YouTubers • Av Chris Stokel-Walker • Canbury Tryck på • 349 sidor • ISBN: 978-1-912454-21-1 • £20 / $30
Det kan ha varit en av de intervjuade Annie Gottlieb är 1988 bok, Tror Du på Magi? som tillskrivs OSS är utbredd 1960-talet generationer konflikt under vietnamkriget för att ett generationsskifte i media. Visst, alla fick sina nyheter från TV, men föräldrar och mor-och farföräldrar-som hade vuxit upp med radio — lyssnat på lugnande ord som levereras av kommentatorer och regeringens talesmän. Unga människor tittade på de bilder och de blev förskräckta.
Denna idé har alltid fungerat. En dag snart, dessa unga människor, som nu äldre vuxna, kan vara lika överraskad över vad deras ungdomar tänker. Eftersom något liknande det som typ av generationsväxling som nu sker. Har du hört talas om Hannah Hart, KSI, eller Jake Paul? Om du har, är du troligen under 25 år. Om du inte, och du är inte sugen på att spendera tusentals timmar efter länkar på YouTube (och är utbildade för att föredra den polska TV och film), Chris Stokel-Walker är här för att förklara det hela för dig.
I sin bok YouTubers (textad Hur YouTube skakade upp TV och skapat en ny generation av stjärnor), Stokel-Walker dokument kultur YouTube som det flyttats från en anarkistisk plats full av amatörer ” experiment i ett stort företag vars största stjärnorna håvar in miljoner i sponsring och reklam, som alla säljer sina ‘äkthet’.
SE: att Lansera och bygga en startup: En founder ‘ s guide (gratis PDF)
Detta är samma önskan att undvika luft-borstad perfekt presentation som vi ser i politiken med att stiga till toppen av siffror som visas för att säga vad som kommer in i deras huvuden. Men, som Stokel-Walker visar, bakom kulisserna YouTube bidragsgivare arbeta så hårt som någon kreativ verksamhet — att skriva manus, produktion, inköp bilder, filmar och redigerar resultat. Många som startar unga bränna ut när de blir äldre och vill förändra sin bild, bara för att finna att deras publik inte kommer att följa. Vid vilken tidpunkt, till exempel, kommer sju-åriga Ryan, den högst betalda YouTuber 2018, uppror mot unboxing och leker med leksaker för offentlig konsumtion?
En fråga Stokel-Walker inte adressen är om de lagar som skyddar barn film-och TV-stjärnor från exploatering (Kalifornien ser till att 15% av inkomsterna av barn placeras i en trust deras föräldrar inte kan raid, till exempel) gäller YouTubers.
Stokel-Walker har sagt att han skrev den här boken, eftersom media i allmänhet ignorerar YouTube utom när det är en skandal — spridningen av konspirationsteorier och desinformation, fasor som riktar sig till barn, eller “adpocalypse” när annonsörer drog ut efter att ha upptäckt sina varumärken var att associeras med extrema innehåll.
Han är rätt att lyfta fram det här: YouTube är en allt viktigare del av underhållningsindustrin, men är osynlig för många av oss-som gaming industrin, vars relativa kulturella oklarhet kvarstår även om det är större än filmindustrin.
Fortfarande, när Stokel-Walker skriver att YouTube har 1 000 stjärnor vars videor regelbundet dra en större publik än de flesta TV-program, det är svårt att vara säker på att jämförelsen. Ja, det är klart att Jake Paul ‘ s senaste video drog 1,7 miljoner visningar i sina första 11 timmar, men tittarsiffror i TV är mer outgrundliga. Kommer senare generationer återupptäcka Jake Paul dagens tonåringar läppning upp Vänner?
Opålitlig partner
I slutet av YouTubers, Stokel-Walker intervjuade letar efter sätt att vara mindre beroende på YouTube. Adpocalypse och Youtubes egna oförutsägbara algoritmisk förändringar har visat dem att det är en opålitlig partner. De tecken upp med Patreon, de sprider sidan till andra sociala medier, och de utforska YouTube ‘ s snabbt växande konkurrent, Facebook.
Samtidigt är sajten ständigt för att professionalisera och vid en viss punkt unga människor att söka äktheten kommer att gå någon annanstans. Detta mönster är bekant för alla som levde under några medier generationer — som snart kommer att vara 10-åringar, som storleken av generationer skivor fortsätter att krympa. Tidigt eBay var människor som säljer mindre skräp i sina vindar. Nu är det fyllt med erbjudanden från Argos och de Kinesiska tillverkarna. I 2010, Twitter hade ingen PR-eller pr-verksamhet. Även tidiga tv (live action!) var fylld med äkta vara-en del av Julia Child ‘ s varaktig överklagande var hennes vilja att ses för att göra misstag. Från denna synpunkt, kan du se YouTubers som den senaste i en lång rad av tragiska colonisations.
DE SENASTE OCH RELATERAT INNEHÅLL
YouTube, Facebook och Google Nyheter kommer att vara “direkt drabbade” som Eu godkänner nya internet-upphovsrätt
Ex-YouTube-utvecklare avslöjar hur han konspirerade för att döda IE6′
Promo.com nu gör YouTube-video annonser mer tillgängliga för små företag
Sakernas internet botnät används i YouTube annons-fraud
YouTube för att inaktivera kommentarer på videor med alla minderåriga
Läs mer bok recensioner
Förvaltare av Internet, bokrecension: Innehåll måtta under mikroskopet Blockchain och den Nya Arkitekturen av Förtroende, bokrecension: att Driva nät till samförstånd, W. E. I. R. D. VD, bokrecension: Ledarskap i AI ålder Förbannelse Bigness, bokrecension: att Bryta upp ska vara lätt att göra en Ålder av Övervakning Kapitalismen, bokrecension: Data, integritet och hotet mot demokratin
Relaterade Ämnen:
Efter Timmar
CXO
Regeringen
Säkerhet