Spotify nu har 1 miljon användare i Indien räknar både gratis och betalas ut Premium-konton, en representant för företaget bekräftat att Gränsen. Strömmande plattform lugnt anlände i Indien för sex dagar sedan mitt i en juridisk skärmytsling över om lanseringen skulle omfatta katalog från Warner Music publishing arm.
Spotify brukar inte släppa denna typ av tidiga mått, så det är omöjligt att säga hur det 1 miljon användare milstolpe står sig i jämförelse med andra territorium lanserar. Men, detta antal kan ses i det större sammanhanget av den Indiska marknaden för streaming av musik.
Indiens totala befolkningen är 1,34 miljarder invånare, men bara cirka 150 miljoner euro, eller cirka 11 procent, prenumererar på en musik-streaming-tjänst, enligt en rapport av Deloitte och Indisk musik-industrin kroppen IMI som offentliggjordes tidigare i år. I detta 150 miljoner kronor, mindre än en procent av abonnenterna betalar för en prenumeration och ungefär 14 procent har en sampaketerade abonnemang (såsom Amazon Prime, eller genom en mobiltelefon kontrakt). Resterande 85 procent strömma musik med gratis abonnemang. Så, medan 1 miljon är ett stort antal, Spotify är att nå mindre än en procent av Indisk musik streaming befolkningen, och det har sannolikt tecknat upp några betalande prenumeranter.
De få som inte betalar för musik-tjänster i Indien betalar inte mycket. Till exempel, en Apple Musik abonnemang i Indien kostar 120 rupier, eller $1.69, jämfört med $9.99 i månaden i Usa. Spotify är något som urholkar Apple genom att erbjuda sina abonnemang för 119 kronor, eller ca $1.67, tillsammans med flexibla pre-paid planer som sträcker sig från en enda dag passera till sex månader av tillgång.
Spotify 1 miljon användare milstolpe utgör en liten bråkdel av den Indiska marknaden för streaming
Allt detta åt sidan, Indien anses vara musik som är “sovande jätte” med världens näst största smartphone-marknaden och som faller data priser att se miljontals nya människor registrerar dig för online-tjänster varje månad. Prashan Agarwal, VD Gaana, berättade nyligen Kvarts han väntas branschen växa till nästan 400 miljoner konsumenter inom de närmaste två till tre åren. Det är osannolikt att vara tillsammans med en motsvarande ökning i intäkter. Klyftan mellan strömmande musik och värde i Indien är så massiv att företag bör förvänta sig att fortsätta att förlita sig på annonser och telekom subventioner som primära inkomstkällor.
Hur Spotify växer i Indien tidigare lanseringen frenzy kommer att berätta. Dess inträde i allmänhet är sent i spelet, och det möter hård konkurrens från lik av Apple Musik, Amazon och Google Play, parallellt med lokala tjänster som JioSaavan och Gaana, som dominerar med ca 80 miljoner användare. (Det är ungefär hälften av Indiens aktiva marknaden för streaming av musik.) Det är också svårt att säga hur mycket spår som saknas från Warner/Chappell Music, har påverkat antalet personer som har anmält sig till Spotify i Indien. Enligt Nielsen rapport, toppen genre som förbrukas i Indien är Bollywood, följt av “övriga Indisk filmmusik,” Indian pop och Indisk regionala folk. Western pop levereras i femte.
Spotify är för närvarande i en rad med Warner över omförhandlingar för global affär, vilket är att förhindra musik från Warners publicering katalog visas på Spotify i Indien. Spotify ‘ s chief financial officer, Barry McCarthy, medgav i en intervju förra veckan. “Det handlar inte egentligen om Indien,” McCarthy sa på scenen vid en Morgan Stanley konferens. “Det handlar om att utnyttja och omförhandling av den globala avtal.”
Striden började när Warner, enligt Spotify, “upphävt ett tidigare överenskomna publicering licens för skäl helt orelaterade till Spotifys lansering i Indien.” Spotify sedan försökt att undvika ett direkt kontrakt med Warner med hjälp av en kontroversiell ändring i Indisk lag, som säger “programföretag” kan få en licens för upphovsrättsskyddade verk även om upphovsrättsinnehavaren förnekar att använda. Warner då utfärdade ett föreläggande, som ledde Spotify att lanseringen i Indien utan katalog från Warner/Chappell Music, publicering sidan av Warner Music.