Google heeft verzonden e-mails om reclame te selecteren klanten hen te vertellen dat de zoekgigant zal het beheer van hun campagnes tenzij ze er voor kiezen om opt-out door het Vbo. 4.
Het verplaatsen touts “expert knowledge” en ondersteuning van de campagne-experts, maar digitale marketing bedrijven zeggen dat de gedwongen opt-in voor rekeningen is het zorgwekkend om te zeggen het minst. Google ook nog een disclaimer op te merken dat klanten moet toezicht houden op hun rekeningen en hun management kan niet het verbeteren van resultaten.
Google ‘ s e-mail werd voor het eerst opgemerkt door Aaron Levy, directeur van paid search Elite SEM, in een tweet en het verhaal werd opgepikt op Search Engine Land. Google vertelde Search Engine Land dat de wijzigingen waren onderdeel van een pilot.
ZDNet heeft bereikt van Google voor commentaar en update wanneer krijgen wij het.
Hier is de e-mail:
Aaron Heffing screenshot
De draad met de Heffing van een tweet is de moeite waard om te lezen.
Tim Daly, CEO van digital marketing Vincodo, zei de Google e-mail is reden voor bezorgdheid.
Daly schreef in een e-mail:
Marketeers zei ‘ nee ‘tegen hun laatste ronde op automatisering en Google’ s acties erkend dat ze duidelijk niet voor de acceptatie tarieven ze gehoopt hadden. Nu kunnen ze gedwongen aanvaarding door zich te richten undermanaged Ad-Accounts en het nemen van controle van de biedingen te dwingen tot Cpc ‘ s op alle adverteerders…
Als een agentschap, Google ‘ s acties lijken als een concurrerende kanon schot te bieden managed services. Maar ik denk dat alle bureaus kunnen gerust zijn, we hebben het allemaal zien hun werk product op die zogenaamde 800,000 geoptimaliseerd accounts en hebben we alle had de kans om te ontvangen “campagne-expert” aanbevelingen die nooit veel meer dan verkooppraatjes voor acceptatie op de nieuwe functionaliteiten te verdienen van bonussen.
De acties hier door Google worden pijnlijk duidelijk…ze proberen de druk op Cpc ‘ s, terwijl er niets aan de adverteerders in ruil andere dan de lagere ROI.
Google gebeurt ook verslag uit over zijn vierde kwartaal een winst op Feb. 4 en terwijl Wall Street-analisten optimistisch is, de meeste van hen verwacht dat de kosten per klik op de statistieken zijn minst een uitdaging. In het derde kwartaal, Google zei dat de kosten per klik op eigenschappen van Google daalde met 28 procent ten opzichte van een jaar geleden, maar betaald klikken toegenomen.
Ondertussen is Google zou kunnen worden beïnvloed door een vertraging in de bredere economie en een neergang in online advertentie-uitgaven in het algemeen. Evercore ISI analist Anthony DiClemente zei in een onderzoek opmerking:
Zoeken advertentie budgetten waarschijnlijk de laatste van ad categorieën om te zien een pullback in een zachtere economische achtergrond. Echter, als de uitgaven van de consumenten afneemt, ROI groei wordt uitgedaagd, het verminderen zoeken advertentie-budgetten. En dat pullback in hoge marge dollar zou wegen op de EBIT/EPS.
Wall Street verwacht Alfabet, ouder van Google, rapport vierde kwartaal een winst van $10.86 een aandeel netto-omzet van € 31,3 miljard. Bruto winst marges in het vierde kwartaal naar schatting 53.73 procent, een daling van 55.86 procent een jaar geleden.
Met Google die de helft van wat in feite een digitale reclame duopolie met Facebook verzekerd zijn, dat zal het bedrijf verder te tweaken zijn model voor het behoud van de marges. Wat is er onduidelijk is of om de klant een 7 dagen heads-up over het toevoegen van een managed service is goed voor de business op de lange termijn. Als deze wijzigingen zijn toegepast op grote enterprise-accounts, organisaties en platforms voor advertenties, er is een goede zaak dat meer advertentie-dollars stromen naar Google zonder meer transparantie.
Verwante Onderwerpen:
CXO
Amazon
Start-Ups
Innovatie
Veiligheid