Il New York Times vuole utilizzare Amazon Alexa per raggiungere nuovi ascoltatori

0
168

Gli altoparlanti Smart stanno rapidamente diventando un appuntamento fisso in molte famiglie americane, e Il New York Times, è su di esso. Questo fine settimana, la carta è il lancio di una serie di nuovi prodotti audio progettato per Alexa dispositivi abilitati, tra i quali un daily news briefing settimanale quiz, audio e contenuti legati alla copertura, nella sua edizione domenica di stampa.

Il prodotto di punta è senza dubbio il briefing quotidiano, che saranno tre minuti di segmento ospitato da Michael Barbaro, stelle di carta è il break-out di notizie podcast Quotidiano (un 20-qualcosa di minuti di spettacolo con milioni di mensile di download). Parlando a The Verge, il NYT voice editor, Dan Sanchez, dice il briefing verrà “prevalentemente”, riproposto dal Quotidiano, ma modificato per montare la brevità del formato.

Numerosi flash briefing sono già disponibili su Alexa dispositivi dalle prese come BBC News. Ma non sono riusciti a coinvolgere il pubblico. Un’indagine condotta nel regno UNITO ha scoperto che, mentre il 46 per cento degli utenti ascoltato news briefing regolarmente, solo l ‘ 1 per cento considerato loro smart speaker di maggior valore della funzione.

“Non siamo solo la lettura di un insieme di titoli.”

Sanchez dice il NYT cercherà di superare questo ricreando le caratteristiche che rendono il suo podcast di successo. “Una cosa che abbiamo cercato di fare è di utilizzare la stessa narrazione, la tecnica e Quotidiano, ma in micro-forma”, dice Sanchez. “Quindi non siamo solo la lettura di una serie di titoli, ma in realtà cercando di formare un legame emotivo.”

Per avvisare i lettori di questo nuovo contenuto, ci sarà una grande spinta in questa domenica dell’edizione a stampa. Richiede sparsi in tutto il libro incoraggiare i lettori a chiedere Alexa sui relativi contenuti audio, anche una carrellata della settimana della migliore musica pop, suggerimenti su libri di carta, critici, e l’introduzione di nuove destinazioni di viaggio.

“Siamo stati interessati nella tecnologia vocale per un po ‘ e sappiamo che la reperibilità è una sfida. E ‘ difficile per le persone a capire ciò che è ancora a disposizione”, dice Sanchez. “Ma noi sappiamo di avere questo strumento a nostra disposizione — stampa carta — che possiamo usare come trampolino di lancio per queste esperienze.”

Tuttavia, a differenza del daily news briefing, queste richieste non necessariamente diventare un appuntamento costante. “Ci stiamo organizzando per misurare il successo di queste competenze di base in materia di promozione nel giro di una settimana in carta”, dice Sanchez. “Se continuiamo a fare che rimane essere visto.”

Un quiz, a vantaggio di smart relatori funzionalità interattive

Il prodotto finale in compagnia del nuovo audio scaletta è quella che prende più il vantaggio di smart diffusori con caratteristiche uniche. È interattiva, a scelta multipla quiz che sarà una sfida per gli ascoltatori con le domande circa il le notizie della settimana. Sanchez dice che questo tipo di contenuto è “più interessanti, ma il più sottosviluppato” smart altoparlanti. “Ma uno dei più popolari formati di giochi, in particolare curiosità, così abbiamo voluto toccare.”

Presi insieme, i nuovi prodotti rappresentano un interessante esperimento per Il New York Times, un giornale che continua a crescere la sua abbonamenti digitali tra il settore più ampio (e spesso terminal) problemi con la contrazione di ricavi e dei lettori. Il contenuto Audio non necessariamente in auto abbonamenti, ma potrebbe essere un modo relativamente facile per la carta di raggiungere milioni di nuovi ascoltatori prima — forse — trasformandoli in lettori.

È possibile ascoltare i Tempi’ nuovo flash briefing dicendo “Alexa, attivare Il New York Times briefing” e poi “Alexa, qual è la notizia?” Si può giocare il quiz ogni venerdì dicendo “Alexa, si gioca Il New York Times News Quiz”.