Bredbånd industri elsker tull navn

0
103

Din internett-leverandør mener du er dum. Mellom falske “ubegrenset” planer, falske avgifter, og rett og slett ikke å gi lovet hastigheter, selskaper som Verizon, AT&T, Comcast, og Spekteret har vært ved hjelp av tvilsomme påstander og merkevarebygging til å spinne sine kunder i år. Nå som vi nærmer oss en tid med raskere mobil og kabelbasert internett-hastigheter, siste markedsføring påfunn viser at denne form for fornærmelse til din intelligens er bare kommer til å bli verre.

Den nyeste salvo dreier seg om selskaper som utgir seg for å nå eller å slå 5G uten å faktisk tilby 5G. Det er AT&T, som skiftet navn til deler av sitt 4G LTE-nettverk som “5G E”; Verizon, som ble lansert et hjem internett-tjeneste ved hjelp av ikke-standard “5G TF”; og kabel-industrien, som prøver å øverste din mobiloperatør med reklame for en ikke-eksisterende tjeneste kalt “10G.”

Bilde: MacRumors

Alle disse navnene er tull. De er villedende markedsføring kampanjer tilsynelatende designet for å stole på forvirring rundt teknologi for å få deg til å kjøpe seg inn i neste generasjons tech at du ikke egentlig å komme.

Det er ingen hemmelighet at disse selskapene vet hva de gjør. Som at&T trådløs administrerende DIREKTØR sette den siste måneden, mens forsvare 5G E merkevarebygging, “Hver selskapet er skyldig i å bygge en fortelling av hvordan du vil at verden skal fungere.” Med andre ord, hvert selskap spins virkeligheten for markedsføring.

Hvert selskap spins virkeligheten for markedsføring

At&T har fått mest oppmerksomhet for sin aggressive bruk av 5G E, men kabel-bransjen mer nylig debuterte kanskje den verste forsøk på merkevarebygging av alt: 10G. Kabel-grupper er hailing det som den neste store tingen i kablet bredbånd med hastigheter som en dag vil øke tidoblet på det vi i dag har, åpne opp nye og fantastiske veier av teknologi som ikke har vært mulig uten det. Det er ment å høres bedre og raskere enn 5G, men tjenesten egentlig ikke eksisterer.

Navnet i seg selv er misvisende. Til tross for å være dobbelt så stor som 5G, numerisk sett, 10G er ikke sammenlignbare. 5G refererer til femte generasjon av mobilt bredbånd teknologi, mens 10G refererer til 10-gigabit hastigheter, lovet data rate-som kabel-selskaper håper å en dag tilbyr.

Den 10G merkevarebygging initiativ er tilsynelatende ment å kickstart reisen for å levere de super-rask hastighet. Det ble annonsert i forrige måned som et felles prosjekt fra ulike kabel-bransjen grupper, inkludert NCTA og Kabel-Europa, med støtte fra Comcast, Charter, Cox, Rogers, Vodafone, og mer.

I praksis, det er et meningsløst markedsføring sikt basert på en enkel premiss: 5G-nettverk er lovende hastigheter som kan, for første gang, seriøst truer kablet hjem bredbånd med den slags brukervennlighet og bred utrulling at kablede tilkoblinger bare ikke ville være i stand til å holde tritt med. Hvis det er noe kabelen industri hater mer enn sine kunder, det er konkurranse.

Hvis det er noe kabelen industri hater mer enn sine kunder, det er konkurranse

Den 10G initiativet eneste grunnen til eksisterende synes å være å gjøre kabel-bransjen ser ut som det er toppet 5G ved å sette et større antall i front av G. I virkeligheten, kabel-selskaper som allerede kjemper for å gi pålitelig langt lavere hastigheter, si noe nær en 10Gbps hastighet på en utbredt på forbrukermarkedet. (Noen lokale Leverandører har klart det, men på en utrolig liten skala.) Gjennomsnittlig median last ned hastigheten for OSS bredbånd kunder var bare 72 Mbps i nærheten utgangen av 2017, eller 0.72 prosent av de lovet 10Gpbs mål, i henhold til Federal Communications Commission ‘ s nyeste bredbånd rapporten.

