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Gary Shapiro, presidente e CEO della Tecnologia Consumer Association, ha parlato con ZDNet Jason Hiner dei più grandi tendenze tecnologiche che si aspetta di vedere al CES 2019. Il che segue è la trascrizione dell’intervista.
Jason Hiner: Siamo forse alla vigilia, ovviamente, la più grande settimana dell’anno in tech. E voi e il vostro team di lavoro e di preparare tutto l’anno per questo. Quindi cerchiamo di mettere a posto subito e chiedere qual è la più importante innovazione che CES 2019 sta per essere ricordato?
Gary Shapiro: Probabilmente intelligenza artificiale. AI è sicuramente uno degli ingredienti tecnologie che saranno diffusi in tutto lo spettacolo. Abbiamo dedicato parte. Ma così molte aziende hanno così tante cose e si interessa veramente tante aree. E un sacco di keynoters verrà a parlare. Ci si aspetta sicuramente Ginni Rometty di IBM che, parlando di essa, Lisa Su di AMD, il chip società. E abbiamo potuto vedere gli altri. Che insieme con 5G, AT&T e Verizon top di persone sul keynote fase di parlarne.
5G è chiaramente il futuro. Ogni 10 anni c’è un nuovo G-4G era il 2010, 3G era il 2000. Che ti permettono di tante grandi cose per accadere. Si dispone la trasmissione e hai il coraggio di farlo. E poi ci sono cose che sono solo fresco, come la robotica, che penso sarà parte della CES, sempre di più, per i prossimi 20, 30, 40 anni. Mi piacerebbe vedere. E AR/VR [Augemented Realtà/Realtà Virtuale] è ancora molto forte.
Relative a un sacco di queste cose, tra cui l’intelligenza artificiale, è self-driving cars. Ci aspettiamo un grande gruppo di produttori di auto, e se il governo potrebbe ottenere aperta, ci sarà anche il ministro dei Trasporti, e un sacco di persone provenienti da Washington e di guardare un sacco di queste tecnologie. Come si parla qui, che è un grande punto interrogativo, dopo aver affrontato un sacco di ufficiale di Washington oggi. Non sembrano molto promettenti.
CES, altro che la partecipazione pubblica, in NOI, comunque, sarà forte. Avremo un forte sostegno nel resto del mondo: circa un terzo delle persone che vengono da fuori gli Stati Uniti, e un sacco di importanti funzionari di governo, ministri, sono provenienti da tutto il mondo.
Jason Hiner: Gary, l’ambito di applicazione del CES in continua espansione, giusto? Piatto ancora fa notizia, naturalmente, e molto di tecnologia mobile e accessori-le cose che alimentano l’ecosistema mobile — ancora fare notizia. Ma solo negli ultimi cinque anni da solo, è diffusa in molti nuovi settori — sanità, smart home, e in altre aree. Parlare un po ‘ di che, e quali sono alcuni dei più recenti e interessanti CES che si sta espandendo in questo anno?
Gary Shapiro: Beh, hai ragione su un sacco di cose, solo in caso di impatto. E il primo ” sì, questa è la nostra più grande mai. Abbiamo appena capito che abbiamo a 2,9 milioni di metri quadrati di spazio espositivo, di 4.400 espositori. Che è molto più grande rispetto allo scorso anno, che era di circa 2.75. Abbiamo trovato spazio in più, siamo in pieno su tutto ciò che possiamo, e siamo in attesa di ulteriore espansione a Las Vegas. Ma i Televisori sono ancora una parte importante. Infatti, 8K sta per essere uno dei discorsi del piano: ci si aspetta un sacco di aziende a mostrare 8K, è davvero enorme. Stiamo facendo in modo che si attivi in quella zona e definizione in modo che tutti sappiano di cosa stiamo parlando-come abbiamo fatto in altre tecnologie, come HDTV e altre aree. Quando qualcuno vende qualcosa al consumatore e il consumatore a capire che cosa significa che con determinati requisiti tecnici fondamentali.
