Uppmärksamheten ekonomin är döende, och det är inte vackert, det är bara så mycket tid i dag för att uppmärksamma saker, och vi som samhälle har nått gränsen. (Av saker som jag menar annonser.) Fortnite, men har lyckats hålla kulturellt relevanta och till och med växa sedan dess 2017 starta — vilket är ovanligt. Och det är på grund av dess skapare, Epic Games, har listat ut hur man får människor att fortsätta att betala uppmärksamhet.
“Uppmärksamma” var en fras innan det blev en literalization, innan canny människor insåg precis hur mycket pengar är värt. Reklambranschen — och därför sektorer av it-stöd, som media — bygger på tanken att om du har hört talas om något och har ett positivt samband med det, du är mer benägna att köpa produkten eller upplevelsen. Och det är inte fel: människor gör beslut för outgrundliga skäl även till sig själva hela tiden. Är det vettigt att tjäna pengar på mänsklighetens grundläggande irrationalitet. (Suger att de ekonomer som torgför den Rationella Konsumenten modell av mikroekonomiska beteende!) Men basen antagandet att hela byggnaden är byggd på är att bli instabil, eftersom vad som händer när samhällets uppmärksamhet är helt monopoliserad?
En färsk rapport tas ut av media och teknik undersökningsföretaget Midia understryker detta: “[E]ngagement har minskat i hela sektorn, vilket tyder på att den uppmärksamhet som ekonomin har nått sin topp. Konsumenterna helt enkelt inte har mer fri tid för att fördela till nya strävan efter uppmärksamhet digital underhållning propositioner, vilket innebär att de måste börja prioritera mellan dem.” Trenden, skriver de, har funnits ett tag, och bara nu lovar en intäkt nedgång — som berättas genom en besvikelse kvartals-resultat från några av de stora spel som utgivare. “Troligen förr än de flesta av de spel industrin skulle ha trott.” Som Midia forskare Karol Severin säger, “konkurrens inom den uppmärksamhet ekonomin är nu intensivare än någonsin tidigare.”
Problemet är uppmärksamhet ohanterbart. Det är bara så mycket tid i dag för att annonseras till, annonser sig blir mindre effektiva, eftersom de är nu överallt. När var sista gången du har konsumerat något som inte försöker sälja dig något, eller skörda dina personuppgifter att sälja saker bättre?
Ange Fortnite. Som det mest populära spelet i världen — eller åtminstone de mest kända — det utgör en stor del av uppmärksamheten ekonomin. Fortnite är vanligt bland personer under 18 set, och dess microtransactions har skördat miljarder i vinst för Epic Games. Det kan verkligen inte överskattas bara hur populärt spelet är bland unga människor: det har blivit en gemensam kultur, med alla de i-skämt, referenser, och kodat språk som detta innebär. Om du är runt två eller fler barn, chansen att de kommer att göra en dans från spelet växer astronomiskt.
Men Epic är verkligt geni är i hur det marknader att spelet är unga publik: Fortnite är, över allt annat, en plats att umgås med dina vänner. Det är därför det är inte konstigt att Weezer är att spela outgivna låtar på en in-game island, och ingen fladdermöss ett öga när DJ och producent Marshmello spelar en konsert i en virtuell park.
Företag som Netflix se Fortnite som en konkurrent
Spelets enorma popularitet, och dess status som en hang-out plats, har sina konkurrenter i uppmärksamhet ekonomin orolig. Förra månaden, Netflix nämnde i sitt 2018 resultat rapport att “vi konkurrerar med (och förlora) Fortnite mer än HBO.” Som Polygon konstaterade då, Netflix ser spelet som dess “stiffest konkurrens”, eftersom den strömmande jätte, den mest värdefulla konsumenten mått är tid för skärmen. Om folk spelar Fortnite, att de inte kan vara att titta på Netflix.
Det innebär att annonserna (och band, verkar det som) har kommit. Det är inte svårt att föreställa sig Fortnite förvandlas till en plats där de annonser som är diskret men allestädes närvarande, som i de hallucinogena cyberpunk filmer av det förflutna. Spelet har redan gjort reklam arbeta för Disney ‘ s release av Ralph Bryter Internet och har infört Avengers skurk Thanos i mixen med lite klagomål från spelare. Det kan ha varit eftersom de samarbeten har begränsad tid, med låga insatser, och inte särskilt påverka spelet, såvida inte som i fallet av Thanos, som du ville ha det.
Fortnite: s modell, också gör det möjligt för dessa typer av annars invasiva förändringar. Varje par månader, Episka rullar ut en massiv uppdatering som ses karta och poster som visas — Epic kallar dem årstider, precis som tv. Och alla tjänar samma syfte: att få spelarna tillbaka för bara en liten tid, och också för att avvärja konkurrens från andra battle royale-stil spel. Fortnite senaste uppdatering cribbed åtminstone två viktiga funktioner från Apex Legender, den första battle royale från utgivaren EA. (Apex lyckats hitta en vild 25 miljoner spelare i knappt en månad, efter en överraskning, ingen-promo release, det är för närvarande den enda verkliga konkurrensen Fortnite har i rummet.) “Det är inte att det är särskilt mycket bättre eller sämre lämpad för uppmärksamheten ekonomin än andra, men det gör det slår an en sträng hos generationer, som oftast har mer tid för att fördela, vilket är varför det är så bra i uppmärksamhet ekonomin, säger Severin. “Jag tror det är mer en fråga om en generationally kulturell förändring: Fortnite är bland de första att bygga en verkligt framgångsrik affärsmodell för försäljning av digitala objekt som inte ger spelarna några framsteg i själva spelet. De är bara kosmetika” för Tjugo år sedan, fortsatte han, människor som definierade sig själva genom de kläder de hade på sig och vad de lyssnat på. “Idag, konsumenternas personliga bild är i betydligt större delen definieras i den virtuella världen.”
“I dag, konsumenternas personliga bild är i betydligt större delen definieras i den virtuella världen”
Att Netflix är även erkänna Fortnite som en konkurrent är viktigt, eftersom det innebär att digitala medier företag börjar med att erkänna att tillväxt är inte oändlig, och flyttar sina ambitioner på svar. Netflix kommer inte släppa en battle royale spelet. (Troligtvis.) Men jag skulle satsa på att de kommer att fortsätta att experimentera med havsexpeditioner — som Black Mirror ‘ s senaste avsnittet, “Bandersnatch.”
Även om Black Mirror ‘ s målgrupp är främst vuxna, det är inte en slump att företaget har interaktiva erbjudanden riktar sig till yngre människor, som är i samma demografiska Fortnite har fångat. Netflix samarbetar med den nu nerlagda Telltale Games för en interaktiv tecknad version av Minecraft: Story Mode. En Främling Saker-inspirerade samarbete var också i de fungerar innan Telltale stänga ner, och Netflix säger att det fortfarande är “i färd med att utvärdera andra alternativ för att föra Konstigare Saker universum till liv i ett interaktivt medium” enligt Polygon.
Fortnite åttonde säsongen igång på bara ett par dagar sedan, och ön har förändrats igen. Den här gången, det är en vulkan med lava, kanoner för att skjuta dig ut ur, och en pirat-tema, bekant platser hade ersatts med nya som spelare kommer att sjunka timmar till mastering. När jag loggade in på andra dagen, de andra spelarna verkade bättre, på något sätt — som om de hade precis återvänt från att spela ett annat spel någon annanstans, och längtade efter en återgång till det välbekanta.