Onore può catapulta Huawei al primo posto per gli smartphone nel 2020

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“E’ un Huawei telefono?” Cinese amico mi ha chiesto quando gli ho mostrato una unità di revisione dell’Onore Vista 20. Ho dovuto mostrargli la produzione di timbro, chiaro come il giorno, disse: “Fatti in Cina, Huawei Technologies Co., Ltd,” per dimostrare che era davvero così.

Il mio amico poi si strinse nelle spalle e disse, sorridendo: “Ci sono così tante marche diverse, e tante scelte.”

Quello che ha detto è vero. Smartphone crescita in Cina è in fase di stallo negli ultimi anni e i giocatori hanno stabilito le loro posizioni — cambiamenti drastici come l’ascesa e il declino di Xiaomi appare improbabile. Ciò che non è cambiato, però, è che il mercato Cinese è ancora stratificato e vario. Anche nel peggiore dei suoi giorni il mercato Cinese è dinamica e i consumatori amano scelta. Essi amano la scelta di una misura che, credo, può deflettore stranieri. Qualsiasi marca vale il suo sale deve essere pronta a fornire un elenco di dettagli circa i suoi prodotti, così come i piani tariffari e opzioni, o faccia anonimato.

Il mio amico, un uomo d’affari di successo, senza batter ciglio, mi ha detto che sarebbe sempre e solo comprare l’iPhone di Apple, perché egli è, bene, successo. Tutti i suoi dipendenti hanno solo gli iphone e, ha sottolineato.

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Ma vai in un qualsiasi centro commerciale nel centro di Shanghai e ci sono Huawei e Samsung cabine finalizzato alla classe media. Pechino, la capitale, è anche un campo di battaglia. Nelle strade di Zhuhai, grandi insegne al neon di Oppo e Vivo di luce per le strade. E all’interno della città, vari centri commerciali, ci sono così tante marche di telefoni che non ho mai sentito parlare. La parola Cina può essere ingannevole. Si denota un paese, ma è quasi 1,4 miliardi di persone e 26 province. Oltre ai diversi dialetti, ci sono sottili provinciale politica che non faccio nemmeno finta di capire.

E l’Onore del marchio è molto più di un prodotto di questo. Per essere onesti, io non sono mai stato veramente impressionato con qualsiasi Onore di telefono. Quello che mi ha colpito, però, è diversificato la mente dietro il marchio.

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Onore proposte del marchio sono competenti e di prezzo competitivo, progettato per guadagnare quote di mercato in un mercato saturo. Il marchio Cinese ha ora i suoi occhi dritto in Europa.

(Immagine: Onore)

Una doppia strategia di marca, che ha lavorato

Quello che Huawei ha fatto con successo è imbracatura, diversificata mentalità attraverso l’esportazione di Onore a livello globale, a partire dal 2014. Non è l’unica azienda Cinese a farlo, naturalmente. Mentre global titans Apple e Samsung non è riuscito a prendere su queste modifiche, o non poteva, a causa della loro eredità marchio premium di immagini, Huawei ha certamente. È sceso il “Huawei” da Onorare.

Huawei non inventare la ruota sulla strategia di marca, ma per gli smartphone, penso che la società ha eseguito la sua strategia migliore. C’è una chiara distinzione tra Huawei e Onore in termini di identità del prodotto, è di fascia alta e l’altro di fascia bassa. L’azienda, inoltre, sovrapposti diversi racconti per ogni marchio. Huawei è il meglio del meglio e l’Onore è per i nativi digitali, i millennial, e tutta quella roba alla moda. Fino ad ora, almeno in Cina e sud-est Asiatico, questo è stato un grande successo. Ora è alla prova i limiti della strategia di marca, con il lancio del nuovo Honor 20 in Europa il 21 Maggio.

