Google har sendt e-mails til at vælge reklame kunder at fortælle dem, at søgegiganten vil styre deres kampagner, medmindre de vælger at framelde ved Feb. 4.
Farten billethajer “ekspert viden” og støtte fra kampagnen eksperter, men digital marketing firmaer sige tvunget opt-in for at regnskabet er bekymrende, at sige mildt. Google også tilføjet en ansvarsfraskrivelse bemærke, at kunderne bør overvåge deres regnskaber, og at deres ledelse kan ikke forbedre resultaterne.
Google ‘ s e-mail blev først bemærket af Aron Afgift, direktør for betalt søgning på Elite SEM, i et tweet og historien blev samlet op på Search Engine Land. Google fortalte Search Engine Land, at de ændringer, der var en del af et pilotprojekt.
ZDNet har nået ud til at Google for en kommentar, og vil opdatere, når vi får det.
Her er den e-mail:
Aron Afgift screenshot
I tråd med Levy ‘ s tweet er værd at læse også.
Tim Daly, administrerende DIREKTØR for digital marketing firma Vincodo, sagde Google-e-mail blev anledning til bekymring.
Daly skrev i en mail:
Marketingfolk sagde nej til deres seneste runde på automatisering og Google ‘ s aktioner erkendte, at de klart ikke få den accept, de havde håbet på. Nu henvender de sig til tvunget accept ved at målrette undermanaged Ad Konti og tage kontrol af auktionen at tvinge op Cpc ‘ er på alle annoncører…
Som et agentur, Google ‘ s tiltag virker som en konkurrencedygtig kanonskud at levere managed services. Men jeg tror, at alle organer kan være nemt, så har vi alle se, at deres arbejde på de såkaldte 800,000 optimeret konti, og vi har alle haft mulighed for at modtage kampagne “ekspert” anbefalinger, som aldrig meget mere end salg af pladser til brugernes accept på nye funktionaliteter til at tjene personlige bonusser.
De handlinger, her ved Google er smerteligt indlysende…de forsøger at presse op Cpc ‘ er, samtidig med at levere noget til annoncører til gengæld andre end lavere INVESTERINGSAFKAST.
Google har også sker for at rapportere sin fjerde kvartal indtjening på Feb. 4, og mens Wall Street analytikere er optimistiske, de fleste af dem forventer, at cost-per-klik-målinger til at være udfordrende i bedste fald. I tredje kvartal, Google sagde, cost-per-klik på Googles ejendomme faldt med 28% fra et år siden, men betalt klik øget.
I mellemtiden, kan Google blive ramt af en afmatning i den bredere økonomi, og en nedgang i online-annonce udgifter i alt. Evercore ISI analytiker Anthony DiClemente sagde i et forsknings-bemærk:
Søg annonce budgetter sandsynligvis den sidste af annoncen kategorier for at se en tilbagetrækning i en blødere økonomiske baggrund. Men hvis privatforbruget bremser, ROI vækst bliver udfordret, reducere søg annonce budgetter. Og at tilbagetrækning i høj margin dollars ville veje på EBIT/EPS.
Wall Street forventer Alfabet, forælder til Google, til at rapportere fjerde kvartal indtjening på $10.86 en del på nettet omsætning på $på 31,3 mia. Bruttoavancen i fjerde kvartal er skønnet til at være 53.73 procent, ned fra 55.86 procent for et år siden.
Med Google, der repræsenterer halvdelen af, hvad er hovedsagelig en digital annoncering duopol med Facebook forvisset om, at selskabet vil yderligere tilpasse sin model til at bevare margener. Hvad er uklart, om at give kunderne en 7-dages heads up om at tilføje dem til en managed service er en god forretning i det lange løb. Hvis disse ændringer er blevet anvendt til store virksomheders regnskaber, agenturer og ad platforme, der er en god sag at være gjort, at flere ad dollars flow til Google, uden at mere gennemsigtighed.
Relaterede Emner:
CXO
Amazon
Start-Ups
Innovation
Sikkerhed