Snap havde en af sine mest spændende til dato. Så 2018 gik, begyndte virksomheden at tabe både talent og brugere. På samme tid, det satte høiere planer i bevægelse for at konkurrere med sin største konkurrent, Facebook, via augmented reality, nyt merch, og en anden version af Briller, på trods af tonsvis af usolgte lager. Dette år, det syntes Snap havde en større spil-planen, og vi ser det forsøger at udføre – men intet af dette spørgsmål, hvis selskabet ikke har nogen ansatte eller brugere.
Netop dette år, Snap tabt CEO Evan Spiegel ‘s højre hånd, Imran Khan, der fungerede som chief strategy officer, og dets leder af finans-Andrew Vollero; næstformand for indtjening engineering Stuart Hytte; dets leder af salg Kristen O’ Hara; og dens formand for hardware Mark Randall. På toppen af de forsætlige afvigelser, virksomheden afskediget mere end 100 ingeniører, samt to dusin andre medarbejdere, nogle fra deres branded content afdeling.
Daglige aktive brugere numre holde slippe
For at fortsætte med selskabets dårlige år, Snap endelig lanceret sin nye design, som blev annonceret i 2017, kun for at opdage, at det pressede på to millioner brugere til at forlade netværket. De mennesker, der er repræsenteret med to procent af den daglige aktive brugere. Tab ikke stoppe i andet kvartal, enten. I November, Snap sagde sin daglige aktive brugere droppet igen, men denne gang, selskabet sagde, at det ville gøre sin Android-brugere en prioritet i et forsøg på at vokse. Det er noget, Snap har sagt før, uden nogen reel indsats i retning af dette. Hvis man ønsker at appellere til et globalt publikum, Snap nødt til at investere i sin Android app i den nærmeste fremtid. I øjeblikket, det har kun 186 millioner daglige aktive brugere mod Instagram 400 millioner daglige aktive Historier brugere.
Ikke alt var forfærdeligt for dette år, dog. Virksomheden har formået at diversificere sine indtægter med nye varer, herunder nogle, der har brugere’ Bitmoji at hænge ud med deres venner’ – tegn, samt shoppable AR Linser. Vi kan få en fornemmelse af, hvor godt disse ting sælges næste år, men det er svært at forestille sig, merch vil holde Snap sig oven vande i betragtning af det er solgt kitschede ting som håndklæder og plushies før, og folk bare ikke begejstrede for dem, som de plejede at være.
Snap ‘ s marketing strategi er baseret på Instagram
Snap kunne heller ikke lade Briller drøm dø, og lanceret version to, samt et par moderigtige solbriller muligheder, der er solgt i stormagasiner som Neiman Marcus for at tage højde for en højere-end-kunde. Sidste år, i hundredvis af tusindvis af usolgte Briller sad i et lager. Selskabet har ikke fremlagt oplysninger om, hvordan den nye linje er at gøre, men især i en ironisk twist, Snap ‘ s PR-bureau sagsøgt indflydelsesrige / model Luka Sabbat for ikke at holde op hans afslutning af en kontrakt til at bære Briller i Paris eller Milano Fashion Week. Handlen ikke selv kræve ham til at skrive sig selv iført Briller på Snapchat. I stedet for, at holdet ville have ham til at skrive om dem på Instagram, som siger alt om, hvor brugerne rent faktisk eksisterer.
At appellere til skaberne, Snap lanceret Linse Studio, som giver folk mulighed for at design og udgivelse AR filtre bygget ud i prisen redskaber, genstande og effekter. Det annoncerede nye originale programmering, også kaldet Snap Originaler, der vil funktionen unskippable seks-sekunders reklamer indbygget. Begge af disse er ikke nyt eller spændende ideer, men de er ting Snap mener, vil hjælpe med at generere indtægter ved at få skabere om bord, at skabe virale effekter. Mens de kan være lidt attraktivt for annoncører, da priserne er gået fra ekstravagante til at forhandle, kan de ikke være nok til at vinde tilbage de brugere, der konstant strømmer til rivaler.
I to år, Snap formået at gå fra ustoppelig at ligegyldig – og ingen mængde af Evan Spiegel trash talking hans rivaler vil bringe Snap tilbage til sin storhedstid.
Endelig Klasse: D
D
2018 Klasse
Randen 2018 report card: Snap
Guld Stjerner
- Lanceret Linse Studio for skaberne
- Diversificeret indtægter
- At investere i Snap Originaler
Behov For Forbedring
- Tabt masser af talent
- Tabt brugere
- Helt sikkert stadig tabe til Instagram