Malvertising ora da un miliardo di dollari business
Codice malevolo nascosto in pubblicità le immagini hanno un costo di reti pubblicitarie $1.13 miliardi di quest’anno.
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Le tendenze attuali della tecnologia nel settore della pubblicità, la promessa di offrire maggiori ricavi per gli editori, un notevole risparmio di costi per i grandi marchi — inserzionisti, e una maggiore trasparenza dei dati-ma a una dirompente costo.
Il 60% del budget pubblicitari sono spesi per i vari servizi e le tariffe da molti di terze parti coinvolte nella media buying. Che è un sacco di soldi che gli editori non sono sempre e per il quale le marche sono potenzialmente overpaying.
C’è un sacco di soldi per essere fatto da spremere mezzo-agenzie e servizi di terze parti e le reti pubblicitarie che godersi i miliardi di dollari l’enorme multimiliardario del settore pubblicitario. Gli incentivi per gli editori e le marche per colmare il divario tra loro è enorme.
L’accesso ai dati è un problema chiave. Programmatico di media buying richiede un sacco di dati, ma al di fuori di agenzie di pagamento delle spese ingenti di solito eseguire questi sistemi. In-housing è una tendenza chiave che è il risparmio marchi di milioni di dollari, portando programmatico media di acquisto in azienda.
Digiday rapporti che la Bayer salvato 10 milioni di dollari nelle prime sei settimane di portare programmatico media in-house. In custodia programmatico offre ulteriori vantaggi — accesso diretto ai dati del cliente. E le aziende possono costruire rapporti diretti con i clienti, senza dover passare attraverso le agenzie o altre terze parti.
Questa tendenza è così forte che Sir Martin Sorrell, l’ex CEO di WPP, uno dei più grandi di marketing holding società a livello mondiale, ha fondato S4 Capitale aiutare i marchi con custodia programmatico di annunci di acquisto e di altri servizi digitali. Lui dice che è la creazione di una nuova agenzia di pubblicità digitale-primo e non vincolate con legacy cultura, eredità tasse.
Le società di Private equity sono anche guardando l’opportunità redditizie a spremere le inefficienze nel settore della pubblicità. Blackstone ha recentemente annunciato l’acquisizione di Vungle — una società di pubblicità mobile per un segnalato 750 milioni di dollari.
E parecchi annunci di aziende tecnologiche stanno producendo a livello di programmazione di software di banchi che consentono l’alloggiamento di media buying. Questo potenzialmente diventa il luogo dove altri feed di dati possono essere integrati e contribuire a rendere operative le decisioni di business al di là di media buying.
Sul lato server di pubblicazione, c’è anche una spinta per ottenere più dati annuncio di reti e piattaforme. Ad-più giusto, che lavora con i 100 più grandi società di media, ha recentemente pubblicato un report su i 10 più grandi di annunci di piattaforme di loro condivisione dei dati-tutti male segnato.
“Da quando abbiamo pubblicato il report sette dei dieci hanno incontrato ci chiedono come possono migliorare i loro punteggi, così stiamo facendo progressi, ma c’è molto di più da fare,” ha detto Dan Lawton, chief marketing officer di Ad-più giusto.
Programmatico, la pubblicità è un problema per gli editori, perché le tracce dell’utente e non il contenuto della pubblicazione. E questa tecnologia di tracciamento è al cuore dei problemi con la pubblicità e la privacy, ed è stato utilizzato per indirizzare messaggi politici, non solo di natura commerciale.
Lawton ritiene che il settore della pubblicità finirà per muoversi verso una pubblicità contestuale modello perché la pubblicità contestuale non invasive tecnologie di tracciamento. Questo sarebbe anche un bene per gli editori, perché riprende alcune delle il valore di generare contenuti di qualità.
“Dobbiamo risolvere alcuni dei problemi di attribuzione”, dice Lawton. “Ma gli inserzionisti si renderà conto che c’è molto di più valore di pubblicità contestuale.”
Gradualmente, gli editori (su un lato) e le marche (sull’altro lato) si stanno muovendo in contatto più diretto. Questo significa più dati per il brand che per ottenere un gran lunga migliore comprensione dei loro clienti in custodia programmatico media buying.
Migliore accesso ai dati significa che gli editori sono in grado di migliorare i contenuti e migliorare la loro ricavi dalla pubblicità, che è un raro trend positivo in un settore, che ha subito un massiccio interruzione nella sua base economica e continua a ridursi.
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