt so viele. Ich würde sagen, es war in den frühen Tagen der hashtag Urlaub irgendwie immer ein Füller auf Ihren content-Kalender. Wir würden sehen, die Marken, die nahmen, was nur der hashtag Urlaub war und stopfte Ihre Marke. Also selbst wenn du eine bourbon-Marke, und es war National Socke, Tag, würden Sie halten Ihre Flasche bourbon in eine komisch aussehende Socke und nehmen Sie ein Bild von ihm, und das wäre Ihre Inhalte für den Tag. Bourbon und Socken haben nichts miteinander zu tun, aber für eine Weile, jeder denkt, “Oh diese hashtag Ferien sind wirklich lustig, und es ist tatsächlich fesselnd und denkwürdig-stick, Ihre Marke in denen es nicht sinnvoll ist.” Also ich würde sagen, es gibt weit mehr Beispiele für schlechte hashtag Urlaub Integrationen als gibt es die gute.

Kaitlyn: , klingt wie ein Weise, die mehr Spaß auf dem Internet zu mir.

Ja, ich denke, wenn das Ziel von social media ist, um jemanden zu stoppen in Ihrem News-Feed und entweder lachen oder entsetzt sein, welch schlechte Idee es war, dann gibt es eine Menge Erfolge erzielt. Ich weiß nicht, ob einer mehr bourbon verkauft wurde.

Ashley: hast du überhaupt Gedanken über die Heiligkeit des Wortes “Urlaub?”

Ich denke, dass wahrscheinlich die alliteration der hashtag und Urlaub zusammen ist, was aus diesen Feiertagen. Sie sind wirklich nur wenige Tage. Sie sind Bewusstsein Tage. Ich glaube nicht, dass Sie berufen waren Feiertage, wenn es nur Breast Cancer Awareness Monat oder Welt-AIDS-Tag. Es war nur, “Dies ist der Monat konzentrieren wir uns auf dieses spezifische Thema.”

Also ja, ich werde mit ihm zu gehen war ganz einfach eine Texterin, die war wie, “Sie wissen, hashtag und Urlaub klingen wirklich gut zusammen.”

Kaitlyn: Sind Menschen tatsächlich durch anklicken auf die hashtags für die Nationale Geschwister-Tag? Sind diese tatsächlich partizipative Veranstaltungen?

Es hängt ganz auf dem wir reden. Wenn Sie sich anschauen, wie Menschen nutzen hashtags, die man heute sehen Menschen nutzen hashtags, dass Sie wissen, dass niemand hat jemals benutzt und nie wieder, und es ist einfach etwas ganz besonders, die situation. So ist es fast mehr wie meta-Kommentar am Ende der post, und wir alle sind nur mit den gleichen meta-Kommentar für einen Tag.

Warum würden Sie Drücken, Taste

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