We hadden al getrakteerd op een voorproefje van Apple ‘s financieel verslag winst voor Q1’19 weer op 2 januari, wanneer de vennootschap uitgegeven de eerste winst waarschuwing sinds 2002. Het slechte nieuws was al de tijd gehad om zich te vestigen, en voor de markt correcties gebeuren. Maar wat echt interessant is, is dat de iPhone-verkoop drop gebeurde werd een sterk kwartaal. Een ander ding dat was opmerkelijk is dat Apple CEO Tim Cook is eindelijk klaar om te erkennen dat de iPhone prijzen kunnen een rol hebben gespeeld in de daling.
Buiten de iPhone, Q1’19 werd een sterk kwartaal voor Apple. Volgens Apple zijn de inkomsten van “Mac en Wearables, Thuis en Accessoires ook bereikt een all-time highs, groeit 9 procent en 33 procent, respectievelijk, en de inkomsten van de iPad steeg met 17 procent.” Dat is een verbluffend sterk kwartaal.
Op hetzelfde moment, haar Diensten zakelijke hit een all-time high van $10,9 miljard, een stijging van 19 procent vergeleken met het kwartaal een jaar eerder.
Winst per aandeel (EPS) ook op een all-time record van $4.18.
Maar een rotte appel kan verpesten van een gehele loop van de zoete, zoete vruchten. En die rotte apple in dit geval was de iPhone.
De omzet van de iPhone daalde met 15 procent vergeleken met het kwartaal een jaar eerder.
Echter, ondanks dat, de wereldwijd actieve installed base van iPhones ook hit van 1,4 miljard euro in het eerste kwartaal.
Dus waar heeft de wijk er mis gaan?
In zijn inleidende opmerkingen voor de transcriptie, Koken had te zeggen dit:
Dus, wat zit er achter? Het is belangrijk om te begrijpen wat er aan de hand van het perspectief van de klant op het moment van aankoop. Wij zijn van mening dat het de som is van een aantal factoren. Ten eerste, de buitenlandse exchange. De relatieve sterkte van de AMERIKAANSE dollar heeft gemaakt van onze producten duurder worden in vele delen van de wereld.
Tweede, subsidies. Om verschillende redenen, iPhone subsidies worden steeds minder vaak voor. In Japan, bijvoorbeeld, iPhone aankopen werden van oudsher gesubsidieerd door de luchtvaartmaatschappijen en gebundeld met service contracten. Concurrerende promotionele activiteit vaak de verhoging van het bedrag van de subsidie tijdens de belangrijkste periodes. Vandaag de dag, plaatselijke regelgeving aanzienlijk beperkt die subsidies alsmede de daarmee samenhangende concurrentie. Als een resultaat, we schatten dat minder dan de helft van iPhones verkocht in Japan in Q1 van dit jaar werden gesubsidieerd, tegenover ongeveer drie kwart van een jaar geleden en dat de totale waarde van die subsidies naar beneden waren gekomen.
Ten derde, onze batterij vervangen. Voor miljoenen klanten, hebben we het goedkoop en efficiënt om de batterij te vervangen en vast te houden aan hun bestaande iPhones een beetje langer.
Nu dit viel me op. Nergens heeft hij melding gemaakt van een verzachting van de Chinese markt. In feite, in zijn openingswoord, hij had alleen de goede dingen te zeggen over China, wijst uit dat de omzet uit China groeide in de loop van het jaar. Echter, Apple CFO Luca Maestri had geen probleem met de vinger wijzen op de Chinese markt:
Op een geografische basis, de meeste van de daling van vorig jaar kwam uit China en andere opkomende markten met een moeilijk macro-en buitenlandse exchange omstandigheden invloed op onze resultaten.
Maar de echt interessante informatie kwam in een uitwisseling tussen Koken en analist Steve Milunovich.
