Som Apple skubber service, et abonnement bundt kunne blive i fremtiden
ZDNet ‘s Larry Dignan fortæller TechRepublic’ s Karen Roby om en potentiel ‘Apple Prime’ abonnement bundt. Læs mere: https://zd.net/2UMIpNd
Jeg skriver denne artikel på søndag aften, ca 12 timer før Apples tilfælde, hvor det forventes at annoncere en streaming-tjeneste. Tidlige rygter tyder på, at virksomheden forventes at samle nogle store navn streaming-tjenester, såvel som at give sine egne video-programmering. Vi vil naturligvis vide mere om, hvad begivenheden figurer op til at være, og jeg vil opdatere denne artikel med links til yderligere oplysninger.
Hvad jeg ønsker at se på, med dig, nu er det “hvorfor” af begivenheden. Hvorfor er streaming så vigtigt for Apple nu, i 2019?
Til denne pakke, er vi nødt til at se på to tilsyneladende uafhængige vektorer: ændringer i Apple ‘ s omsætning balance i løbet af de seneste par år, og den ændring i tv og streaming samlet.
Lad os se på Apple
Der var engang en tid, hvor den største andel af Apple ‘ s indtægter kom fra salget af Mac-computere. Som dette diagram fra Statistisk viser, tilbage i begyndelsen af århundredet, har Apple lavet på 82,2 procent af sine indtægter fra stationære og bærbare computere.
Mac-salget som en procentdel er faldet, men omsætningen har været langsomt stigende.
(Billede: Statistisk)
×
mac-sales-as-a-percentage-of-apple-s-revenue-n.jpg
I 2000 selskabets samlede indtægter var $7.98 milliarder, som sætter Mac indtægter på omkring $6,5 milliarder. I dag, bare de sidste kvartal af 2018 bragt i omsætning på $på 62,9 mia. Dette, selvfølgelig, er ingen overraskelse for nogen. I løbet af de sidste 18 år, iPhone har taget Apple fra at være et lille også-løb computer sælger til leviathan, vi kender i dag.
Mens Mac-salget er faldet som en procentdel af Apple indtægter til kun 9,6 procent i dag, det er på 9,6 procent af en meget større cirkel. Mens iPhone-salget er eksploderet siden de dage, hvor Mac-computere og iPods fastslået, Mac er stadig at holde sin egen. På $25,5 milliarder i 2018, vil det være en større virksomhed, der på sin egen, end McDonalds. Der er ikke noget at ryste en McShake på.
Apple ‘ s service virksomhed har også været stigende. Baseret på Apple-data, Statistisk rapporterede Apple ‘ s omsætning for App Store, Apple Musik, Apple Betaler, AppleCare, licenser og andre tjenester, blæste forbi $37 milliarder i 2018. Som du kan se fra Statistisk er-diagram, vækst i servicesektoren har været stærk og stabil.
Apple ‘ s service business oplever en stærk vækst.
(Billede: Statistisk)
×
apple-revenue-by-product-group-n.jpg
Men iPhone indtægter, der bolværk af Apple ‘ s omsætning succeshistorie, er blevet stenet for sent. Apple forsendelser faldt i 2019, ned af millioner, ifølge de rapporter, vi har udgivet, tilbage i januar. iPhone indtægter gik ned med 15 procent. For de fleste virksomheder, at 15 procent nedgang er skræmmende. Men når vi taler Apple numre, en 15 procent nedgang i omsætningen er stort set den samme, som hvis Corning eller Salesforce eller Xerox (alle $10 milliarder virksomheder i 2018) bare holdt op med at gøre nogen penge.
Mens Apple er helt sikkert ikke kommer til at løbe tør for penge, når som helst snart, de ikke kan holde alle deres æg i bare iPhone kurv. I betragtning af hvor stærk Apple ‘ s service har væksten været, formørkelsesvariable både Mac indtægter og iPad indtægter, tjenester – i form af online-indhold — ser ud som det kunne være værd en vis opmærksomhed.
