Malvertising er nu en milliard-dollar-business
Skadelig kode skjult i reklame billeder omkostninger annoncenetværk $1.13 mia i år.
Læs mere: https://zd.net/2QLvqcI
Den nuværende teknologi tendenser i reklame branchen lover at give flere indtægter til forlag, betydelige besparelser til de store mærker — annoncørerne, og større data gennemsigtighed — men på en forstyrrende omkostninger.
Så meget som 60% af reklame-budgetter er brugt på forskellige ydelser og honorarer fra de mange tredje-parter, der er involveret i medieaftale. Det er en masse penge at udgiverne ikke at få, og for hvilke mærker er potentielt overbetale.
Der er en masse penge at tjene ved at klemme den midterste — agenturer og tjenester fra tredjepart ad netværk til at opsuge de milliarder af dollars i de enorme multimillion-dollar reklame industrien. Incitamenterne for forlag og mærker at lukke denne kløft mellem dem, er enorm.
Adgang til data er et centralt spørgsmål. Programmatisk medier købe kræver masser af data, men uden agenturer, som opkræver store gebyrer plejer at køre disse systemer. I-boliger er en vigtig tendens, der er at spare mærker millioner af dollars ved at bringe programmatiske media køber sig ind i virksomheden.
Digiday rapporter om, at Bayer sparet $10 millioner i de første seks uger, at bringe programmatiske media in-house. I-boliger programmatiske bringer yderligere fordele — direkte adgang til kundens data. Og virksomheder kan skabe direkte relationer med kunderne, uden at skulle gå gennem agenturer eller andre tredje parter.
Denne tendens er så stærk, at Sir Martin Sorrell, den tidligere administrerende DIREKTØR for WPP, en af de største marketing holding virksomheder i verden, der har grundlagt S4 Kapital til at hjælpe brands med i-boliger programmatiske ad købe og andre digitale tjenester. Han siger, at han er at skabe et nyt reklamebureau, der er digital-først og behæftet med arv, kultur, arv gebyrer.
Private equity er også eyeing lukrative muligheder i klemme ineffektivitet i ad-industrien. Blackstone for nylig annoncerede, at det havde erhvervet Vungle — en mobil reklame for en rapporteret $750 millioner.
Og flere ad-tech virksomheder, som producerer den programmatiske software skriveborde, der sætter den i-boliger af medieaftale. Denne potentielt bliver det sted, hvor andre data-feeds, som kan integreres og hjælpe med at gøre operationelle beslutninger over medierne købe.
På forlagets side, der er også et skub til at få flere data fra ad-netværk og platforme. Ad-Juster, der arbejder med 100 af de største medier selskaber, der for nylig offentliggjort en rapport om de 10 største annonce-platforme på deres datadeling-alle af dem dårligt fået.
“Da vi offentliggjort rapport, at syv af ti har mødtes med os at spørge, hvordan de kan forbedre deres resultater, så vi gør fremskridt, men der er en masse mere, der skal gøres,” sagde Dan Lawton, chief marketing officer hos Ad-Juster.
Programmatisk reklame er et problem for udgivere, fordi det spor, de bruger, og ikke indholdet af publikationen. Og denne tracking teknologi er kernen i de problemer med reklame og privatliv, og det har været brugt til at målrette politiske budskaber, ikke blot kommercielle.
Lawton mener, at den annonce, som industrien i sidste ende vil bevæge sig i retning af en reklame model, fordi indholdsbestemt annoncering ikke kræve invasive tracking-teknologier. Dette ville også være godt for udgivere, fordi det genvinder nogle af værdien af at skabe godt indhold.
“Vi er nødt til at løse nogle af de attribution problemer,” siger Lawton. “Men annoncører vil indse, at der er meget mere værdi i indholdsbestemt annoncering.”
Efterhånden forlag (på den ene side) og mærker (på den anden side), som er på vej ind i mere direkte kontakt. Dette betyder bedre data for de mærker, at få en langt bedre forståelse af deres kunder fra i-boliger programmatiske medieaftale.
Bedre adgang til data betyder, at han udgivere kan forbedre indholdet og forbedre deres annonceindtægter — som er en sjælden positiv tendens i et medie branche, der har gennemgået en massiv forstyrrelse i sit økonomiske grundlag og fortsætter med at skrumpe.
Innovation
Hvad er Raspberry Pi 4? Alt, hvad du behøver at vide om den lille, billig computer
Denne computer vision tech faktisk ser rundt om hjørner
Pentagon ‘ s laser kan genkende dig ved dit hjerteslag
AI kan og vil ændre verden (værre)
Aibo i hus: Hvor Sony ‘ s robot hund vinder over dens ejere (CNET)
Top 5 byer i verden for innovation (TechRepublic)
Relaterede Emner:
Innovation
CXO
Regeringen
Sikkerhed