Som Apple driver tjänster, en prenumeration bunt skulle kunna vara i framtiden
ZDNet Larry Dignan berättar TechRepublic s Karen Roby om en potentiell “Apple Prime’ prenumeration bunt. Läs mer: https://zd.net/2UMIpNd
Jag skriver den här artikeln på söndag kväll, ca 12 timmar innan Apples fall, när det förväntas att meddela en streaming-tjänst. Tidiga rykten tyder på att bolaget förväntas att samla några stora namn streaming-tjänster, samt ge sin egen video-programmering. Vi ska uppenbarligen vet mer om vad händelsen former upp till vara, och jag ska uppdatera den här artikeln med länkar till mer information.
Vad jag vill titta på med att du nu är “varför” av händelsen. Varför är streaming så viktigt för Apple nu, i och med 2019?
För att packa upp detta, måste vi titta på två till synes oberoende vektorer: förändringar i Apples intäkter balans under de senaste åren, och förändring av tv och streaming generellt.
Låt oss titta på Apple
Det var en gång en tid då lejonparten av Apples intäkter kom från försäljningen av Mac-datorer. Eftersom det här diagrammet från Statista visar, tillbaka till sekelskiftet, Apple gjort 82.2 procent av sina intäkter från stationära och bärbara datorer.
Mac-försäljningen som en andel har minskat, men intäkterna har ökat långsamt.
(Bild: Statista)
×
mac-sales-as-a-percentage-of-apple-s-revenue-n.jpg
I 2000, bolagets totala intäkter var $7.98 miljarder, som lagt Mac intäkter på cirka sek 6,5 miljarder kronor. Idag, bara det sista kvartalet 2018 medfört intäkter i sek på 62,9 miljarder kronor. Detta, naturligtvis, är ingen överraskning för någon. Under de senaste 18 åren, och iPhone har Apple tagit från en liten också-sprang dator säljaren till leviathan vi vet idag.
Medan Mac-försäljningen har minskat som andel av Apples intäkter till endast 9,6 procent idag, det är 9,6 procent av en mycket större cirkel. Medan iPhone-försäljningen har exploderat sedan de dagar när Mac och ipod slagit fast, Mac håller fortfarande sin egen. På $25,5 miljard till 2018, det skulle vara ett större sällskap på sina egna än McDonalds. Det är inte något att skaka en McShake på.
Apples tjänster företag har också ökat. Baserat på Apple data, Statista rapporterade Apples intäkter för App Store, Apple Musik, Apple Betalar, AppleCare, licensiering och andra tjänster som blåste förbi $37 miljarder 2018. Som du kan se från Statista diagram tillväxten i tjänster har varit stark och stadig.
Apples tjänster som företag är att se en stark tillväxt.
(Bild: Statista)
×
apple-revenue-by-product-group-n.jpg
Men iPhone inkomster, som bålverk av Apples intäkter framgångssaga har varit rocky för sent. Apple transporter minskade i och med 2019 ner av miljoner, enligt rapporter publicerade vi tillbaka i januari. iPhone intäkterna minskade med 15 procent. För de flesta företag, en 15-procentig minskning är skrämmande. Men när vi pratar Apple-nummer, en 15-procentig nedgång i intäkter är ganska mycket samma sak som om Corning eller Salesforce eller Xerox (alla 10 miljarder dollar för företag 2018) bara slutat att göra några pengar.
Samtidigt som Apple verkligen inte kommer att köra ut pengar när som helst snart, de kan inte hålla alla sina ägg i bara iPhone korg. Med tanke på hur starkt Apples tjänster tillväxten har varit överträffar både Mac intäkter och iPad inkomster, till tjänster i form av online-innehåll-ser ut som att det kan vara värt lite uppmärksamhet.
Särskilt eftersom online-innehåll har gått igenom en episk digital omvandling under det senaste decenniet.
Låt oss prata TV
När jag var liten hade vi tre största TV-kanaler: Kanal 2 var CBS, Kanal 4 var NBC, Kanal 7 var ABC. Vi hade något på Kanal 5 och Kanal 13 var public broadcasting. Vi tittade på TV när de nätverk som ville att vi skulle titta på TV. Vi såg samma nyhetsinslag. Såg vi samma program. Det var en tid präglad av utnämningen TV.
Över tid, kabel-i skuggan over-the-air sändningar. Vi fick fler kanaler. Vi började också att betala för TV. Vi gillade programmering på HBO och bättre signalkvalitet (för det mesta) att kabeln.
Medan TV gick igenom en bit av en översyn när HD ersatt standard-def, och en del folk nu titta på over-the-air HD-sändningar, den modell av kabel-distribuerad TV har pågått i årtionden. För ett par år, jag hade satellit-TV, men det följde samma kabel modell, som kostar ungefär samma som kabel-TV.
Måste läsa
Apples TV strömmande händelse: Hur att titta på och vad man ska expectWhy Apples strömmande video-tjänsten ska leda till “Apple-Prime’ – abonnemang bundleQuitting de fem tech-jättar: Skulle du kunna avstå från Apple?
Nu har jag, och en växande armé av Amerikaner, betalar kabel-TV-tjänster för TV, men för bandbredd. Det har blivit en tid präglad av streaming-tjänster.
Enligt Wall Street Journal, fler än en miljon kunder in sina kabel-TV eller satellit-tv-abonnemang i det sista kvartalet av år 2018. Tidskriften har också rapporterat att mer än 10 miljoner AMERIKANSKA hushåll har minskat från traditionella betal-TV-tjänster sedan 2010. En annan åtgärd, denna gång från Leichtman Forskning Koncernen och redovisas i Deadline Hollywood, rapporterade att nästan tre miljoner betal-TV (inte direktuppspelning) abonnenter sjunkit under 2018, dubbla av 2017.
