Noll
Apples första kvartalet kommer att sakna inkomster mål mitt i vad som verkar vara en möjlig global avmattning och VD Tim Cook missiv på iPhone efterfrågan är tillräckligt för att säkerställa optimister och pessimister har gott om ammunition.
Företaget minska sina inkomster mål till $84 miljarder kronor och cirka 7 miljarder dollar under Wall Street uppskattningar. Koka skyllde Kina efterfrågan, utbud begränsningar av nya produkter och svag iPhone uppgraderingar på många marknader. Det faktum att Apple sänkte sin prognos bara några veckor efter att ge vägledning i oktober belyser hur snabbt den tekniska marknaden är skiftande.
Här är några viktiga hämtställen från Apples första kvartal.
Apple är ett lyxigt varumärke i Kina och det är ett problem. Ja, Apple träffar flera pris punkter med sina produkter, men det beror till stor del på Kina för dess tillväxt. Cook sade i sitt brev:
Vi gjorde inte förutse omfattningen av den ekonomiska inbromsning, särskilt i Kina. I själva verket, de flesta av våra intäkter underskott till vår vägledning, och över 100 procent av vårt år-över-år i hela världen intäkter minskar, inträffade i Kina på iPhone, Mac och iPad.
Handeln kriget tar ut sin rätt på Kina och osäkerhet har de finansiella marknaderna och konsumenternas förtroende. När en Kinesisk konsument vill klippa av ett par budget hörn, hem lag–Huawei, Oppo, Xiaomi och Lenovo–se ut som bättre passar.
Överväga dessa marknadsandel statistik från Kontrapunkt Forskning. Handeln krig bara lyser säkringen på Apples Kina försäljning.
Kontrapunkt Forskning
Man kan argumentera för att Apple är bara toppen av lyx bra spjut i Kina. Vi vet mer så märken som Louis Vuitton, Chanel och Burberry rapportera sina håll. Dessa företag är starkt beroende av de Kinesiska konsumenterna.
Juryn är fortfarande ute på iPhone strategi. Koka skyllde iPhone inkomster på Kina i stor utsträckning, men uppgraderingen entusiasm har inte varit stark. Cook sade:
I vissa utvecklade marknader, iPhone uppgraderingar även var inte så starka som vi trodde att de skulle vara. Samtidigt som de makroekonomiska utmaningar på vissa marknader var en viktig bidragande orsak till denna utveckling, vi tror att det finns andra faktorer som i stort sett påverkar vår iPhone prestanda, inklusive konsumenter att anpassa sig till en värld med färre bärare subventioner, US-dollar styrka-relaterade prishöjningar, och vissa kunder att dra fördel av den kraftigt reducerade priser för iPhone batteri ersättare.
Cook har en punkt på dessa uppgradering utmaningar, men här är några andra.
Skillnaden mellan iPhone Xr och sina dyrare syskon orsakar nästan en paus i köpbeteende.
Det är inte skäl nog att uppgradera när du köper en enhet utan subventioner, som har utrotats från transportörer.
Även Apple träffar en prissättning väggen någon gång.
Och det har varit nog prat om 5G löfte att tvinga tech köpare att åtminstone överväga att hålla ut.
I ett forsknings-not BTIG analytiker Walter Piecyk följande rör sig baserat på Apples iPhone missa:
Skär Apple: s riktkurs till $197 från $235.
Skär iPhone inkomster uppskattning av $25 miljarder kronor, för räkenskapsåret 2019 vilket innebär platt intäkter tillväxten år över år.
Apple är helt klart ett tjänsteföretag. Cook ‘ s brev noteras att tjänster intäkter var $10,8 miljarder i kvartalet och verksamheten bör fördubblas från 2016 till 2020. Kommande kvartalen kommer att berätta om iPhone saknar tillväxt är på grund av plattform byglar eller bara folk förlängning enhet uppgradering cykler. Det finns lite bevis för Apple-kunder att hoppa skepp.
Vad som är oklart är om Wall Street kommer att få in de tjänster historien lika mycket som de på grund av mammut iPhone uppgradera cykler.
Hej Apple: Glöm AirPower. Få dina tillbehör agera tillsammans | Apples största förlägenhet av 2018 | Fem största utmaningarna för Apple 2019
Apple är fortfarande i bra form. Ja, Apple frågor kommer att stå i centrum, men för perspektiv bolaget kommer att leverera första kvartalet intäkter på $84 miljarder kronor. Analytiker väntade $91.5 miljarder kronor. Det är en stor miss, men bruttomarginal på 38 procent är ungefär i linje och så är rörelsens kostnader. Apple är fortfarande effektiv och resultat kommer att vara på all-time rekord nivåer.
Bolaget kommer att ta mer kontroll över kundrelationen. Leta efter Apple att använda dess detaljhandel fotavtryck för allt från finansiering till trade-ins. Koka noterade att Apple kommer att påskynda planer på att göra det lättare att handla i telefoner, ekonomi och överföra data. Att flytta för att styra mer av kundens erfarenhet kommer att göra livet svårare för mobiloperatörer.
Apples satsning tycks vara att handeln i affärer kan bli i linje med vad telecom subventioner används för att vara.
Adjö iPhone XR: Signal styrka och storlek ta mig tillbaka till iPhone XS
Relaterade Ämnen:
Apple
Smartphones
Mobila OS
Säkerhet
Hårdvara
Recensioner
0