Ma ci sono altre zone fresche, che sono in un certo senso nuova o crescente. La resilienza è qualcosa che stiamo parlando di un sacco. Abbiamo avuto la forza di andare l’anno scorso, durante il CES, e abbiamo avuto una riunione del consiglio di amministrazione, nel mezzo della Valle di Napa Fuoco senza elettricità, telecomunicazioni, o un caffè. E ci ha fatto pensare la resilienza e l’importanza dei nostri prodotti e del ruolo che essi possono svolgere. Sanità, sanità digitale, è assolutamente enorme in termini di risolvere i problemi della sanità in tutto il mondo. Che è qualcosa in cui io credo che il mondo si sta muovendo in una direzione molto positiva. Si potrebbe ottenere le cure per le cose che fondamentalmente sistemare le cose che sono specifici per la nostra malattia, i nostri dati demografici, cose del genere.
C’è un sacco di cose lì, in diverse aree. Tutta la mobilità area, certamente. E ‘ self-driving, scooter elettrici, elettrico. C’è di più e di più mezzi di trasporto di persone che la frequentano. Disponiamo di un’intera area al salone di C Spazio, che non ottiene un sacco di discussione, ma verifica decine di migliaia di chief marketing officer e i creatori di contenuti da tutto il mondo da tutti i tipi di industrie. Perché una cosa che e ‘ cambiata, e parlo di un sacco di tutto questo nel mio libro, è che essendo un verticale in un settore e l’essere specifico per un settore non è un vincente la formula di successo più. Si deve saltare attraverso le industrie, saltare attraverso le basi di conoscenza, saltare attraverso le culture e le lingue. Così si può fare un business, si potrebbe estendere il proprio marchio, si potrebbe prendere il meglio da tutte le persone per essere una cosa per tutto. Ecco perché le piccole imprese sono in vigore.
Avremo 1.200 aziende in Eureka Park. Un aumento di circa il 20 per cento. Le grandi aziende che vogliono. Stanno iniziando a partner con le piccole imprese. Si rendono conto che non possono inventare tutto, e quindi possono investire, che sarà il primo cliente. Amano Eureka Park –manderanno tutto il loro squadre — quella è una zona che dicono che si può ottenere. Un sacco di persone che vogliono ottenere, ma è sicuramente… abbiamo accuratamente schermo che è in là. Tutte quelle cose convocare a Las Vegas e si ottiene il valore di serendipity, la scoperta, la gioia di trovare qualcosa che non sapete che in un periodo di cinque-senso di esperienza in cui si sta per vedere, sentire, toccare, ascoltare, valutare non solo i prodotti, ma anche di persone. E si scopre che le cose non si è scoperto prima e tra le diverse aree. E questo è ciò che lo spettacolo è di circa.
È la gioia di innovazione, il futuro dell’innovazione, l’ottimismo che combina con l’inizio dell’anno del mese di gennaio, con il fatto che qui sono alcune fondamentali le soluzioni per grandi problemi che abbiamo di fronte come gli esseri umani, sia l’assistenza sanitaria o l’agricoltura. E si vede che i droni, robot. Si vede che in tanti ambiti. In termini di quello che vedremo a las Vegas, vedrete qualcosa che non si aspettava di vedere. E vi prometto che, soprattutto se si può camminare sul pavimento.
Jason Hiner: Eccellente. Si parla di un suo libro, quindi cerchiamo di parlare un po’.
Gary Shapiro: Oh, l’ho fatto? E ‘ stato un incidente.
Jason Hiner: il Tuo libro appena uscito questa settimana in realtà. Quindi sei anche tu… sei l’autore di diversi libri, ma il precedente era Ninja Innovazione: I 10 Killer Strategie delle Aziende di Maggior Successo. E ora Ninja Futuro: i Segreti del Successo nel Mondo dell’Innovazione è il nuovo che è appena uscito questa settimana. Quindi la mia domanda è, perché ‘ninja’ in questo contesto che stiamo parlando-l’innovazione e gli innovatori?
