Snap hade en av sina mest tråkiga år hittills. Som 2018 gick, började företaget att förlora både talang och användare. Vid samma tid, som det högstämda planer i rörelse för att konkurrera med sin största konkurrent, Facebook, genom augmented reality, nya merch, och en annan version av Glasögon, trots massor av osålda lager. Detta år, det verkade Snap hade en större plan och vi ser det försöker köra – men inget av detta frågor om företaget inte har några anställda eller användare.
Just detta år, Snap förlorade VD Evan Spiegel högra hand, Imran Khan, som tjänstgjorde som chief strategy officer; dess finanschef Andrew Vollero; vice vd för monetarisering engineering Stuart Bower, dess chef för försäljning Kristen O ‘ Hara, och dess ordförande av hårdvara Mark Randall. På toppen av de avsiktliga avgångar, företag permitterad mer än 100 ingenjörer, samt två dussin andra anställda, några från deras branded content-avdelning.
Dagliga aktiva användare nummer hålla släppa
För att fortsätta bolagets dåliga år, Snap äntligen lanserat sin redesign, som det tillkännagavs i 2017, bara för att finna att det skjuts två miljoner användare att lämna nätverket. Dessa människor utgjorde två procent av sin dagliga aktiva användare. Förlusten stannade inte i det andra kvartalet, heller. I November, Snap sagt sitt dagliga aktiva användare sjunkit igen, men den här gången, sade företaget att det skulle göra sin Android-användare en prioritet i ett försök att växa. Det är något Snap har sagt tidigare utan att några verkliga åtgärder mot detta. Om den vill överklaga beslutet till en global publik, Snap behov att investera i sin Android-app i en mycket nära framtid. För närvarande, det har bara 186 miljoner dagliga aktiva användare mot Instagram 400 miljoner dagliga aktiva Berättelser användare.
Allt är inte som det var fruktansvärt för företaget i år, dock. Företaget lyckades diversifiera sina inkomster med nya varor, inklusive några som har användarnas Bitmoji att umgås med sina vänner tecken, liksom shoppable AR Linser. Vi kan få en känsla av hur väl dessa saker som säljs nästa år, men det är svårt att föreställa sig merch kommer att hålla Snap flytande med tanke på det som säljs kitschig poster som handdukar och plushies innan, och folk bara inte glada om dem som de brukade vara.
Snap marknadsföring strategi bygger på Instagram
Snap även kunde inte låta Glasögon drömmen dö, och lanserades version två, samt ett par moderiktiga solglasögon alternativ som säljs i varuhus som Neiman Marcus för att tillgodose en högre slutkunden. Förra året hundratals av tusentals osålda Glasögon satt i ett lager. Företaget har inte inkommit med uppgifter om hur den nya linjen är att göra, men i en speciellt ironisk twist, Kick PR-byrå stämde påverkare / modell Luka Sabbat för att inte hålla sin del i ett avtal att bära Glasögon under Paris eller Milano Fashion Week. Affären hade inte ens kräva av honom att skicka sig själv bära Glasögon på Snapchat. I stället teamet ville att han skulle skriva om dem på Instagram, vilket säger allt om var användarna som faktiskt finns.
Att vädja till skaparna, Snap lanserat Objektivet Studio, som gör att folk design och släpp AR filter inbyggda off ingår verktyg, föremål och effekter. Det meddelade nya ursprungliga planeringen, också kallade Snap Original, som ska unskippable sex andra annonser inbyggd. Båda dessa är inte nya och spännande idéer, men de är saker Snap tror kommer att hjälpa till att generera intäkter genom att få skaparna ombord för att skapa virala effekter. Även om de kan vara något attraktivt för annonsörer, med tanke på att priserna har gått från extravagant att fynda, de kan inte vara tillräckligt för att vinna tillbaka den användare som ständigt dras till rivaler.
I två år, Snap lyckats gå från ostoppbara till forgettable – och ingen mängd av Evan Spiegel papperskorgen talar hans rivaler kommer att få Knäppa tillbaka till sina glansdagar.
Slutbetyg: D
D
2018 Klass
Gränsen 2018 rapport kort: Snap
Guld Stjärnor
- Lanserat Objektivet Studio för kreatörer
- Diversifierad intäkter
- Att investera i Snap Original
Behov Av Förbättring
- Förlorade massor av talang
- Förlorade användare
- Definitivt fortfarande förlora till Instagram