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OnePlus’ ben giocato esecuzione del OnePlus 7 Pro per il lancio all’inizio di questo mese ha offerto un solido studio di casi come catturare l’attenzione e generare entusiasmo in un maturo e affollata categoria di prodotti forti.
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L’azienda ha iniziato con l’introduzione della sua rinnovata slogan: “Condividere il meglio della tecnologia con il mondo”. Mentre è abbastanza generico slogan, OnePlus OCM Kyle Kiang innescato la pompa per ciò che doveva seguire, sottolineando la parola “migliore”, l’impostazione che l’azienda non era circa il miglior rapporto ad un dato prezzo, ma sul serio competere con qualsiasi offerta sul mercato, e, quindi, l’attesa per non solo un best-in-class set di funzionalità, ma anche un prezzo bump precedenti offerte.
Per coloro che non sono fedeli a un marchio (un bene che OnePlus sta cercando di polacco), quattro più significativi acquisto motivatori sono screen, fotocamera, durata della batteria, e, per gli utenti più esperti, — processore. OnePlus aveva una differenziazione messaggio per i primi due di questi e di almeno un competitivo messaggio, per gli ultimi due.
In termini di schermo, dove bordi curvi sono diventati più ampiamente adottata, la società è stata in grado di scegliere il suo notchless edge-to-edge display e il display truccata frequenza di aggiornamento. Dal momento che Samsung ha iniziato la distribuzione di telefoni con l’ormai spesso imitato assottiglia lato vetro, ha cercato di rendere il caso in cui tale bordi sono più solo un elemento di design. OnePlus ha offerto il suo prendere su questo, con una luce di notifica che circonda il display, ma non interferisce con la funzionalità di base.
Per quanto riguarda la fotocamera, dove tre telecamere posteriori sono diventando sempre più comune tra i fiori all’occhiello, è stato in grado di puntare a un forte rating da DxO e Displaymate. E poi, naturalmente, c’è il OnePlus 7 Pro più standout (letteralmente) elemento di design: La comparsa selfie fotocamera. OnePlus tacitamente ha mostrato il vantaggio di un approccio, come mostrato quello che la fotocamera dell’inclusione abilitato a che fare con lo schermo. La società non è né il primo né il più recente a svelare un pop-up della fotocamera. (ASUS ha sviluppato una sua variante con il Zenfone 6). Ma OnePlus anticipato potenziali obiezioni al disegno di dimostrare come la sua protuberanza potrebbe tenere sospeso il peso pesante e su come essa si ritrae automaticamente se rileva il telefono è in caduta libera. Vero, l’estensione della fotocamera interrompe l’elegante esterno del corpo del telefono, quando esteso. Ma un selfie-accomodante tacca o schermo di punch-out (come si è visto sul Galaxy S10 o il nuovo Motorola One Vision) interrompe il display del dispositivo per un molto più comune di una serie di scenari.
Per le altre caratteristiche, le differenze non erano proprietari, anche se la società ha difeso le sue opzioni in modo efficace contro la concorrenza. Per quanto riguarda la batteria, ha annunciato una da 4.000 mAh ora la capacità, psicologicamente un numero significativo di là, diciamo, 3500 mAh batteria in Pixel 3a, anche con Google assicurazioni che ha messo a punto il software per garantire un’eccezionale durata della batteria con la capacità. E per il processore, si sta usando Qualcomm Snapdragon 855, l’ultima, così da offrire una garanzia di almeno la parità con altri flagship smartphone Android.
D’altra parte, lo smartphone challenger ha anche preso un po ‘ di marketing rischi in suo lancio. L’incoronazione della bravata di presentazione è venuto con OnePlus’ assicurazione che il OnePlus 7 Pro potrebbe essere il miglior smartphone che si sarebbe in grado di acquistare quest’anno. Mentre i concorrenti non possono migliori OnePlus tra le caratteristiche sottolineato nella sua introduzione, nei prossimi mesi, il OnePlus 7 Pro, manca di alcune funzioni utili fuori dal cancello come invertire la carica. Detto questo, anche se il reclamo comporta un rischio la credibilità, è un grande messaggio di rassicurazione da parte di un potenziale cliente abbagliato dalla incessante turni di leap frog, che caratterizzano ogni nuovo telefono cellulare di introduzione.
Un altro rischio proviene da OnePlus della promozione di “Ossigeno” Android variante basata su Android Torta. Tali scostamenti sono stati a lungo oggetto di gioco. Ma OnePlus in modo proattivo contrastata dalla difesa di Ossigeno come “meglio di quello stock di Android.” La sua inclusione non sembrava per smorzare l’entusiasmo o il marchio di sicurezza.
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Non c’è stato più di OnePlus del lancio del OnePlus 7 Pro al di là della sua introduzione e T-Mobile “acquisizioni” che ha avuto luogo a New York e in altre città. Una volta tranquillo società è in esecuzione enorme digitale all’aperto di pubblicità in Times Square con il negozio di T-Mobile in cui è stato lanciato. In molto criticato spostare dato il suo posizionamento IP resistenza all’acqua rating costoso e dispendioso, e mentre ha riconosciuto la sua legione di lunga data lealisti, OnePlus ha assunto Robert Downey, Jr, come portavoce. L’attore, che ha contribuito a rastrello in miliardi di dollari nella sua persona di Iron Man per la Marvel Studios, è stato associato con molto meno ROI produttore di smartphone HTC, che lo ha assunto nel 2013. La tempistica è coinciso con l’inizio di un lungo periodo di calo di HTC, che, come OnePlus, raggiunto in precedenza dall’oscurità, con l’aiuto di sostenitori del marchio e di un limitato budget di marketing.
Ma quello era un momento diverso, e OnePlus, che ha flirtato con il Marvel Cinematic Universe prima, è una società diversa. Come si cerca di espandere la sua base, si dovrà ricorrere ai più tradizionali strumenti di marketing. Con il suo successo e della sua BBK sorella marche Oppo e Vivo, in particolare nella loro nativa Cina, ci dovrebbe essere un sacco in cassa di guerra per il prossimo futuro.
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