Ein ökonom erklärt, was digitale Technologie bedeutet, dass für die Zukunft der populären Kultur

In den frühen Tagen von file-sharing-und internet-Experten besorgt, dass die Technologie würde die Darm der creative industries, so dass die Verbraucher mit weniger (und weniger hochwertige) Wahlmöglichkeiten als je zuvor. Es ist nun klar, dass dies noch nicht der Fall gewesen, sagt Joel Waldfogel, einem Volkswirt an der University of Minnesota.

Piraterie bleibt ein problem, und die traditionellen Gatekeeper sind nicht so mächtig wie Sie es einmal waren. Aber die Einnahmen für aufgenommene Musik wächst, und es gibt mehr Bücher, Filme, Fernsehen und Musik als je zuvor. In seinem aktuellen Buch ” Digitale Renaissance: Was Daten-und Wirtschaftswissenschaften Erzählen Sie Uns über die Zukunft der Populären Kultur (Princeton University Press), Waldfogel argumentiert, dass die digitalen Technologien noch nicht getötet creative industries, aber Sie haben eine renaissance von neuen kulturellen Produkten, die Verbrauchern, und das wäre nicht geschaffen, sonst.

Kurz Davor Sprach Waldfogel warum Piraterie nicht töten die Musik-Industrie, die gute Nachricht und eine schlechte Nachricht für die Autoren, und die Gefahren zu achten, die in der Mitte der renaissance.

Dieses interview wurde leicht bearbeitet für Klarheit.

Beginnen wir mit dem Fall von Musik. Wenn es um Musik geht, die Sie sagen, dass das internet Tat machen es schwieriger, Geld aus der aufgezeichneten Musik, wegen der Piraterie, aber es machte es auch einfacher, die Musik zu schaffen. Können Sie sprechen über die Beziehung zwischen diesen Ergebnissen?

In diesen Branchen war die Angst, dass, wenn das internet und die Piraterie bedroht die Einnahmen, es würde bedrohen weiterhin die Produktentstehung, und wir werden bedroht werden als die Verbraucher. Das ist eine glaubwürdige Sorge, und ich habe versucht zu sehen, was wirklich geschieht, um die Schaffung von Produkten und die Freude der Verbraucher in den internet-Periode.

Die Bedrohung durch Piraterie ist real, aber es gibt gute Nachrichten: es ist deutlich billiger, jetzt zu produzieren und zu verteilen, Filme, Fernsehen, Bücher und so weiter. Erstellung und Verteilung haben sich zu trivial preiswert. Das ist ein wichtiger Kontrapunkt, mindestens, um den Verlust von Einnahmen.

“Wie viele Netflix-Zuschauer dachte, Sie würde beobachtet werden Produkte, die in Spanisch und Norwegisch?”

Die andere Sache, das ist in mancher Hinsicht sogar noch wichtiger, ist die Unberechenbarkeit von Erfolg und wie man das spielt, um potenziell große Wirkungen haben. Stellen Sie sich, dass die traditionellen Torwächter waren wirklich gut bei der Vorhersage, was Los war, erfolgreich zu sein. In diesem Fall, wenn die Kosten der distribution fiel relativ zum Umsatz, konnten Sie greenlight mehr von den Produkten, die Sie verwendet, um Nein sagen zu können. Aber alle diese neu greenlit Produkte schlechter wären als die früheren niedrigsten Schwellenwert, so wäre es nicht hilfreich für die Verbraucher zu bekommen eine Menge von nicht-sehr ansprechende Sachen.

Aber die Reale Welt ist nicht so, dass überhaupt. In der realen Welt, es ist sehr schwer, auch für sehr anspruchsvolle Torwächter, vorherzusagen, was Los ist, um zu gewinnen. Also, wenn eine Veränderung Auftritt, ist es möglich, mehrere Produkte getestet werden, die mit Verbrauchern. Viele von Ihnen wird schlecht sein. Aber weil es so schwer vorherzusagen, Erfolg, einige von Ihnen werden wirklich gut, zumindest nicht in dem Sinne, dass Sie sprechen, um eine Menge von Verbrauchern. Das lässt einen viele neue Produkte auf den Markt kommen und werden entdeckt, die nie kommen, bevor durch.

Wir haben zahlen auf, wie viele dieser Werke sind auf den Markt kommen, die Sie nicht haben würde, wenn es nicht für die Digitalisierung?

Es gibt zwei Arten von Nummern, die ins Auge springen. Das eine ist die absolute Zahl der neuen Produkte, wie eine Verdreifachung der Zahl der neuen songs werden auf den Markt gebracht. Es gibt enormen Wachstums in den Büchern. Es ist eine gute Nachricht für die Verbraucher, aber die meisten neuen Produkte unattraktiv und locken nur sehr wenige Verbraucher.

Für mich, der viel mehr interessante zahlen kommen aus den Bestseller-Listen. Welcher Anteil von diesen wurden Produkte, die nicht gemacht hätte, Sie durch in der Vergangenheit? In der Musik, ich würde sagen, der wachsende Erfolg von Musik von independent-labels ist der Beweis. In den Büchern, es ist der wachsende Erfolg von selbst veröffentlichte Bücher. Eine erstaunliche Statistik, die in meinem Kopf ist die USA Today Bestseller-Liste. Es ist eine ziemlich Tiefe Bestseller-Liste der 150 Titel pro Woche.

