Die Schwelle 2018 tech report-Karte: Snap

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Snap hatte eine seiner langweiligen Jahren aktuell. 2018 ging, begann das Unternehmen zu verlieren talent und Benutzer. Zur gleichen Zeit, es setzen höhern Pläne in Bewegung, um im Wettbewerb mit seinem größten Konkurrenten, Facebook, durch augmented reality, neues merch, und eine andere version von der Brille, trotz Tonnen von unverkauften Lager. Dieses Jahr, so schien es Snap hatte ein größeres Spiel-plan, und wir sehen, es versuchen zu führen – aber nichts davon zählt, wenn das Unternehmen hat keine Mitarbeiter oder Nutzer.

Gerade in diesem Jahr, Snap verloren CEO Evan Spiegel ‘s Rechte hand, Imran Khan, chief strategy officer; seine Leiter Finanzen Andrew Vollero; vice president der Monetarisierung engineering Stuart Bower; seine Leiter Vertrieb Kristen O’ Hara; und sein Präsident von hardware Mark Randall. Auf diese vorsätzliche Abfahrten, die Unternehmen entlassen mehr als 100 Ingenieure, sowie zwei Dutzend andere Mitarbeiter, einige von Ihren branded content-Abteilung.

Täglich aktive user-Zahl halten fallen

Fortsetzen des Unternehmens schlechtes Jahr, Snap endlich der Startschuss für seine Umgestaltung, die er angekündigt, im Jahr 2017, nur um festzustellen, dass es schob zwei Millionen Nutzer das Netzwerk verlassen. Diese Leute vertreten zwei Prozent seiner täglich aktiven Nutzer-Basis. Der Verlust ist nicht zu stoppen im zweiten Quartal. Im November, Snap erklärte, die täglich aktiven Nutzer sank wieder, aber dieses mal, das Unternehmen sagte, es würde seine Android-Nutzer eine Priorität in dem bemühen, zu wachsen. Es ist etwas, Snap gesagt hat, bevor es ohne wirkliche Aktion in diese Richtung. Wenn es will, einen Appell an ein globales Publikum, Snap braucht, um zu investieren, in seine Android-app in Naher Zukunft. Derzeit sind es nur noch 186 Millionen täglich aktive Nutzer gegen Instagram 400 Millionen täglich aktive Geschichten-Nutzer.

Nicht alles war schlecht für das Unternehmen in diesem Jahr, aber. Dem Unternehmen gelang es, Sie zu diversifizieren Ihre Einnahmen mit neuen waren, darunter einige, die Funktion Benutzer’ Bitmoji hanging out mit Ihren Freunden’ – Zeichen, als auch als käufliche AR-Objektive. Wir bekommen vielleicht ein Gefühl dafür, wie gut diese Dinge verkauft, im nächsten Jahr, aber es ist schwer vorstellbar, merch halten-Snap flott gegeben, es verkauft kitschige Gegenstände wie Handtücher und Plüschtiere vor, und die Leute sind einfach nicht begeistert, wie Sie verwendet werden.

Snap marketing-Strategie stützt sich auf Instagram

Snap auch konnte es nicht lassen, die Brille Träume sterben, und hat die version zwei, sowie ein paar modische Sonnenbrillen-Optionen, verkauft werden Sie in Kaufhäusern wie Neiman Marcus, zugeschnitten auf einen High-end-Kunden. Im vergangenen Jahr, Hunderte von den tausenden der nicht verkauften Brille saß in einem Lager. Das Unternehmen hat keine details zur Verfügung gestellt, wie die neue Linie tut, aber in einer besonders ironischen Wendung, Snap PR-Agentur verklagt, die influencer / Modell Luka Sabbat nicht zu halten sein Ende eines Vertrags tragen der Brille während der Pariser oder der Mailänder Fashion Week. Der deal gar nicht von ihm verlangen, um die post selbst Brillenträger auf Snapchat. Stattdessen wollte das team ihn posten Sie Sie auf Instagram, das sagt alles über die Nutzer vorhanden sind.

Appell an Macher, Snap gestartet-Objektiv Studio, die können die Menschen design-und release-AR-Filter gebaut aus enthalten Werkzeuge, Objekte und Effekte. Er kündigte neue original-Programmierung, auch genannt Snap Originale werden feature unskippable sechs-Sekunden-Werbung eingebaut. Diese beiden sind nicht neue oder interessante Ideen, aber Sie sind Dinge, die Snap-Ansicht wird Ihnen helfen, Umsatz zu generieren, indem man Schöpfer auf dem board zu erstellen virale Effekte. Während Sie vielleicht etwas attraktiver für Werbekunden, da die Preise Weg von extravagant zu verhandeln, haben Sie möglicherweise nicht genug zurück zu gewinnen, die Nutzer, sind ständig in Scharen zu Rivalen.

In zwei Jahren, Snap gelungen, aus unaufhaltsam zu vergesslich ist – und keine Menge von Evan Spiegel Müll reden seiner Rivalen zu bringen-Snap zurück zu seiner Blütezeit.

Gesamtnote: D

D
2018 Grad

Die Schwelle 2018 report card: Snap

Gold Stars

  • Gestartet Objektiv Studio für kreative
  • Diversifizierte Einnahmen
  • Die Investition in Snap Originale

Muss Verbessert Werden

  • Verlor viel talent
  • Verlorene Nutzer
  • Definitiv noch zu verlieren auf Instagram