Snap moest één van de meest saaie jaar-to-date. Als 2018 ging, begon het bedrijf te verliezen, zowel talent en gebruikers. Op hetzelfde moment, het instellen van hoger de plannen in gang gezet om te concurreren met de grootste concurrent, Facebook, via augmented reality, nieuwe merch, en een andere versie van een Bril, ondanks ton van onverkochte voorraad. Dit jaar, het leek Snap hadden een groter plan van het spel en we zien het probeert uit te voeren – maar geen van die zaken als de vennootschap heeft geen medewerkers of gebruikers.
Alleen dit jaar, Snap verloren CEO Evan Spiegel ‘s rechterhand, Imran Khan, die diende als chief strategy officer; het hoofd van financiën Andrew Vollero; vice-president van het genereren van inkomsten engineering Stuart Bower; haar hoofd verkoop Kristen O’ Hara; en de president van hardware Mark Randall. Op de top van die opzettelijk vertrek, het bedrijf uit meer dan 100 ingenieurs, evenals twee dozijn andere medewerkers van hun afdeling branded content.
Dagelijkse actieve gebruikers aantallen blijven dalen
De onderneming voort te zetten is slecht jaar, Snap eindelijk gestart met de herinrichting, die aangekondigd in 2017, alleen te vinden dat het duwde twee miljoen gebruikers op het netwerk verlaten. Die mensen vertegenwoordigd twee procent van de dagelijks actieve gebruikers. Het verlies niet te stoppen in het tweede kwartaal. In November, Snap zei haar dagelijkse actieve gebruikers daalde weer, maar deze keer, het bedrijf zei dat het zou zijn Android-gebruikers een prioriteit in een poging om te groeien. Het is iets Module heeft gezegd zonder echte actie in de richting van deze. Als het wil een beroep doen op een wereldwijd publiek, Module moet investeren in haar Android app in de zeer nabije toekomst. Op dit moment heeft slechts 186 miljoen dagelijkse actieve gebruikers tegen Instagram 400 miljoen dagelijkse actieve Verhalen gebruikers.
Niet alles was verschrikkelijk voor het bedrijf dit jaar, echter. Het bedrijf wist diversificatie van de inkomsten met nieuwe merchandise, waaronder een aantal die functie gebruikers Bitmoji, rondhangen met hun vrienden personages, evenals shoppable AR Lenzen. We kunnen een idee krijgen van hoe goed deze dingen verkocht volgend jaar, maar het is moeilijk voor te stellen merch houden Snap drijven gegeven het is verkocht kitscherige items zoals handdoeken en plushies voor, en de mensen zijn gewoon niet enthousiast over hen als ze gebruikt worden.
Snap de marketing strategie berust op Instagram
Snap ook niet kon laten de Brillen droom sterven, en lanceert de tweede versie, evenals een paar modieuze zonnebril opties die worden verkocht in warenhuizen, zoals Neiman Marcus om tegemoet te komen aan een groter einde van de klant. Het afgelopen jaar honderden van duizenden onverkochte Bril zat in een magazijn. Het bedrijf heeft nog geen details over hoe de nieuwe lijn is te doen, maar in een bijzonder ironische twist, Snap PR-bureau opgeroepen beïnvloeder / model Luka Sabbat niet houden tot het einde van een overeenkomst tot het dragen van een Bril tijdens de Parijs of Milaan Fashion Week. De deal niet eens van hem eisen dat hij de post zelf draagt een Bril op Snapchat. In plaats daarvan, het team wilde hem om over te posten ze op Instagram, die alles zegt over waar de gebruikers werkelijk bestaan.
Om een beroep te makers, Snap gelanceerd Lens Studio, waarmee mensen ontwerp en de release AR filters gebouwd uit opgenomen instrumenten, objecten en effecten. Het aangekondigde nieuwe originele programmering, ook de naam Snap Originelen, die je voorzien van unskippable zes-tweede advertenties ingebouwd. Beide zijn niet nieuw of spannende ideeën, maar ze dingen Snap gelooft, zal helpen bij het genereren van inkomsten door aan de makers aan boord voor het maken van virale effecten. Terwijl ze enigszins aantrekkelijk voor adverteerders, gegeven de prijzen zijn gegaan van extravagante om te onderhandelen, kunnen zij niet genoeg zijn om terug te winnen van gebruikers die constant massaal naar rivalen.
In de twee jaar, Snap weten te gaan van niet te stoppen om te negeren en geen enkele hoeveelheid van Evan Spiegel prullenbak praten zijn rivalen zullen brengen Module terug naar de hoogtijdagen.
Eindcijfer: D
D
2018 Rang
De Rand 2018 report card: Snap
Gouden Sterren
- Gelanceerd Lens Studio voor makers
- Gediversifieerde inkomsten
- Investeren in Module Originelen
Verbetering Nodig
- Verloren veel talent
- Verloren gebruikers
- Zeker verliezen nog steeds op Instagram