Skadliga annonser är nu en miljard dollar verksamhet
Skadlig kod gömd i annonsen bilder kostnad annonsnätverk $1.13 miljarder euro i år.
Läs mer: https://zd.net/2QLvqcI
Dagens teknik trender inom reklam branschen lovar att ge mer intäkter för förlag, betydande kostnadsbesparingar för stora varumärken-annonsörer, och större uppgifter öppenhet-men på ett störande kostnad.
Så mycket som 60% av den reklam budgetar på olika tjänster och avgifter från många tredje-parter som är inblandade i media köpa. Det är en hel del pengar att utgivare inte få och för vilka märken är eventuellt betalas för.
Det finns en hel del pengar att tjäna genom att pressa mitten — organen och tjänster från tredje part och annonsnätverk att suga upp miljarder dollar i den enorma multibillion-dollar reklam-branschen. Incitamenten för förlag och varumärken för att överbrygga denna klyfta mellan dem är enorm.
Tillgång till data är en viktig fråga. Programmatiska media köper kräver mängder av information, men utomstående byråer som tar ut stora avgifter brukar köra dessa system. I bostäder är en viktig trend som är rädda varumärken miljontals dollar genom att föra programmatiska media köpa in till företaget.
Digiday rapporter om att Bayer sparade $10 miljoner euro under de första sex veckorna för att föra programmatiska media i huset. I bostäder programmatiska ger ytterligare fördelar — direkt tillgång till kundens data. Och företag kan bygga direkta relationer med kunder utan att behöva gå genom myndigheter eller andra tredje parter.
Denna tendens är så stark att Sir Martin Sorrell, tidigare VD för WPP, en av de största marknadsföring innehav av företag i världen, och har grundat S4 Kapital för att hjälpa varumärken med bostäder programmatiska annons köpa och andra digitala tjänster. Han säger att han är att skapa en ny reklambyrå som är digital-först och obesvärade med äldre kultur, arv avgifter.
Private equity-företag har också kollat på den lukrativa möjligheter i att klämma ut ineffektivitet i ad-branschen. Blackstone nyligen meddelade bolaget hade förvärvat Vungle — en mobil reklambyrå för ett rapporterat $750 miljoner kronor.
Och flera ad tech-företag som producerar den programmatiska programvara skrivbord som gör det möjligt för i-bostäder i media köpa. Denna potentiellt blir den plats där andra data feeds kan integreras och bidra till att göra företagens operativa beslut bortom media köpa.
På utgivarens sida, det är också en push för att få mer data från ad nätverk och plattformar. Annons-Juster, som arbetar med 100 av de största medieföretag, som nyligen publicerat en rapport om de 10 största annons-plattformar på sina data sharing-alla av dem dåligt fått.
“Sedan vi publicerade rapporten sju av tio har träffat oss och frågar hur de kan förbättra sina resultat, så vi gör framsteg, men det finns mycket mer att göra,” sade Dan Lawton, chief marketing officer på Ad-Juster.
Programmatiska reklam är ett problem för förlagen eftersom det spår som användare och inte för innehållet i publikationen. Och detta tracking-tekniken ligger i hjärtat av problem med reklam och integritet, och den har använts för att rikta politiska budskap, inte bara kommersiella.
Lawton anser att ad industrin så småningom kommer att flytta till en kontextuell reklam modell, eftersom kontextuell annonsering inte kräver invasiv spårningstekniker. Detta skulle också vara bra för utgivarna eftersom det återfår en del av värdet av att skapa bra innehåll.
“Vi måste lösa vissa tillskrivning problem, säger Lawton. “Men annonsörer kommer att inse att det är mycket mer värde i kontextuell annonsering.”
Gradvis, förläggare (på ena sidan) och varumärken (på andra sidan) är på väg in i en mer direkt kontakt. Detta innebär bättre data för varumärken att få en mycket bättre förståelse av deras kunder från bostäder programmatiska media köpa.
Bättre tillgång till data innebär att han publishers kan förbättra innehållet och förbättra sina annonsintäkter — vilket är en sällsynt positiv trend i media bransch som har genomgått en omfattande störningar i sin ekonomiska bas och fortsätter att krympa.
Innovation
Vad är Raspberry Pi 4? Allt du behöver veta om den lilla, låga kostnader dator
Detta datorseende tech faktiskt ser runt hörn
Pentagons laser kan känna igen dig genom dina hjärtslag
AI kan och kommer att förändra världen (till det sämre)
Aibo i huset: Hur Sony ‘ s robot hund vinner över dess ägare (CNET)
Topp 5 städer i världen för innovation (TechRepublic)
Relaterade Ämnen:
Innovation
CXO
Regeringen
Säkerhet