Le New York Times veut utiliser Amazon Alexa pour atteindre de nouveaux auditeurs

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Smart haut-parleurs sont en passe de devenir un incontournable dans de nombreux foyers AMÉRICAINS, et Le New York Times qui est sur elle. Ce week-end, le papier est le lancement d’une flopée de nouveaux produits audio conçu pour Alexa appareils compatibles, y compris un daily news briefing, quiz hebdomadaire, de contenu audio et liée à la couverture de son dimanche d’impression de l’édition.

Le produit phare est sans aucun doute le point de presse, qui sera un morceau de trois minutes animée par Michael Barbaro, star du papier de break-out podcast nouvelles Du Quotidien (un 20-quelque chose de minutes de show avec des millions de téléchargements mensuels). Parlant de La Verge, le NYT voix de l’éditeur, Dan Sanchez, dit cette séance d’information sera “essentiellement” redéfini à partir Du Quotidien, mais modifié pour s’adapter à la brièveté du format.

De nombreux flash des séances d’information sont déjà disponibles sur Alexa appareils de points de vente comme la BBC News. Mais ils ont échoué à mobiliser le public. Une étude menée dans le royaume-UNI a révélé que 46% des utilisateurs écouté nouvelles séances d’information régulièrement, seulement 1% considèrent leur smart speaker le plus apprécié de la fonction.

“Nous ne sommes pas juste la lecture d’un ensemble de titres.”

Sanchez a déclaré le NYT va essayer de résoudre ce problème en recréant les caractéristiques qui font de ses podcasts succès. “Une chose que nous avons essayé de faire est d’utiliser la même narration technique qui, dans Le Quotidien, mais dans le micro de la forme”, dit Sanchez. “Nous ne sommes donc pas juste la lecture d’un ensemble de titres, mais en fait en essayant de former une connexion émotionnelle.”

Afin d’alerter les lecteurs de ce nouveau contenu, il y aura un gros push en ce dimanche de l’édition imprimée. Invites dispersés à travers le papier va encourager les lecteurs à se demander Alexa connexes de contenu audio, y compris un tour d’horizon de la semaine dans le meilleur de la pop musique, du livre des recommandations de l’étude, les critiques et l’introduction de nouvelles destinations de voyage.

“Nous avons été intéressés par la technologie de la voix pendant un certain temps, et nous savons que la détection est un défi. Il est difficile pour les gens à comprendre ce qui est encore disponible”, dit Sanchez. “Mais nous savons que nous avons cet outil à notre disposition — le de papier d’impression — que nous pouvons utiliser comme un tremplin pour ces expériences.”

Cependant, à la différence du daily news briefing, ces invites ne sont pas nécessairement devenir un rendez-vous régulier. “Nous envisageons de mesurer le succès de ces compétences basées sur la promotion de la semaine dans le papier”, dit Sanchez. “Si nous continuons à faire de ce qui reste à voir.”

Un questionnaire permettra de profiter de smart orateurs fonctionnalités interactives

Le produit final dans la société nouvelle de l’audio de la gamme est celle qui prend le plus d’avantage de smart orateurs de caractéristiques uniques. Il est interactif à choix multiples quiz qui mettra au défi les auditeurs avec des questions au sujet de l’annonce de la semaine. Sanchez a déclaré ce type de contenu est “le plus intéressant, mais plus sous-développés” sur les haut-parleurs. “Mais l’un des formats les plus populaires est des jeux, plus précisément l’anecdote, nous avons donc voulu exploiter.”

Pris ensemble, les nouveaux produits représentent une expérience intéressante pour Le New York Times, un papier qui continue à augmenter ses abonnements numériques au milieu de l’industrie au sens large (et souvent terminal) des problèmes avec l’amenuisement des recettes de publicité et de lectorat. Le contenu Audio ne sont pas nécessairement en voiture des abonnements, mais il pourrait être un moyen relativement simple pour le papier à la portée de millions de nouveaux auditeurs avant — peut-être — de les transformer en lecteurs.

Vous pouvez écouter à la Fois ” nouveau flash de presse en disant: “Alexa, activer Le New York Times briefing”, et puis “Alexa, ce qui est dans les nouvelles?” Vous pouvez jouer au quiz chaque vendredi, en disant: “Alexa, lire Le New York Times Nouvelles du Questionnaire”.