Apple troll CES med en gigantisk graver på Android og Alexa personvern

Det er en gigantisk annonse på siden av en bygning i Las Vegas, noe som gjør en wordplay på den klassiske “hva skjer i Vegas forblir i Vegas” – linjen. Ikke noe uvanlig med det, bortsett fra at det er blitt satt opp av Apple-akkurat i tide for Consumer Electronics Show ankomst i byen, en hendelse som iPhone maker tradisjonelt later ikke en gang skjer.

Tar over siden av et hotell strategisk plassert rett ved siden av Las Vegas Convention Center (LVCC), Apples multi-story annonse holder det enkelt: “Hva som skjer på din iPhone, opphold på din iPhone.” Nedenfor som ligger en link til apple.com/privacy der selskapet forklarer i større lengde om sikkerheten av ting som Apple Betale, Face ID og helse data samlet inn av Apple-Klokke. Hver person som deltar på CES denne kommende uken vil uunngåelig se denne stark hvitt på svart annonsen.

På tross av aldri å ha en formell tilstedeværelse på CES, Apple har alltid vært den usynlige elefant i konvensjonen haller, med enheten og tilbehøret beslutningstakere å begå tid og ressurser til å bygge ut Apple-økosystemet. I nyere tid, men det har vært Amazon Alexa og Google Assistent som har tatt over forrang på CES, og nå Apple er slående tilbake med en fagmessig dømt troll annonsen.

Tar på nettopp det motsatte fargevalg, sort tekst på hvit bakgrunn, er Google med sin nye, massivt utvidet tilstedeværelse utenfor LVCC. Det ene hjørnet av LVCC parkeringsplassen er i sin helhet tatt opp av Google for å vise frem sin Assistent varer. Den lokale monorail, som går av CES sted, er også stickered opp med Google bannere, og flere “Hei Google” merkevarebygging kan bli sett over LVCC. Som i fjor, Googles å investere tungt i å fremme Assisterende som en sterk Alexa konkurrent og fokus på CES. Det er bare det at dette året Apple har noe snarky å si om det.

Apple er ikke galt å tout sine retningslinjer for nytte. Amazon er Alexa har hatt pinlige feil på denne fronten: for det første ved å ta opp en privat samtale og sende det til en annen bruker, og deretter ved feilaktig sender en bruker 1,700 lydopptak fra en annen. Som å Google Assistent og Android — primær / bare rival til iPhone — det har vært mange personvern brudd fra Android-enheten beslutningstakere i smug sporing bruker informasjon (hei, OnePlus og Blu), og Googles egen forretningsmodell er basert på utnyttelse av brukerdata for kommersiell vinning. Apple har råd til å være mer edel fordi det selger maskinvare stedet for annonser.

Selv om Apple ‘ s retningslinjer kan være overlegen sine konkurrenter, det er ikke uten skyld. iPhone-brukere i Kina, for eksempel, er langt mindre beskyttet fra staten snusing enn sine AMERIKANSKE kolleger. Og Apples tardiness i å implementere to-faktor autentisering trolig bidratt til høy-profil iCloud-kontoer blir kompromittert i den beryktede Celebgate bildet lekkasjen. Hvis Apple ønsker å leve opp til den fulle betydningen av ord har prydet på siden av en bygning denne uken, det burde for å sikre beskyttelse av personvernet er ugjennomtrengelig og gjelder med samme styrke overalt i hele verden. Ellers, denne kan alle se litt hyklersk.

Fotografering av Vlad Savov / Randen