Die Zahl der selbst verlegten Bücher auf diese Liste ging von etwa 0 Prozent bis 15 Prozent in ein paar Jahren nach dem Kindle eingeführt wurde. In der Kategorie Romantik, es ist fast 50 Prozent jetzt. Das sind die Bücher, die umgangen traditionellen gatekeepern nach der Demonstration Wert.

Was die Frage der Qualität? Sie schreiben, dass es keinen Beweis gibt, dass der Anstieg der selbst-veröffentlichte Bücher ist die zu niedrigeren standards für die literarische Kultur. Warum ist das so?

Um diese Frage zu beantworten, ich schaute auf Die New York Times Honoratioren-Liste, die speziell auf die von diesen Büchern auf den Markt kam wie von selbst veröffentlichte Bücher. Es ist keine änderung in der Anteil der selbst veröffentlichte Bücher, die NYT bemerkenswert. Es ist null.

Im Grunde, was Sie finden, ist, dass self-publishing ist die Verschiebung der üblichen Massenmarkt-Kram, aber es ist nicht abzulenken unserer Konsum-Weg von der erhöhten Zeug. Es gibt nicht eine Verdrängung des traditionellen erhöhten Verbrauch.

Wir gesprochen haben, vor allem um Bücher und Musik. Wie hat die Digitalisierung verändert die Film-und TV-Industrie?

Zwei große Dinge. Eine ist die Reduzierung der Kosten der Schöpfung. Ich kann einen Kino-Qualität Film, mit US $2.000, – Kamera, – und ich brauche keinen film, und kann es auch kostengünstig zu Schießen. Das ist keine große Sache, wenn ich verbringen $100 Millionen, aber es ist eine große Sache, dass, wenn ich bin ein Unabhängiger Mann, der ging auf die Filmhochschule und will einen Film machen.

Die anderen, und vielleicht noch wichtiger, was ist die Entspannung der Verteilung Engpässe. Das ist eine ausgefallene Art zu sagen, es ist einfacher, die Dinge zu den Menschen. Es verwendet zu sein, dass, wenn Sie ein-Film, Sie bekam es in die Kinos, und das war eine der wichtigsten Möglichkeiten der Erzielung von Einnahmen. Zwar haben wir die 40.000-Bildschirme in den USA, es war wirklich nur Platz für ein paar hundert Filme im Jahr, wenn man bedenkt, wie viele Bildschirme und Wochen die großen Filme spielen. Filme über diejenigen, die gehen, um große Kinoverleih hatte nicht viel von einem Weg, um Geld zu machen.

Nun, jedes Handy, Fernseher, iPad und computer ist eine Verteilung Veranstaltungsort. In den alten Tagen, war es nur logisch, einen Film zu machen, wenn ich könnte genug Menschen in der Nähe einer Reihe von Theatern, die das wollten, um es zu sehen. Wenn ich einen Film würde sich an ein Publikum von über 100.000 im ganzen Land, das wäre ein total non-starter, weil es ein paar Leute pro theater. In der Erwägung, dass, wenn ich kann verteilen es Digital, kann ich diejenigen finden, die Menschen, ohne einen sehr teuer Verteilung durch physische Mittel. Es ist also nicht eine wirtschaftliche Verschwendung von Zeit, um das Ziel einer deutlich schmaleren Schneise der Kinogänger, und das haben wir wirklich gesehen, großes Wachstum in der Anzahl von neuen Filmen erstellt.

Bisher haben wir darüber gesprochen, wie die Digitalisierung ist gut für die Verbraucher. Was ist Schöpfer? Auch wenn wir viel mehr Macher und viele weitere kulturelle Produkte, die Branche ist nicht sehr nachhaltig für alle einen Schöpfer.

Es gibt Gewinner und Verlierer. Es gibt einige Menschen, die in der Lage sind, Geld zu machen, Dinge zu schaffen, die in der Vergangenheit gemacht keine. Es gibt einige Leute, die einmal gemacht, und jetzt machen Sie weniger, weil der Wettbewerb. Es gibt noch stehlen werde.

Ich bin sympathisch die Anliegen der Macher, aber das Buch ist über den consumer-Sicht, so die einschlägigen Messen ist, ob es gibt eine Menge von neuen kulturellen Produkten, der Wert produziert wird, und die Antwort ist ja. Having said all das, ich denke, es gibt einige hoffnungsvolle Beispiele, wie sich die Geschäftsmodelle ändern, um zu helfen, die Schöpfer werden.

Ein Beispiel ist die gebündelte Abo-Vertrieb, der im Grunde Netflix und Spotify. In den USA, wenn Musik im radio gespielt wird, der Besitzer des sound-Aufnahme wird nicht bezahlt. Aber wenn Sie gespielt auf Spotify oder Pandora, es gibt eine Zahlung. In den alten Tagen, wenn ich mir einen CD — und ich bin alt genug, um eine CD-Kerl—, wenn ich spielte es das tausendste mal war, gab es keine zusätzlichen Einnahmen.