Milunovich:
Sommige hebben de perceptie dat je geprijsde de nieuwe producten, de nieuwe iPhones te hoog, wat heb je geleerd over prijselasticiteit? En heb je het gevoel dat je misschien duwde de envelop een beetje te ver en zou hebben om dat in de toekomst?
Koken:
Steve, dit is Tim. Als je kijkt naar wat we het afgelopen jaar hebben we geprijsde de iPhone Xs in de VS hetzelfde als we geprijsde de iPhone X een jaar geleden. De iPhone Xs Max, die nieuw was, was $100 meer dan de Xs. En dan hebben we geprijsde de XR rechts in het midden, waar de vermelding iPhone 8 en vermelding iPhone 8 Plus zijn geprijsd. Dus, het is eigenlijk een heel klein verschil in de Verenigde Staten in vergelijking met vorig jaar.
Echter, de foreign exchange probleem dat Luca sprak van de in de oproep, en maakte het verschil of versterkt dat verschil in internationale markten, in het bijzonder de opkomende markten, die de neiging om veel meer bewegen aanzienlijk ten opzichte van de dollar.
En wat hebben we gedaan in januari en in sommige plaatsen en in sommige producten is in wezen opgenomen van alle of een deel van de vreemde valuta bewegen ten opzichte van het vorige jaar en daarom krijgt in de buurt of misschien recht op de lokale prijs van een jaar geleden. Dus, ja, ik denk dat prijs een factor is. Ik denk dat een deel van het is dat de FX stuk.
En dan ten tweede, in sommige markten, zoals ik al had gesproken over mijn bereid opmerkingen, de subsidie is waarschijnlijk groter dan de problemen in de ontwikkelde markten. Ik had gezegd Japan, maar ook zelfs in dit land, zelfs al is de subsidie is afgesloten voor een periode van tijd. Als je een klant die uw laatste aankoop was een 6s of 6, of in sommige gevallen zelfs een 7, je kan hebben betaald $199 voor – en nu in een ontbundelde wereld het is uiteraard veel meer dan dat. En dus werken we door middel van hen en wij hebben een aantal acties aan te pakken die met inbegrip van de handel in en de afbetalingen, die ik had genoemd.
Er zijn veel factoren die hier rond prijs gevoeligheid. Een erkenning dat de nieuwere iPhones werden duurder, dat buitenlandse exchange-problemen een rol hebben gespeeld, en dat de intrekking van de subsidies in sommige gebieden resulteerde in een aantal niveau van de sticker schok voor kopers.
Maar er is ook dit besef: “Dus, ja, ik denk dat prijs een factor is.”
Cook ging om dit stukje inzicht in antwoord op een andere vraag:
“Geef je meer kleur zou ik zeggen dat de XR is ons meest populaire model en het is gevolgd door Xs Max en dan is de Xs.”
Dus de meest populaire iPhone is de goedkoopste, de duurste op de tweede plaats. Dat is een interessante splitsen, omdat het betekent dat Apple geconfronteerd met de taak van het snijden van de prijzen in sommige gebieden, terwijl het niet de devaluatie van de iPhone in landen waar de verkoop zijn nog steeds sterk.
Dat zou nogal een uitdaging.
Zie ook:
Deze iOS-12 truc kun je naar wachtwoord beveiligen apps
Anker USB-C Bliksem komende kabels Maart
Toshiba versterkt enterprise storage dichtheid en met 16 TB Hdd ‘ s
Apple ‘ s grootste verlegenheid van 2018
Vijf grote uitdagingen van Apple in 2019
Raar maar echt nuttige gadgets
iPhone XS en iPhone XR cheat sheets
De vraag naar nieuwe iPhones zwakker dan Apple verwacht, vorderingen rapport
iOS-12 vertelt u (bijna) alles wat je moet weten over je iPhone-batterij
Verwante Onderwerpen:
iPhone
Hardware
Mobiliteit
Smartphones
Tablets
iOS