Die Marktführer AT&T wireless division gekennzeichnet, dass der Träger nicht wieder nach unten aus seiner irreführenden 5G Werbung, sagen, er ist glücklich zu sein, verursacht Bestürzung für seine Konkurrenten. “Wenn ich nun dort am Strand Immobilien in unserer Wettbewerber Köpfe, das macht mich lächeln,” AT&T Communications CEO John Donovan sagte in einem Auftritt auf der Bühne auf der CES heute.
Donovan reagierte damit auf Kritik von Verizon, T-Mobile und Sprint über AT&T ‘ s Entscheidung, um zu aktualisieren, einige der Ihre Handys, um ein Symbol angezeigt, dass liest “5G E” statt “LTE”, wenn verbunden, um schneller die Taschen seiner 4G LTE-Netzwerk. Das Symbol bezieht sich auf “5G Evolution”, die wie AT&T branding jene Teile seines 4G-Netz — obwohl es keine tatsächlichen 5G-Technologie beteiligt. Das Symbol ist nicht die auf 5G-Handys. AT&T nahm einfach die bestehenden LTE-Handys und im wesentlichen schlug ein fake-5G-label auf Sie.
“Jedes Unternehmen ist schuldig des Aufbaus einer Erzählung, wie Sie wollen, der Welt zu arbeiten.”
Das ist nur, wie marketing funktioniert, Donovan schien zu sagen auf der Bühne. “Jedes Unternehmen ist schuldig des Aufbaus einer Erzählung, wie Sie wollen, der Welt zu arbeiten,” Donovan sagte. “Und ich Liebe die Tatsache, dass wir brachen unsere Branche Erzählung vor zwei Tagen, und Sie sind frustriert und tun wirst, was Sie noch machen müssen.”
Donovan sagte auch, dass die 5G E Symbol soll den Verbrauchern helfen, zu verstehen, welche Art von Geschwindigkeiten zu erwarten, dass von Ihrem Telefon. “Wir haben Kunden-Forschung, und Sie waren sehr nicht nur offen, sondern interessiert, wenn Sie auf das Netzwerk-Erfahrung,” sagte er, unter Bezugnahme auf die knapp 400 Märkten, in denen AT&T ausgerollt Geschwindigkeit-Steigerung der LTE-Technologie.
Aber die Geschwindigkeiten, die AT&T spricht nicht besonders. AT&T hat bereits gesagt, dass die Kunden erwarten nur Durchschnittliche Geschwindigkeiten von rund 40 Mbit / s von “5G E”, das ist nicht viel anders als das, was Sie erhalten würde, in einer Stadt, die auf AT&T bereits. Verizon LTE-Netz noch schneller als im Durchschnitt, je nach Messungen, die im letzten Jahr von Tom ‘ s Guide.
AT&T scheint zu wissen, was es tut. Durch ändern der LTE-Symbole zu sagen “5G E,” eine große Zahl seiner Abonnenten werden sehen, ein “5G” – Symbol leicht ein Jahr oder mehr, bevor die Teilnehmer anderer Träger tun. Das könnte es geben, einen Vorsprung in der Wahrnehmung durch den Verbraucher die 5G-marketing-Schlacht sich erwärmt. Donovan selbst erkennt an, wie wichtig das kleine Symbol ist, stellt fest, dass “real estate war schon immer der Ort, der Kunde geht, um zu sehen, was passiert mit meinem Netzwerk.”
Nach AT&T starten der Aktualisierung drei Handys — Samsung Galaxy S8 Aktiv und LG V30 und V40 — mit den 5G E-Symbol zu Beginn dieser Woche, seine Konkurrenten begonnen coming out mit Kritik an der unübersichtlichen branding. T-Mobile veröffentlicht ein video, wo es bedeckt, ein iPhone das LTE-Symbol mit einer Kurznotiz Lesen “9G,” sagen “wusste nicht, es war so einfach.” Verizon veröffentlicht ganzseitige anzeigen in den vier großen Zeitungen der Aufforderung an die Industrie, nicht die Verbraucher irreführen mit 5G-Werbung. Und Sprint kam zu sagen “AT&T ist offensichtlich Irreführung der Verbraucher.”
AT&T hat gesagt, es plant, roll-out der 5G E-Symbol, um weitere Geräte in diesem Frühjahr.