Apple trolde CES med en kæmpe grave på Android og Alexa privatliv

Der er en kæmpe annonce på siden af en bygning i Las Vegas, gør en remediering af den klassiske “hvad der sker i Vegas, forbliver i Vegas” – linjen. Intet usædvanligt i, bortset fra at det er blevet sat op af Apple lige i tide til Consumer Electronics Show ‘ s ankomst i byen, en begivenhed, at iPhone kaffefaciliteter traditionelt foregiver ikke engang sker.

Overtager den side af et hotel er strategisk placeret lige ved siden af Las Vegas Convention Center (LVCC), Apples multi-story annonce holder tingene enkle: “Hvad der sker på din iPhone, forbliver på din iPhone.” Nedenfor kan der findes et link til apple.com/privacy, hvor det selskab, der udlægger mere udførligt om de ting, som Apple Betaler, Face ID, og sundhed data, der indsamles af Apple Ur. Hver person, der deltager CES i den kommende uge vil uundgåeligt til at se denne helt hvide på sort annonce.

På trods af aldrig at have en formel tilstedeværelse på CES, Apple har altid været den usynlige elefant i konventionen haller, med enhed og tilbehør beslutningstagere begå tid og ressourcer til at opbygge en Apple økosystem. I den seneste tid, men det er blevet Amazon ‘s Alexa og Google’ s Assistent, der har taget over forrang på CES, og nu Apple er slående tilbage med et mesterligt bedømt trold annonce.

At tage på præcis det modsatte farver, sort tekst på en hvid baggrund, er Google med sin nye, massivt udvidet tilstedeværelse udenfor LVCC. Et hjørne af LVCC parkeringspladsen er helt overtaget af Google vise sin Assistent varer. Den lokale monorail, som passerer forbi CES sted, er også stickered op med Google bannere, og yderligere “Hey Google” branding kan ses af alle i hele LVCC. Ligesom sidste år, har Google ‘ s investerer kraftigt i at fremme Assistent som en stærk Alexa konkurrent og omdrejningspunktet for CES. Det er bare, at dette år Apple har noget spydige at sige om det.

Apple er ikke forkert at tout sin personlige fordel. Amazon ‘ s Alexa har haft pinlige fejl på denne front: for det første ved at optage en privat samtale og sende det til en anden bruger, og derefter ved en fejltagelse at sende en bruger 1,700 optagelser fra en anden. Som at Google Assistent og Android — den primære / eneste rival til iPhone — der har været mange personlige overtrædelser fra Android-enheden beslutningstagere i al hemmelighed at spore brugerens oplysninger (hej, OnePlus og Blu), og Googles egen forretningsmodel er baseret på at udnytte brugernes data til kommerciel gevinst. Apple kan tillade sig at være mere ædelt, fordi det sælger hardware snarere end annoncer.

Selvom Apple ‘ s privacy kan være overlegen i forhold til konkurrenterne, og det er ikke uden skyld. iPhone-brugere i Kina, for eksempel, er langt mindre beskyttet fra staten snooping end deres modparter i USA. Og Apple ‘ s langsommelighed i at implementere to-faktor-autentificering sandsynligvis bidraget til en høj-profil iCloud-konti bliver kompromitteret i den berygtede Celebgate foto lække. Hvis Apple ønsker at leve op til den fulde betydning af det ord, det er emblazoned på siden af en bygning i denne uge, det burde sikre beskyttelse af privatlivet er uigennemtrængelig og gælder med samme styrke overalt i hele verden. Ellers kan alle se en smule hyklerisk.

Fotografering af Vlad Savov / Randen