Noll
Om Apples första kvartalets resultat varning kom som en överraskning för dig, då du inte har varit uppmärksamma på tecken. Visst, det är företagets första sedan 2002, och föll precis i början av det nya året, men skrivandet har varit på muren under en tid nu.
Måste läsa: 2019: Apple-produkter som du inte bör köpa
Under de senaste par månaderna har vi haft varning efter varning om att den höga efterfrågan på nya iPhone som investerare har kommit att förvänta dig inte att bli verklighet.
Och om du inte var lite oroad av Apples beslut att sluta rapportera om iPhone-enheten försäljning, då du hade huvudet begravt i sanden. Apple var ett företag som används för att skryta om enheten försäljning, och den enda logiska anledningen att flytta fokus bort av enhet försäljning var om dessa volymer inte längre passar den berättelse som Apple hade byggt runt dem i ett decennium.
Men som sagt, det faktum att Apple hade att utfärda en vinst varning två månader efter att utfärda riktlinjer för kvartalet visar hur snabbt saker kan förändras.
Så, låt oss komma till den fråga som alla ställer. Är Apple dömd?
Nej.
Företaget rullande i kontanter, och iPhone kommer fortfarande dra in intäkter bortom drömmar om girighet.
Nästa.
OK, så vad har hänt?
Jag tror att det mest uppenbara svaret är att Apple är ett offer för sin egen framgång. Detta är ett företag som har fått möjlighet att sälja high-end smartphones snabbare än det kan göra dem (i brev till investerare, Apples VD Tim Cook cites (supply chain management) – ” … vi visste att vi hade ett rekordstort antal nya produkter att öka under kvartalet och förutspådde att leverera begränsningar skulle gate vår försäljning av vissa produkter under Q1.”).
Som jag har sagt på andra ställen, iPhone har varit en lätt sälja för Apple (till den grad att de har företaget varit försumlig i sina andra produkter, och har prioriterat dyra iphone över vanliga modeller).
I huvudsak Apple mjölkas iPhone marknaden lika mycket som det skulle. Jag förstår varför det inte har haft en enorm “nästa stora sak”, eftersom det skulle vara lite mer än en distraktion. IPhone, mellan hårdvaran och iOS sidan av den, på sin egen känns som att det är en större ångvält än ens Apple kan styra (därav (supply chain management). Jag är inte säker på att Apple skulle klara sig med en annan stor sak just nu, och som kan redogöra för varför varken iPad eller Apple Klocka har uppnått samma nivåer av storhet.
Men vad är nästa steg för Apple?
Jo det är där det blir intressant. Som jag redan skrivit på annat håll, ser jag vackla av Apple som i slutändan är bra för köpare av iPhones och Mac-datorer och iPads som det kommer att göra som Apple fokuserar mer på vanliga produkter och priser, och mindre på att se hur långt man kan driva upp priset kuvert. Även om jag inte förväntar sig Apple att göra sin dyra produkter billigare, jag räknar en anpassning när det gäller att integrera pricings.
Jag antar att de kan vara rätt för “nästa stora sak” vad det nu kan vara.
Kommer VD Laga överleva detta?
När dammet lagt sig är det troligt att investerarna kommer att börja peka fingrar av skulden, och det är troligt att Tim Cook kunde vara i fokus. Efter alla, detta är första gången på över ett decennium som Apple har haft att utfärda en vinst-varning. På toppen av det, det är svårt att förbise det faktum att det inom loppet av 60 dagar, outlook vände sig från bra till inte bra.
Lägg till detta det faktum att samtidigt som Apple beslutat att dra ur kontakten på rapporterande enheten försäljning, ett drag som upprörd analytiker och investerare.
Gjorde förvaltning glömma något? Har någon tar sitt öga? Är Apple tondöva för den Kinesiska marknaden, trots allt, enligt brev till investerare,” de flesta av våra [Apple] intäkter underskott till vår vägledning, och över 100 procent av vårt år-över-år i hela världen intäkter minskar, inträffade i Kina på iPhone, Mac och iPad”?
Och låt oss vara ärliga, medan det är klart att hjulen har fallit bort på den Kinesiska marknaden under semesterperioden för Apple, det är troligt att det här problemet kommer inte att vara begränsad till Kina under de kommande kvartalen.
Apple har varit upptagen med att peka finger skylla överallt. I brev till investerare, säger Apple att iPhone prestanda påverkades av “konsumenter att anpassa sig till en värld med färre bärare subventioner, US-dollar styrka-relaterade prishöjningar, och vissa kunder att dra fördel av den kraftigt reducerade priser för iPhone batteri ersättare.”
Dessa faktorer är alla giltiga, men stannar pengarna med Apple förvaltning.
Jag har aldrig gjort en hemlighet av det faktum att jag ser att Laga mat som vaktmästare och VD. Snarare än att ta risker, och han spelat saker konservativt, utan istället valt att pressa så mycket han kunde av det arv som sena Steve Jobs lämnade honom. Och han har gjort ett bra jobb. Och det finns inget att argumentera för att under cooks ledning Apple har utvecklats betydligt, särskilt när det gäller tjänster intäkter, men detta har inte tillåtit det att bryta sig fri från sitt beroende hälsa och framgång för iPhone och bredare smartphone-marknaden.
Det ska bli intressant att se om detta negativt påverkar investerarnas förtroende i att Laga mat, eller om de tror att han fortfarande är rätt person att vara vid rodret på Apple.
Jag visste att 2019 skulle bli ett intressant år för Apple – varje år – men denna vinst varning att falla på dag två garantier för att det kommer att bli ett mycket spännande år.
Se också:
Apples största förlägenhet av 2018
Fem stora utmaningar för Apple 2019
Konstigt men riktigt användbara prylar
Lenovo Z5 Pro GT har tre gånger mer RAM-minne än iPhone XS
Mer dåliga nyheter för Apple: iPhone försvagas utomlands, hävdar analytiker
iPhone XS och iPhone XR fuska lakan
Efterfrågan på nya iphone svagare än Apple förväntat, hävdar rapporten
Apple vet de dagar spela in iPhone försäljningen är över, och vill att du ska sluta besatt över hur många det nu säljer
iOS 12 säger du (nästan) allt du behöver veta om ditt iPhone batteri
Relaterade Ämnen:
Kina
iPhone
Hårdvara
Rörlighet
Smartphones
Tabletter
0