Smart høyttalere er fort bli en gjenganger i mange AMERIKANSKE husholdninger og New York Times er på det. Denne helgen, papir lanserer en rekke nye audio produkter som er designet for Alexa-aktiverte enheter, inkludert en daglig nyheter briefing, ukentlig quiz, og audio innhold knyttet til dekning i sin søndag papiravisen.
Flaggskipet produkt er utvilsomt den daglige briefing, som vil være en tre-minutters segment arrangert av Michael Barbaro, star på papiret er break-out news podcast Daglig (en 20-noe-minutters show med millioner av månedlige nedlastinger). Snakker til Randen, NYT stemme editor, Dan Sanchez, sier denne orienteringen vil være “overveiende” ombygginger fra Det Daglige, men justeres for å passe til den korte formatet.
Mange flash-orienteringer er allerede tilgjengelig på Alexa enheter fra utsalgssteder som BBC News. Men de har ikke klart å virkelig engasjere publikum. En undersøkelse i STORBRITANNIA fant at mens 46 prosent av brukerne lyttet til nyhetene orienteringer regelmessig, bare 1 prosent betraktet dem deres smart-høyttaler er mest verdsatt funksjon.
“Vi er ikke bare å lese et sett av overskrifter.”
Sanchez sier NYT vil prøve å løse dette ved å gjenskape egenskapene som gjør sine podcaster vellykket. “En ting vi prøvde å gjøre er å bruke den samme fortellingen historiefortelling teknikk som er i Det Daglige, men i micro-form, sier Sanchez. “Så vi er ikke bare å lese et sett av overskrifter, men faktisk prøver å danne en emosjonell tilknytning.”
For å varsle leserne til dette nye innholdet, vil det være en stor dytt i denne søndag papiravisen. Ber spredt over hele papiret vil oppmuntre leserne til å be Alexa om relaterte lyd-innhold, inkludert en roundup av ukens beste pop-musikk, bok anbefalinger fra papir kritikere, og introduksjoner til nye reisemål.
“Vi har vært interessert i tale-teknologi for en stund, og vi vet at oversiktlighet er en utfordring. Det er vanskelig for folk å finne ut hva som er enda tilgjengelig, sier Sanchez. “Men vi vet at vi har et verktøy i vår disposisjon — ut papir — som vi kan bruke som et springbrett for disse erfaringene.”
Imidlertid, i motsetning til dagens nyheter briefing, disse instruksjonene vil ikke nødvendigvis bli et vanlig innslag. “Vi planlegger å måle suksessen av disse ferdighetene basert på kampanjen i uke én i papir, sier Sanchez. “Om vi fortsetter å gjøre det gjenstår å bli sett.”
En quiz vil dra nytte av smart speakers’ interaktiv funksjonalitet
Det endelige produktet i selskapets nye lyd-serien er en som tar mest nytte av smart speakers’ unike funksjoner. Det er en interaktiv multiple-choice quiz som vil utfordre lytterne med spørsmål om ukens nyheter. Sanchez sier denne typen innhold er “mest interessante, men de mest underutviklede” på smarte høyttalerne. “Men en av de mest populære formatene er spill, spesielt trivia, så vi ønsket å tappe inn i det.”
Tatt sammen, og de nye produktene representerer et interessant eksperiment for The New York Times, et papir som fortsetter å øke sin digitale abonnementer blant bransjens bredere (og ofte terminal) problemer med reduserte annonseinntekter og lesertall. Lyd vil ikke nødvendigvis drive abonnementer, men det kan være en relativt enkel måte for papir for å nå ut til millioner av nye lyttere før — kanskje — å slå dem sammen til leserne.
Du kan lytte til Times’ nye flash briefing ved å si “Alexa, aktivere New York Times briefing” og deretter “Alexa, hva som er i nyhetene?” Du kan spille quiz hver fredag ved å si “Alexa, spille The New York Times News Quiz.”