Især da online-indhold har været igennem en episk digital transformation i det seneste årti.
Lad os tale TV
Da jeg var barn, havde vi tre største TV-kanaler: Kanal 2 var CBS; Kanal 4 var NBC; Kanal 7, var ABC. Vi havde noget på Kanal 5 og Kanal 13 var public broadcasting. Vi har set TV, når de netværk, som ville have os til at se TV. Vi så de samme nyheder rapporter. Vi så de samme shows. Det var den æra af aftale-TV.
Over tid, kabel overskygget over-the-air ” – kanaler. Vi har fået flere kanaler. Vi er også begyndt at betale for TV. Vi kunne godt lide programmering på HBO og bedre signal kvalitet (for det meste), at kabel.
Mens TV gik gennem lidt af en overhaling, når HD erstattet standard-def, og nogle folk nu ser over-the-air HD-udsendelser, den model af kabel-distribueret TV har varet i årtier. For et par år, havde jeg satellit-TV, men det, der blev fulgt på samme kabel model, der koster stort set det samme som kabel-TV.
Skal læse
Apples TV-streaming begivenhed: Hvordan kan jeg se og hvad man skal expectWhy Apple ‘s streaming video service bør føre til en “Apple Prime’ abonnement bundleQuitting de fem tech-giganter: Kunne du afstå fra Apple?
Nu ved jeg, og en voksende hær af Amerikanerne, fjernsyn med kabel-TV-tjenester ikke til TV, men for båndbredde. Det er blevet den æra af streaming-tjenester.
Ifølge Wall Street Journal, mere end en million kunder aflyst deres kabel-TV eller satellit-abonnementer i sidste kvartal af 2018. Journal rapporterede desuden, at mere end 10 millioner AMERIKANSKE hjem, der er faldet fra traditionelle betalings-TV-tjenester siden 2010. En anden foranstaltning, denne gang fra Leichtman Research Group og er rapporteret i Deadline Hollywood, rapporterede, at næsten tre millioner betalings-TV (ikke streaming) abonnenter faldt i 2018, dobbelt så høj som i 2017.
Men det er ikke som vi ser mindre TV, eller endda, at der er mindre TV til at se. Det er faktisk som om vi er i en ny guldalder for underholdning. Ifølge en rapport i Deadline Hollywood, 2018 havde de fleste af de nye, originale manuskript tv-serier, der nogensinde havde været på TV-nogensinde. Online-tjenester, som ikke er traditionelle netværk, har produceret 160 scripted oprindelige serie i bare 2018. Det er en 385 procent vækst siden 2014.
Hurtig offentliggørelse: ZDNet er ejet af CBS, de store tv-netværk og hjem af Star Trek. Mens ingen på Star Trek-holdet er villig til at lytte til nogen plot forslag fra de af os her på ZDNet (og det er nok klogt af dem), det faktum, at vi selv tangentielt relateret til den Røde Engel giver nogle af os gåsehud. OK, tilbage til vores regelmæssigt planlagte programmering.
Eller, som er meget mere præcis, tilbage til vores binge at se.
Millennials skal have en pokkers af en masse fri tid. Ifølge en undersøgelse foretaget af Deloitte rapporteret i USA i Dag, har 37 procent af millennials adspurgte siger, at de binge se fire timers TV på en gang, og mindst en gang om ugen. Den gennemsnitlige forbruger nu abonnerer på tre streaming-tjenester. For et år siden, streaming-tjeneste abonnentnumre begyndte at overskygge den traditionelle betalings-TV, med flere folk at abonnere på streaming-tjenester end betalings-TV.
Dette er ikke gået ubemærket hen ved stort set alle ud for at tjene en skilling online. I 2018, der var omkring 200 streaming video service. Nu, der er mere end 300.
Alt dette bringer os tilbage til Apple.
