Elliot Tebele, grundlægger af marketing firma Jerry Medier og skaberen af den populære Fuckjerry Instagram konto, sagde i dag, at hans firma vil ikke længere sende indhold, uden at være i stand til at identificere dets skaber, og uden at skaberen er hurtig og forudgående samtykke. Ændringen kommer som svar på en modreaktion fra comedy verden, som længe har foragtet konti som Fuckjerry er for at profitere fra vittigheder, memer og andre kreative værker på internettet uden godkendelse, og i tidligere år, uden kreditering af en oprindelige skaberen.
“I de sidste par år, har jeg gjort en samordnet, proaktiv indsats for at ordentligt kredit skaberne for deres arbejde. Vi har også opdateret vores politikker for at sikre, at vi er lydhøre over for skabere, når de er kommet ud til os om stillinger,” Tebele skrev i et indlæg offentliggjort Mellemstore denne eftermiddag. “Det har ikke været et perfekt system, men jeg føler det var en betydelig forbedring, som mange af mine jævnaldrende har henvendt sig til disse spørgsmål på samme måde. I betragtning af de samtaler i løbet af de sidste par dage, og de problemer, der har kommet til lys, men det er tydeligt, at vi er nødt til at gøre det bedre.”
Den modreaktion begyndte efter Vulture forfatter Megh Wright skrev en artikel tidligere i denne uge beskriver, hvordan Jerry Medier, fordi det opererer i løs verden af social media marketing, anvender rutinemæssigt komiker er vittigheder til at bidrage til at fremme produkter — noget virksomheden er betalt snesevis af tusindvis af dollars pr post at gøre. Følgende artikel, og Wright ‘s ledsagende viral Twitter tråd, hashtag’ et #fuckfuckjerry begyndte tendenser som en måde at gøre opmærksom på, hvordan social media marketing, og økonomien likes og followers på platforme som Instagram, udnytter de små og uafhængige skabere for det meste til at markedsføre produkter og tjene penge til aggregator konti som Fuckjerry.
Social media marketing er ved at blive tvunget til at gå uden for at stjæle memer og vittigheder
Jerry Media, som ejer af Fuckjerry konto, er i stand til at bruge sin massive 14.2 millioner followers på Instagram til kommando høje priser for mærkevarer indlæg og høre koncerter, alt imens der stadig bygger på den nonchalante, remail meme kultur, fra hvilken konto, der blev født først. I de seneste uger, har virksomheden også fået en smule berygtet for at have været delvis ansvarlig for at gejle op i de katastrofale Fyre Festival, som virksomheden hyret til at den begivenhed, der er social media strategist.
Og alligevel, på trods af de Fyre Festival ‘s juridiske og finansielle nedfald, Jerry Medier til direkte deltagelse i Netflix’ s dokumentar om emnet yderligere har fortjent det et ry som en cutting-edge marketing firma. Sag i punkt: Atlantic Taylor Lorenz rapporteret tidligere i denne uge, at Tebele ‘ s virksomhed er nu, der repræsenterer world-record Instagram æg konto, som synes at have sværtet en Super Bowl-relaterede annonce beskæftige sig med Hulu, sandsynligvis for millioner af dollars.
The tipping point i denne seneste episode synes at have været, Comedy Central, der beslutter at trække reklame fra Fuckjerry i svar til hashtag og Wright ‘ s artikel. Farten truet med at indlede en fuld-blæst annoncøren boykot som mere opmærksomhed, er bragt til hvordan frit store konti stjæle andre folks indhold og repost det til deres egen økonomisk vinding. Og nu, er det klart Tebele forsøger at få ud foran det.
“Som social media landskab ændringer, vi kende vores politik bliver nødt til at fortsætte med at udvikle sig, og vi ser frem til at samarbejde med vores tilhængere og Instagram i samtaler om disse vigtige spørgsmål,” skriver han. “Vi vil gerne undskylde til alle, der føler, at vi har krænket dem i fortiden. Vi ønsker at gøre det rigtige ved at skaberne ved at søge tilladelse, og give dem den kredit de fortjener.”