Netflix ha avuto un meno-che-stellare trimestre, portando in soli 2,7 milioni di abbonati in tutto il mondo contro una previsione di 5 milioni di euro. Il servizio di streaming perso abbonati negli stati UNITI per la prima volta in quasi un decennio, e con quel particolare mercato, colpendo un punto di saturazione, Netflix è sempre più alla ricerca di altre regioni per la crescita.
L’India è un evidente mercato proprio per la sua vastità, e anche se Netflix ha fatto il suo debutto sul mercato tre anni fa, non ha guadagnato slancio nel paese. Un sacco di che ha a che fare con i prezzi: Netflix più conveniente piano in India costo ₹499 ($7.25), mettendo il servizio al di fuori della portata della maggior parte dei potenziali clienti. Per mettere le cose in un contesto, Hotstar — India leader in video streaming — i costi di ₹999 ($14.50) un anno, fornendo l’accesso illimitato al catalogo in HD dal vivo in azione sportiva. Un Primo abbonamento costa la stessa quantità, e si ottengono due giorni le consegne di Amazon, con libero accesso al Primo Video.
Netflix è ora in cerca di correggere la situazione, inaugurando un mobile-solo piano per i clienti nel paese. Il piano dei costi ₹199 ($3) per un mese, e consente agli utenti di flusso SD il contenuto su un dispositivo mobile o tablet. Meno della metà del costo del piano di Base, ma c’è un avvertimento: se si utilizza il cellulare solo piano, non sarà in grado di proiettare il contenuto a un altro dispositivo.
Il $3 mobile-solo piano di Netflix soluzione migliore per fare breccia nel mercato Indiano.
Detto questo, è una mossa intelligente da Netflix per il roll-out di un mobile-solo piano, in India. Dopo tutto, l’India è un mobile-primo mercato, e una stragrande maggioranza di multimedia consumo accade sullo smartphone. Netflix è ben consapevole del fatto che, come si è ricordato che in percentuale, più persone si iscrivono dal cellulare dall’India che in qualsiasi altra parte del mondo, e che più membri streaming di contenuti da dispositivi mobili rispetto a qualsiasi altro mercato.
In quel contesto, è ovvio che Netflix ha scelto l’India come un banco di prova per la telefonia mobile-solo piano. Il servizio trialed il piano nel paese all’inizio di quest’anno, e i nuovi membri possono ora optare per il livello. Mentre non vi è alcuna possibilità di lanciare o specchio di contenuto a un altro dispositivo, puoi scaricare i tuoi programmi TV e film per la visualizzazione non in linea, e il piano funziona su tavolette.
Da Netflix, direttore di innovazione di prodotto Ajay Arora:
I nostri membri in India guarda di più sui loro cellulari che i membri di qualsiasi altra parte del mondo – e che l’amore per il download i nostri spettacoli e film. Crediamo che questo nuovo piano di Netflix è ancora più accessibile e meglio soddisfare le persone che amano guardare sul loro smartphone e tablet sia in viaggio che a casa.
In breve, questo è Netflix, prima aggressivi spinta verso il mercato Indiano, e il servizio è a scommettere che i prezzi accessibili, combinato con la sua incursione in originale, di programmazione della regione consentirà finalmente di raccogliere alcuni sottoscrittori. Il mobile-solo piano di rotolamento fuori appena in tempo per la seconda stagione di Giochi Sacri — Netflix prima Hindi serie originale — che debutterà il 15 agosto, in India, il Giorno dell’Indipendenza.
Netflix sarà sicuramente spingere il mobile-solo piano di potenziali clienti in tier 2 e tier 3 città prima della prossima stagione. Nel Q2 2019 guadagni chiamata, Netflix, chief content officer Ted Sarandos ha detto che l’India è una a lungo termine del gioco, con il servizio di investire un sacco di soldi in contenuti originali su misura per la regione:
E abbiamo assistito alla costante — bello il costante aumento di impegno con i nostri Indiano spettatori che pensiamo di poter tenere a costruire. La crescita del paese è una maratona. Quindi siamo in esso per il lungo raggio e stiamo vedendo piacevole costante progresso.
Che è una buona cosa, perché anche ₹199, Netflix è il più costoso servizio di streaming di video in giro. Poi c’è il fatto che il mobile-solo piano è limitata per lo streaming in definizione standard, con altri servizi di streaming in HD a un prezzo inferiore. Netflix sta scommettendo sulla sua programmazione originale per essere l’elemento di differenziazione, e dovremo aspettare e vedere se la mossa paga. Per ora, questo è un passo nella giusta direzione.