Zero
Se Apple nel primo trimestre profitti venuto come una sorpresa per voi, allora non hai prestato attenzione ai segni. Certo, è il primo dal 2002, e caduto proprio all’inizio del nuovo anno, ma la scritta è sul muro per qualche tempo.
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Nell’ultimo paio di mesi, abbiamo avuto avvertenza avvertenza che l’elevata domanda per il nuovo iPhone che gli investitori si aspettano, non si sono concretizzati.
E se non eri un po ‘ preoccupato dalla decisione di Apple di interrompere la segnalazione su iPhone unità di vendita, quindi si aveva la testa sepolta nella sabbia. La Apple è una società che ha utilizzato per vantarsi di unità di vendita, e l’unico motivo logico per spostare l’attenzione fuori di unità di vendita era se tali unità di vendita non sono più in forma narrativa che Apple aveva costruito intorno a loro per un decennio.
Ma detto questo, il fatto che Apple ha dovuto emettere un utile di avviso due mesi dopo la pubblicazione di una guida per il trimestre mostra quanto velocemente le cose possono cambiare.
Così, veniamo alla domanda che tutti si chiedono. La Apple è stata condannata?
No.
L’azienda sta rotolando in contanti, e l’iPhone sarà ancora tirare dei ricavi oltre i sogni di avarizia.
Avanti.
OK, allora che cosa è successo?
Penso che la risposta più ovvia è che Apple è una vittima del suo stesso successo. Questa è una società che è stato in grado di vendere gli smartphone di fascia alta più velocemente di quanto si può fare (lettera agli investitori, il CEO di Apple Tim Cook cita catena di fornitura problemi – “… abbiamo capito che era un numero senza precedenti di nuovi prodotti per la rampa durante il trimestre, e predetto che i vincoli di approvvigionamento, sarebbe cancello le nostre vendite di alcuni prodotti durante la Q1.”).
Come ho detto altrove, l’iPhone è stato facile venderlo per Apple (al punto che l’azienda è stata negligente di altri suoi prodotti, e ha dato la priorità costoso iphone più mainstream modelli).
In sostanza, Apple munto l’iPhone di mercato quanto più possibile. Ho capito perché non ha avuto un enorme “next big thing”, perché è poco più di una distrazione. L’iPhone, tra l’hardware e il iOS lato, sul proprio si sente come se fosse un grande colosso che anche Apple sia in grado di controllare (e quindi la catena di approvvigionamento problemi). Non sono sicuro che Apple potrebbe affrontare un altro grande cosa in questo momento, e che potrebbe spiegare perché né iPad né l’Apple Watch ha raggiunto gli stessi livelli di grandezza.
Ma ciò che il futuro di Apple?
Beh, questo è dove le cose si fanno interessanti. Come ho già scritto altrove, io la vedo vacillare da Apple come in ultima analisi, essere un bene per gli acquirenti di iphone e Mac e gli ipad come farà Apple di concentrarsi di più sulla maggior parte dei prodotti e dei prezzi, e meno nel vedere quanto lontano si può spingere il prezzo della busta. Mentre non mi aspetto di Apple per rendere i suoi prodotti costosi meno costosa, faccio anticipare la regolazione quando si tratta di mainstream listino prezzi.
Credo che il tempo potrebbe anche essere di destra per la “next big thing”, qualunque possa essere.
Sarà il CEO Cook sopravvivere a questo?
Una volta che la polvere si deposita, è probabile che gli investitori stanno per iniziare puntando le dita di colpa, ed è probabile che Tim Cook potrebbe essere la messa a fuoco di che. Dopo tutto, questa è la prima volta in oltre un decennio che Apple ha dovuto emettere un utile di avviso. In cima a quello, è difficile ignorare il fatto che, nell’arco di 60 giorni, l’outlook trasformato dal buono, non è buono.
Aggiungete a ciò il fatto che, allo stesso tempo, Apple ha deciso di staccare la spina delle vendite delle unità di reporting, una mossa che ha sconvolto gli analisti e investitori.
Ha fatto la gestione affacciano qualcosa? Qualcuno ha preso il loro occhio fuori la palla? Apple sordi per il mercato Cinese, dopo tutto, secondo la lettera agli investitori, la maggior parte dei nostri [Apple] entrate deficit per la nostra guida, e di oltre il 100% del nostro anno su anno in tutto il mondo declino delle entrate, si è verificato in Cina, in tutto l’iPhone, Mac e iPad”?
E cerchiamo di essere onesti, mentre è evidente che le ruote hanno perso il mercato Cinese oltre la stagione delle vacanze, per Apple, è probabile che questo problema non sarà limitato alla Cina per i prossimi trimestri.
Apple ha occupato indicando con un dito la sua parte di colpa in tutto il luogo. Nella lettera agli investitori, Apple dice che l’iPhone andamento è stato influenzato da “consumatori adattamento a un mondo con meno vettore sussidi, dollaro correlati a forza aumenti di prezzo, e alcuni clienti sfruttando significativamente ridotto i prezzi per iPhone sostituzione della batteria.”
Questi fattori sono tutti validi, ma il dollaro si ferma con Apple di gestione.
Non ho mai fatto segreto del fatto che vedo Cucinare come un custode amministratore delegato. Piuttosto che l’assunzione di rischi, che ha interpretato le cose in modo conservativo, scegliendo invece di spremere quanto più poteva di eredità che il compianto Steve Jobs porse. E ha fatto un buon lavoro. E non c’è da discutere che sotto Cucinare la leadership di Apple si è mutato in modo significativo, soprattutto quando si tratta di servizi ricavi, ma questo non ha permesso di liberarsi dalla sua dipendenza, sulla salute e sul successo di iPhone e il più ampio mercato degli smartphone.
Sarà interessante vedere se questo influisce negativamente sulla fiducia degli investitori nel Cucinare, o se si pensa di avere ancora la persona giusta per essere al timone di Apple.
Sapevo che 2019 vorresti essere un anno interessante per Apple – ogni anno – ma questo profitti avviso di caduta di un giorno, due garanzie che sarà particolarmente emozionante anno.
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