Men det är inte som vi tittar mindre på TV, eller ens att det är mindre TV för att titta på. Det är faktiskt som om vi är i en ny guldålder av underhållning. Enligt en rapport som i Deadline Hollywood, 2018 hade de flesta av de nya, original manus tv-program som någonsin hade varit på TV-någonsin. Online-tjänster, inte traditionella nätverk, har producerat 160 manus ursprungliga serien i bara 2018. Det är en 385 procent tillväxt sedan 2014.
Snabb upplysningar: ZDNet ägs av CBS, jätte-tv-nät och hem av Star Trek. Medan ingen på Star Trek team är beredda att lyssna på någon tomt förslag från de av oss här på ZDNet (och det är nog klokt av dem), det faktum att vi även tangentiellt relaterade till den Röda Ängeln ger en del av oss gåshud. OK, tillbaka till vår ordinarie programmering.
Eller, som är mycket mer exakt, tillbaka till vår binge watching.
Millennials måste ha en fan av mycket fri tid. Enligt en undersökning av Deloitte som rapporterats i USA i Dag, 37 procent av de tillfrågade anser att säga att de binge titta på fyra timmar TV på en gång, minst en gång i veckan. Den genomsnittliga konsumenten nu prenumererar till tre streaming-tjänster. För ett år sedan, streaming-tjänsten abonnentnummer började eclipse som traditionella betal-TV, med mer folk att prenumerera på streaming-tjänster än betal-TV.
Detta har inte gått obemärkt förbi ganska mycket vem som helst att tjäna pengar på nätet. 2018, det var ca 200 strömmande videotjänster. Nu finns det fler än 300.
Alla som ger oss tillbaka till Apple.
Apple är ovilliga omfamning av streaming-tjänster
När Apple introducerade iPod (inte iPad, men musikspelare), omvandlas den digitala musikbranschen. Inom två år, som vi tidigare har rapporterat att Apple hade 74 procent av den digitala musikmarknaden. Men det var innan streaming.
Apple missade den tidiga år i musik-streaming, så att den gillar med Pandora och Spotify för att få ett starkt fäste. Apple var inte ensam om att underskatta tillväxt på denna marknad. Amazon och Google varje infört sina egna sent-att-det-fest strömmande musiktjänster som bundna till sina andra erbjudanden.
Apple introducerade Apple Musik 2015. Pandora startade 2000, Spotify under 2006. Med andra ord, Apple inte har försprång på marknaden den ursprungligen hade banat väg för. Men Apple har varit aktivt för att få framsteg. Olika rapporterade 2018 att samtidigt som Spotify hade 36 procent av den globala marknaden och Apple endast 19 procent, Spotify tillväxten förblev oförändrad, medan Apple plockade upp 9,2 miljoner abonnenter.
Tänk på att Spotify har både gratis och betalas abonnenter, medan Apple bara gillar att få betalt. Tillbaka i September, Olika rapporterade att Apple var på väg att köra Spotify i strömmande prenumeranter – och nu, förmodligen har det.
Apple har haft en konstig relation med streaming TV. Tillbaka i dag, Steve Jobs som avses Apple TV som ett hobby projekt. Det tog ett tag för Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, och andra för att komma på Apple TV. Ännu värre, när de gjorde det, Roku hade en mycket stark förankring i set-top box-marknaden, med stöd av dess integration i den billig och fantastiskt användbar TCL Tv kör Roku programvara. som nu även har Alexa integration.
Varför streaming är så viktigt
Alla som leder oss fram till nu. På ena sidan, Apple är inne i sin första stora “uh oh” – ögonblick med iPhone-försäljning. Å andra sidan, hela betal-TV-marknaden är att vända på huvudet.
Statista rapporterade att varje åtgärd, som konsumenterna föredrar streaming-tjänster. De föredrar kvalitet på innehåll, olika typer av innehåll, tillgång till unikt innehåll, användarupplevelsen, och även värdet. Streaming är bättre och billigare.
Från ett konsumentperspektiv, streaming-tjänster är en stor vinst.
(Bild: Statista)
×
customer-satisfaction-streaming-vs-tv-n.jpg
Men medan nästan alla indikatorer pekar på att streaming sprängning kabel-och satellit-TV ur vattnet, det finns ett problem: möjligheten att upptäcka. LA Times rapporterade att användarna har svårt att hitta det program de vill titta på streaming-tjänster och programmering ibland försvinner halva säsongen. Ännu värre, med så många saker på streaming TV, de olika konkurrerande bibliotek blir rörigt och stökigt.
Det är nästan som streaming TV behöver sin egen KonMari decluttering . Och ja, Japansk organisera konsult Marie Kondo har sin egen TV-show på Netflix. Om du kan hitta den.
Strömmande TV till synes passar till Apple: s styrkor. Apple har länge tagit döende marknader (som desktop-datorer, mobiltelefoner och musikindustrin) och förvandlat dem till något älskade att konsumenter och vansinnigt lönsamt att Apples aktieägare.
Omvandla betal-TV skulle kunna vara en liknande omvandling för Apple, med undantag för ett faktum. Andra fick det första. Oavsett om det är Netflix, Hulu, HBO, Prime Video, CBS: s egna CBS Alla har Tillgång till, eller en av hundratals andra tjänster, andra företag har gjort starka inbrytningar i strömmande TV.
Apple är inte på väg till streaming TV för att omvandla en marknad. Apple har att flytta till streaming TV, så att det inte blir kvar.
Relaterade Ämnen:
Cloud
iPhone
Hårdvara
Rörlighet
Smartphones
Tabletter