Wenn Sie denken über die Art, wie wir verwendet, um zu verkaufen, die Musik, die in der jüngsten Vergangenheit, war es ein dollar pro song, so dass Sie kaufte nur ein Lied, wenn Sie waren ziemlich zuversichtlich, dass es Wert war, einen dollar. Nun, Sie zahlen $10 pro Monat für den Zugriff auf alles, und es schafft Einnahmen, wo es keine gab. Die aufgenommene Musik Umsatz tatsächlich deutlich gestiegen in den letzten zwei Jahren, gerade weil die gebündelten Verkauf. Ich bin begeistert.

Sie schreiben, dass aufgenommene Musik, die Einnahmen gingen bis im Jahr 2016, weil die Menschen begonnen, die Zahlung der Abo-Gebühr für Spotify, richtig?

Recht. Es ist wirklich zog in den USA. Es dauert eine Weile, für die Menschen zu bequem, den Kauf digitaler Produkte wie Dienstleistungen. Sie werden verwendet, um das Eigentum Modell, das ist entweder eine körperliche Produkt oder eine permanente download, die Sie nicht verkaufen könnten. Aber jetzt sind die Menschen immer viel mehr bequem mit der Zahlung von $10 für den Zugang.

Meine nächste Frage ist eine, die ich persönlich habe gefragt, für eine lange Zeit. Warum ist es, dass die Spotify-Lizenz kann grundsätzlich jedes Lied, aber Netflix – Angebot immer schlechter geworden im Laufe der Zeit?

Das ist eine interessante Frage. Im video, wie bei Netflix, wie transformieren Sie von einem neu-Mieter von physischen Produkten zu einem streamer der alten Produkte zu einem streamer von neuen Produkten, das studio, den Machern von Filmen angefangen sorgen zu machen und sagte, “ich weiß nicht, ob ich möchte, dass meine Sachen zur Verfügung. Wir machen unsere eigenen exklusiven Inhalte.” So war die Grundlage des Wettbewerbs hat sich verschoben in Richtung “ich will eine Reihe von exklusiven Inhalten die Leute abonnieren meinen Dienst,” in der Erwägung, dass in der Musik, es ist wirklich anders. In der Musik, im wesentlichen jeder Dienst hat die gleichen Produkte. Es gibt kleine Unterschiede hier und da, und für eine Weile, Spotify nicht Taylor Swift, aber im großen und ganzen, Sie konkurrieren nicht auf der basis von differential-Inhalte.

In der Musik, es sieht mir mehr wie ein Rennen zu groß sein, Erstens, um zu bekommen eine Menge von Abonnenten, und haben einige attraktive services, wie playlists und andere Aspekte, die besser als Sie haben mehr Abonnenten.

Eine interessante Sache, die Sie angesprochen in dem Buch ist die digitale Globalisierung, oder die Angst, dass lokale kulturelle Produkte leiden würde, weil diejenigen, die aus Amerika oder Großbritannien wäre so populär geworden ist. Warum ist das nicht passiert?

Es ist billiger geworden, Dinge zu machen, aber ein weiterer Aspekt, der unterschätzt das Ausmaß, in dem die Digitalisierung macht es möglich, die Dinge zu verkaufen, zu exportieren. Die Menschen sind tatsächlich verbrauchen die Produkte von anderswo sind, und kleine Länder, die verwendet werden, tragen die Hegemonie des Anglo-Produkte finden sich mehr erfolgreich exportieren. Wie viele Netflix-Zuschauer dachte, Sie würde beobachtet werden Produkte, die in Spanisch und Norwegisch? Es gibt mehr zu tun, als wir erwartet hatten.

Klar, du bist ziemlich optimistisch über Digitalisierung und Kultur. Aber Sie beachten Sie auch Dinge zu achten, wie die Bedrohung durch neue technologische Gatekeeper.

Die Sorge ist, dass eine kleine Anzahl von Entscheidungsträgern, erhalten Sie zu wählen, was bekommt greenlighted und was haben wir Zugang zu. Traditionell ist das Zeug wie traditionelle Film-studios, Einzelhändler, auch. Musik-labels sorgen über Walmart mit einem großen Anteil am Markt haben und daher potenziell übergroßen Einfluss.

Gut, jetzt Spotify spielt die Rolle von Radiostationen und Plattenläden. Es hat einen großen Anteil am Markt. Es ist nicht allein Apple und Google und Amazon versuchen — aber wir sind wirklich reden über eine sehr kleine Anzahl von Spielern, die einen enormen Einfluss auf das, was gelingt. Ich sehe keine Beweise für unheimliche Verhalten, aber wir werden auf der Uhr für dieses, im Teil, weil viele dieses Verhalten ist schwieriger zu beobachten als früher. Zum Beispiel, Amazon nicht release-Statistiken über den Absatz Ihrer Produkte, so ist es sehr schwer zu erkennen. Wir sollten wachsam sein, weil wir uns erlauben, eine Menge Energie zu konzentrieren, um in einer kleinen Anzahl von Händen.