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Una doppia strategia di marca, può ritorcersi contro e quindi c’era il rischio su Huawei. In confronto, una società che non fa il lavoro migliore di gestire il proprio marchio LG mobile business. Per alcuni difficile da afferrare motivi, il Sud coreano dell’elettronica-maker dividere il suo fiore all’occhiello in G marca e V marca. Inoltre ha deciso di fare il nome dei suoi telefoni più complicato con l’aggiunta di “ThinQ”, che ho ancora confuso su quando sono costretto a leggerlo. Per fortuna 5G è qui e LG è un po ‘ aggiustato il V marca per essere 5G e G a essere 4G LTE, almeno in Corea del Sud. Questo tipo di rischio fa anche Apple e Samsung evitare di far cadere l’iPhone e Galaxy, anche per il loro basso-estremità a questo giorno.

Il rasoio-sottile margine che l’Onore non può affrontare, anche grazie al drastico calo dei prezzi dei componenti. Il successo degli smartphone ha reso LCD relativamente merce a buon mercato, consentendo alle aziende come Huawei acquistare praticamente all’infinito da fornitori, chiunque essi siano. L’unica cosa in piedi nel Huawei modo sono high-end, sensori di immagine, grazie alla popolarità di fotocamere, ma l’accesso non è così difficile come lo era nel periodo d’oro.

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Onore View20 pugno foro che permette di “full screen”.

(Immagine: Cho Mu-Hyun/ZDNet)

Un “Onorevole” Strategia

Huawei è stata anche in grassetto quando si tratta di sperimentazione con Onore. È facile da spazzolare a parte la marca come “cattivo gusto”, come quando, ad Onore lanciato la sua Magia 2 con una slide-out della fotocamera, ma penso che non c’è più profondità dietro il marchio. Onore prodotti hanno un breve ciclo di vita, e l’intero punto del brand è quello di mantenere il ciclo di filatura. L’obiettivo di Onore, di essere a livello con i migliori smartphone sul mercato, di non superare.

Il telefono Cinese-maker ha cercato goccia d’acqua tacche, regolare tacche, fori, i meccanismi di scorrimento e così via così via. Questo è un buon seguace di strategia: Samsung e LG, quando si rivolge direttamente a Motorola e Nokia, anche sperimentato pesantemente con cosa pesante di telefono potrebbe fare-ricorda il Cioccolato Telefono o il Magic Slide?

L’Onore View20 è un grande esempio di questo. Ha propagandato il punzone di foro che permette una quasi-full screen design. E ‘ simile a quella del Samsung Galaxy S10, che ha un punzone di foro nell’angolo superiore destro dello schermo, ma l’Onore dispositivo utilizza uno schermo LCD invece di un OLED.

Per saperne di più: rapporto di IDC – Huawei aumenta il vantaggio su Apple, Samsung per i suoi monumenti in battaglia per il primo posto

“Dopo un sacco di dati, analisi delle abitudini di consumo, abbiamo deciso di mettere la fotocamera anteriore sinistra. Prima di tutto, mettendo il buco in mezzo avrebbe attirato troppo l’attenzione, sconfiggendo lo scopo di costruire una versione migliore di “full view” tecnologia”, ha detto Sean Yilin, senior product manager di Onore View20, in un’intervista email con ZDNet.

“Entrambi i lati sinistro e destro hanno meno impatto visivo per l’utente. Il motivo per cui è collocato sul lato sinistro è perché quando l’utente è il gioco tenendo il telefono in posizione orizzontale, il foro sul lato sinistro sarà in basso a sinistra angolo di visione dell’utente, e allo stesso tempo bloccato con il pollice, in modo che l’impatto visivo è relativamente piccolo.”

Lo scorso anno, Huawei consumer business di battere la sua tradizionale apparati di telecomunicazione commerciale in vendita per la prima volta. La società ha riferito venduto più Onore modelli di Huawei quelli in Cina, e questo è probabilmente vero per il mercato globale. Questo potrebbe essere letto come cannibalisation, ma non quando si utilizza il brand di fascia alta per la redditività e l’altro per una quota di mercato. Dopo tutto, il male, può essere trasformato in bene con una preparazione adeguata e di pensiero strategico, secondo Sun-Tzu.

Mentre resta da vedere se Huawei sarà clinch smartphone top spot entro il 2020, non è vuota vantare. Il mercato globale e il mercato Cinese operare con regole diverse, e l’Onore che comprende sia.

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