T-Mobile används ett Twitter-meme att ge bort Lyft rider

0
165

T-Mobile är att ge kunder en gratis Lyft rida i februari, och bolagets Super Bowl tillkännagivande används en viral meme i processen.

En falsk sms-konversation mellan ett Lyft föraren och en T-Mobile-användare (se nedan) är baserad på en meme från December 2017. Den ursprungliga bilden — en skärmdump av en falsk sms-konversation mellan en Uber kunden och föraren gick snabbt viral, bara för skaparen av foto för att senare meddela att det hela gjordes upp som ett skämt. Lyft kommersiella förlitat sig på samma ton och komedi för att göra tillkännagivandet.

Den sms-konversation som används i T-Mobile ‘ s kommersiella.

T-Mobile

Twitter-användare @decentpidgeon, som gjort den ursprungliga viral tweet, sa på Twitter att det var licensierad av Lyft för Super Bowl. Han retade det innan den stora matchen.

Även T-Mobile VD John Legere använda språket från den ursprungliga tweet i sin egen tillkännagivande tweet, ses nedan.

T-Mobile och Lyft beslut att upplåta en licens till en populär tweet kommer på hälarna av andra företag som vill Knulla Jerry be om ursäkt till komiker och online skaparna för uppenbart att stjäla innehåll och dra från den. Bara igår, Knulla Jerry grundare och skapare av det populära Instagram-konto med ed har lovat att sluta med innehåll från människor utan ordentlig kredit och dra av innehåll som inte var deras.

“Under de senaste åren, jag har gjort en samlad, proaktiva insatser för att korrekt kredit skaparna för deras arbete. Vi har också uppdaterat vår politik för att se till att vi är lyhörda för kreatörer när de har nått ut till oss om inlägg,” Tebele skrev i ett inlägg publiceras på Medellång denna eftermiddag. “Det har inte varit ett perfekt system, men jag tycker det var en signifikant förbättring, som många av mina jämnåriga har närmade sig dessa frågor på samma sätt. Med tanke på de samtal de senaste dagarna, och de frågor som har kommit fram i ljuset, det är dock klart, att vi måste göra bättre.”

Samtal om innehåll på internet och hur varumärken och företag marknadsföra sina egna produkter genom att förlita sig på användargenererat innehåll — har snabbt förändrats under de senaste åren. T-Mobile ‘ s beslut att bevilja licens till en meme och förvandla det till en marknadsföringsstrategi är ett annat exempel på hur saker och ting håller på att förändras.

Korrigering (3 februari, 9:14 pm ET): historien har korrigerats och uppdatera att notera att den ursprungliga tweet var licensierad.