Apple er tilbageholdende med omfavnelse af streaming-tjenester
Da Apple introducerede iPod (ikke iPad, men den musik afspiller), det har forandret den digitale musikbranche. Inden for to år, vi var der rapporterer, at Apple havde 74% af den digitale musik marked. Men det var før streaming.
Apple glemte de tidlige år af musik-streaming, så den holder af Pandora og Spotify for at få en stærk fod. Apple var ikke alene til at undervurdere væksten i dette marked. Amazon og Google hver indført deres egne sent-at-the-party streaming musik services som er bundet i deres andre tilbud.
Apple introducerede Apple Musik i 2015. Pandora startede i 2000, Spotify i 2006. Med andre ord, at Apple ikke har first mover-fordel på markedet, det havde oprindeligt været banebrydende. Men Apple har været aktivt for at få fremskridt. Udvalg rapporterede i 2018, mens Spotify havde 36 procent af den globale markedsandel og Apple kun 19 procent, Spotify ‘ s vækst var flad, mens Apple afhentet 9,2 millioner abonnenter.
Husk på, at Spotify har både gratis og betalt abonnenter, mens Apple bare kan lide at få betalt. Tilbage i September, Udvalg rapporterede, at Apple var ved at overhale Spotify i streaming-abonnenter – og som nu, er det sandsynligvis er.
Apple har haft et underligt forhold til streaming-TV. Tilbage i dag, Steve Jobs, der henvises til Apple TV som en hobby projekt. Det tog et stykke tid for Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, og andre for at ankomme på Apple TV. Hvad værre er, ved den tid, de gjorde, Roku havde et meget stærkt fodfæste i set-top-boks på markedet, hjulpet af sin optagelse på billig og fantastisk anvendelige TCL Tv kører Roku software. som nu engang har Alexa integration.
Hvorfor streaming er så vigtigt
Alle, der bringer os til nu. På den ene side, Apple oplever sin første store “åh” – øjeblik med iPhone salg. På den anden side, hele markedet for betalings-TV er at vende på hovedet.
Statistisk rapporterede, at der på hver foranstaltning, forbrugerne foretrækker streaming-tjenester. De foretrækker kvaliteten af indhold, den vifte af indhold, tilgængeligheden af unikt indhold, brugeroplevelsen, og selv værdi. Streaming er bedre og billigere.
Set fra et forbrugerperspektiv, streaming-tjenester er en stor gevinst.
(Billede: Statistisk)
×
customer-satisfaction-streaming-vs-tv-n.jpg
Men mens næsten alle indikatorer peger på streaming sprængning kabel-og satellit-TV ud af det vand, der er ét problem: Synlighed. LA Times rapporterede, at brugerne har problemer med at finde de programmer, de ønsker at se på streaming-tjenester, og at programmeringen nogle gange forsvinder midt i sæsonen. Endnu værre, med så mange ting på streaming TV, de forskellige konkurrerende biblioteker er ved at blive overfyldt og rodet.
Det er næsten som streaming TV har behov for sin egen KonMari decluttering . Og ja, Japansk organisere konsulent Marie Kondo har sit eget TV-show på Netflix. Hvis du kan finde det.
Streaming TV tilsyneladende passer ind i Apple ‘ s styrker. Apple har længe taget døende markeder (som stationære computere, trådløse telefoner, og den musik branchen), og forvandlet dem til noget elskede at forbrugere og sindssygt rentabelt at Apple ‘ s aktionærer.
Omdannelse af betalings-TV synes at være en lignende transformation til Apple, med undtagelse af en kendsgerning. Andre fik først. Uanset om det er Netflix, Hulu, HBO, Prime Video, CBS ‘ s egen CBS Alle få Adgang til, eller en af de hundredvis af andre tjenester, andre virksomheder har gjort stærkt indhug i streaming-TV.
Apple er ikke bevæger sig i streaming TV til at omdanne et marked. Apple har for at flytte ind i-streaming TV, så det ikke bliver efterladt.
Relaterede Emner:
Cloud
iPhone
Hardware
Mobilitet
Smartphones
Tabletter