Gary Shapiro: Bene, i ninja erano antichi guerrieri Giapponesi che ha vinto contro una grande probabilità di essere super flessibile, intelligente — avevano pianificare in anticipo, sarebbe preparare, ma sapevano quando hanno colpito il campo di battaglia, le cose sarebbero cambiate, così avevano regolare rapidamente. È la stessa cose che è necessario nel mercato competitivo di oggi con la tecnologia in continua evoluzione, con intensa concorrenza-devi essere veloce. E parlo di tecnologie, ma anche io parlare di strategie. Per esempio, io dico di non creare un piano quinquennale, non creare un piano strategico, non fare tutte queste cose come una startup che si dovrebbe fare, secondo un sacco di banchieri e finanzieri. Fondamentalmente si ottiene la vostra idea, il vostro prodotto, provarlo con i vostri potenziali clienti, e regolare lungo la strada.
E parlo della nostra esperienza. Il nostro piano quinquennale qui di seguito una pagina e mezzo. Ci sono voluti un giorno di ritiro e abbiamo cambiato un sacco lungo il percorso, ma è cambiato drasticamente e ci ha permesso di andare in zone prive di tutte le specifiche e la noia e il tedio e stupide tattiche che sono irrilevanti entro due mesi che vanno nella pianificazione a lungo termine. Quindi c’è un sacco di cose del genere e come avete a che fare con la gente, come si scoprono le cose, come si va oltre verticali, nel contesto delle nuove tecnologie. Ed è la stessa che gli imprenditori, gli stessi che i dirigenti di, e francamente anche i governi, che tutti vogliono emulare Silicon Valley. Non siete Silicon Valley. Capire di cosa si tratta è necessario che di speciale e di lavoro. Conoscere i tuoi punti deboli.
E si va in un sacco di veri consigli personali, umane, consulenza per il business e la tecnologia di consulenza. Il ninja titolo è… funziona. L’editore si ama, e fai quello che l’editore vuole. Mi piace, troppo — rende i miei figli pensano che io sia fresco!
Jason Hiner: Parlare un po ‘ la differenza tra i due libri, Gary….il tuo ultimo e il nuovo.
Gary Shapiro: L’ultimo, Ninja Innovazione, era molto concentrato su segreti per il successo da aziende leader a livello mondiale. Un sacco di queste aziende di tecnologia, ho imparato a conoscerli attraverso il CES e i loro amministratori, e ho osservato e ho formato le mie conclusioni, e ho legato il ninja tattiche. Ninja Futuro è un passo su quella e dire, quelli sono i fattori di successo le cose che le grandi aziende fare, ecco alcune altre cose che si possono e si devono fare: ecco le tecnologie che dovete sapere su. Io uso il vecchio Rumsfeld Matrice 2×2 di parlare di cose che si conoscono sono succederà — sappiamo che stiamo andando a ottenere per la robotica e droni e di intelligenza artificiale, e, probabilmente, quantum computing. Qui ci sono cose che non sappiamo, ma potrebbe accadere. Qui ci sono le cose che non sappiamo che ancora non sappiamo. E queste sono le cose che non posso nemmeno parlare perché io non la loro. Ma io sono stata abbastanza bene negli ultimi 30 anni per capire che le tecnologie al decollo e denunciando quelli che non. Ero davvero giù sul televisore 3D…
Jason Hiner: Me, troppo.
Gary Shapiro: ho dovuto rassegnare le dimissioni sulla base di questo. Per fortuna il mio consiglio di non accettare le mie dimissioni. Ma altre tecnologie come la tv hd e 4K ero emozionato come potrebbe essere. Ero davvero alto sui droni e sono di grande per la robotica. Ancora di intelligenza artificiale, per me, risolve un sacco di problemi del mondo. Queste sono le cose che mi parla e dove stanno andando, come partner, ciò che si fa. Sarò sbagliato, ma io anche essere giusto, penso, più di quanto mi sono sbagliato. Voglio solo condividere la mia passione, il mio entusiasmo, la mia conoscenza, e la vita trucchi che ho imparato. Parlo di cose personali come mia madre di avere il morbo di Alzheimer e di come la tecnologia di riconoscimento facciale può davvero aiutare le persone con il morbo di Alzheimer è un peccato che noi stiamo uccidendo. E poi parlando di tensione tra quella e le preoccupazioni circa la privacy, in cui siamo di fronte a problemi di privacy dei posti di lavoro e cose del genere.