10G kan ha blitt født ut av frykt for 5G, men selv medlemmer av den trådløse bransjen er redd for å bli slått til 5G av sine konkurrenter, noe som fører til falske 5G programmer med like falske navn.

Det bør ikke være noen overraskelse at den verste av disse merkevarebygging stunts kommer fra AT&T, som er egentlig utgir seg for å ha en landsdekkende 5G-nettverket. Du kunne ikke bebreides for å anta “5G E” – ikonet som begynte å dukke opp i hjørnet av AT&T-telefoner, inkludert iPhone — og som en logo på slutten av enkelte av AT&T ‘ s nyeste annonser som betyr at selskapet har utplassert en 5G-nettverket. Det har ikke.

I stedet, at&T har besluttet å helt nyeste LTE-oppgraderinger som “5G Evolusjon.” Verre er det at både T-Mobile og Verizon slå PÅ&T for å distribuere disse LTE oppgraderinger av måneder.

Selv 5G E navn selv synes designet for å være misheard, med “G” i “5G” allerede slutter på en “E” – lyden. (Jeg kan allerede forestille Abbott og Costello rutine som skjer i min lokale at&T butikk: “Er dette en 5G telefonen?” “Nei, det er en 5G E!”)

Du har kanskje også sett Verizon skryter av å være “først til 5G.” Det er det ikke. Selskapet hovedsak implementert en falsk versjon av 5G bare for å skryte rettigheter.

Verizon lansert en “5G” hjem internett-tjeneste tilbake i oktober, men den bruker en annen ta på 5G enn resten av bransjen. Selv Verizon ikke har tenkt å bruke denne versjonen av 5G, kjent som 5G TF, for sin mobile nettverk. Det er faktisk kommer til å bruke 5G NR, den avtalte standard.

Gjør alt dette enda mer latterlig, Verizon planer om å fysisk erstatte eksisterende 5G TF maskinvare (både på tårn og for forbrukere) med standardbaserte 5G maskinvare ned linjen. Verizon ikke selv utvide sin “5G” home service er tilgjengeligheten til at ny maskinvare er klar, noe som gjør det enda mer klart at den første distribusjonen var bare for show.

Både For AT&T og Verizon, tull merkevarebygging fungerer ved å trykke inn forvirring rundt disse nye teknologiene. At&T 5G E-tjenesten gjør, faktisk, bruk teknologier som vil være til nytte 5G tidlig på siden 5G vil i første omgang bli bygget på toppen av LTE. Og Verizon 5G TF-tjenesten bruker mange av de samme teknologiene som går inn 5G NR. Men til syvende og sist de to selskapene er å tåkelegge linjer mot et globalt avtalt standard, og hva de bruker, ikke er det. 5G E er fortsatt bare LTE, og 5G TF er ikke kompatibel med resten av 5G verden.

Dårlig navn arbeid, eller andre selskaper ville slutte å gjøre det

Internett-leverandører har prøvd disse navngi triks før. Ved overgangen til LTE, AT&T insisterte på å henvise til 3G er forbedret HSPA+ hastigheter som “4G.” Så hadde T-Mobile. Og antagelig, folk faller for det, eller annet disse selskapene ikke ville holde til å investere tid og penger i glatt nettsteder og design.

Det vil sannsynligvis bli et år eller mer før 5G-distribusjoner virkelig begynner å spenne over OSS og 5G-telefoner finnes i et stort antall av forbrukernes hender. Det vil være enda lenger før 10-gigabit-hastigheter er et levedyktig alternativ for folk. Inntil da kan vi bare vil se mer av dette bunk merkevarebygging som internett-leverandører prøve å konkurrere med hverandre i en kamp over falske raskere hastigheter.