Mi coprono tutta una serie di aree che sono molto attuali e caldo, ma più di un focus sulla parecchi anni per arrivare a noi per il futuro che penso che tutti noi vogliamo andare. La tecnologia è davvero buono se giocare a destra, ed ecco le cose che dobbiamo fare come società, qui sono le cose che possiamo fare come individui, aziende e governi.
Jason Hiner: questo è un bene. C’è un sacco di roba buona. Ho preso uno sguardo a una delle prime copie. E, naturalmente, mi interessa l’argomento-come si e ho parlato prima dello spettacolo, mi ha fatto il mio libro di Seguire i Geek su Innovatore.
È un grande argomento. C’è un po ‘ che volevo chiederti. C’è un sacco di cose in là. Ultima domanda: c’è una sezione chiamata ‘a Spendere di Meno, saperne di Piu’, e che quindi vola di fronte a ciò che pensiamo con la tecnologia, e anche la spesa dei consumatori, che è il ‘più è più’, giusto? Si potrebbe parlare un po ‘ questo concetto di spendere meno, sapere di più?
Gary Shapiro: Help me. Guarda, ho scritto un libro, ho fatto la versione acustica, e ho bisogno di un po ‘ più in carne…
Jason Hiner: di Cosa stai parlando sono i consumatori sono sempre più intelligenti con la modalità che si avvicinano al settore, e quindi come un marketer — o, ovviamente, nel business sono, l’attività di informazione, dobbiamo dare loro ulteriori informazioni, in modo più conciso, e noi dobbiamo aiutarli essere consumatori più consapevoli. E ai consumatori di corso, e le aziende, e per estensione, attività media — informare meglio i consumatori, se vogliono vincere perché se non, qualcun altro.
Gary Shapiro: Destra. Voglio dire, è un mondo iper-competitivo che siamo nell’ora in cui i consumatori sono portata via telefono o il tablet per riuscire a capire che cosa è che vogliono. E così, ‘di business che sei?’, è ciò che ogni azienda deve chiedere a se stessi: una conoscenza di business, l’esperto di business, il servizio di business? Sono in una risposta rapida business? Dovete sapere che cosa la vostra proposta unica di vendita, la tua forza competitiva. E poi play off e che si può esternalizzare quasi tutto il resto. Vorrei che la partnership, dove si gioca fuori qualcun altro è a conoscenza e che giocare con il tuo (o fuori del vostro brand per raggiungere i consumatori, che accade tutto il tempo. Ci sono tanti esempi che. Stavo leggendo su come Delta bene perché sono con l’American Express, la gente vuole il Delta della Carta di Credito American Express Carta sembra meno importante. E stanno facendo un sacco di soldi, perché sono entrambi a giocare fuori ogni altri marchi. Che accade tutto il tempo con una grande marca. Quindi richiede la collaborazione.
E non si può non ingannare i consumatori, in un certo senso. Devi essere onesto, trasparente, per trovare la propria voce, conoscere la posizione di marketing, e dare a loro. E ‘ proprio come faccio io nel mio lavoro e ho un po da fare nella vita, che è cercare di essere il più onesto possibile. E in questo modo non devo sprecare un sacco di potenza del cervello a capire tutte le lusinghe e che ho detto cosa-ho solo praticamente dire la stessa cosa per le persone. Io dico la stessa cosa per i giornalisti che dico ai miei bambini.
È proprio come non c’è… non ho un sacco di segreti. Che rende la mia vita un po ‘ meno complicato.
Jason Hiner: È bene consigli di vita per business e di essere solo un essere umano la navigazione di questo mondo.
Gary Shapiro: viaggi Sicuri. Godere di CES, e hanno una grande 2019.
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