Netflix avait un moins-que-stellaires trimestre, portant à 2,7 millions d’abonnés dans le monde entier contre une prévision de 5 millions de dollars. Le service de streaming a perdu abonnés aux états-UNIS pour la première fois en près d’une décennie, et en particulier du marché de frapper un point de saturation, Netflix est de plus en plus à la recherche à d’autres régions pour la croissance.
L’inde est une évidence marché juste à cause de son ampleur, et bien que Netflix a fait son apparition sur le marché il y a trois ans, il n’a pas obtenu beaucoup d’élan dans le pays. Beaucoup de cela a à voir avec le prix: Netflix les plus abordables au plan en Inde coût de ₹499 ($7.25), de mettre le service hors de portée de la plupart des clients potentiels. Pour mettre les choses en contexte, Hotstar — leader en Inde vidéo plate-forme de streaming — frais de ₹999 ($14.50) d’une année, en fournissant un accès illimité à son catalogue en HD ainsi que des sportifs en direct de l’action. Un Premier abonnement coûte le même montant, et vous obtenez deux livraisons le jour sur Amazon avec un accès gratuit pour le Premier Vidéo.
Netflix est en train de chercher à modifier la situation par la mise en place d’un mobile-seulement pour les clients dans le pays. Le plan des coûts ₹199 (3 dollars) par mois, et permet aux utilisateurs de flux SD contenu sur un appareil mobile ou d’une tablette. C’est moins de la moitié du coût du régime de Base, mais il y a une mise en garde: si vous êtes sur le mobile uniquement de plan, vous ne serez pas en mesure de jeter un contenu à un autre appareil.
L’ $3 mobile uniquement plan de Netflix est le meilleur pari pour faire des percées dans le marché Indien.
Cela dit, c’est une initiative intelligente de la part de Netflix, le lancement d’un mobile uniquement plan en Inde. Après tout, l’Inde est un mobile-marché pour la première fois, et une grande majorité de la consommation de contenus multimédias arrive sur les smartphones. Netflix est bien conscient de ce fait, comme il est mentionné que comme un pourcentage, plus de gens s’inscrivent à partir d’un mobile à partir de l’Inde que partout ailleurs dans le monde, et que plus de membres de diffuser du contenu à partir d’appareils mobiles que n’importe quel autre marché.
Dans ce cadre, il est évident que Netflix a choisi l’Inde comme un banc d’essai pour son mobile uniquement plan. Le service des essais du plan dans le pays plus tôt cette année, et les nouveaux membres peuvent désormais opter pour le niveau. Alors il n’y a pas d’option pour monter ou miroir de contenu vers un autre appareil, vous n’obtenez pas de télécharger vos émissions de TÉLÉVISION et des films pour les regarder hors ligne, et le plan fonctionne sur les tablettes.
À partir de Netflix, directeur de l’innovation de produit, Ajay Arora:
Nos membres en Inde en voir plus sur leurs mobiles que les membres de n’importe où ailleurs dans le monde – et ils aiment à télécharger nos spectacles et de films. Nous croyons que ce nouveau plan de Netflix encore plus accessible et mieux adapté aux personnes qui aiment regarder sur leurs smartphones et tablettes—à la fois sur la route et à la maison.
En bref, c’est Netflix premier agressif pousser sur le marché Indien, et le service est le pari que le prix abordable combiné avec son incursion dans le monde de la programmation originale, dans la région de permettra enfin chercher certains abonnés. Le mobile uniquement plan roule juste à temps pour la deuxième saison de Sacrés Jeux — Netflix premier Hindi de la série d’origine — qui sera lancée le 15 août, l’Inde est le Jour de l’Indépendance.
Netflix sera sans aucun doute pousser le mobile uniquement plan de clients potentiels dans le tier 2 et tier 3 villes à l’avance de la saison à venir. Dans le T2 2019 bénéfice appel, Netflix en chef du contenu agent de Ted Sarandos a déclaré que l’Inde est un à long terme de jouer, avec le service d’investir beaucoup d’argent dans le contenu original adapté pour la région:
Et nous avons vu stable — nice constante augmentation dans notre engagement auprès de nos téléspectateurs Indiens que nous pensons que nous pouvons continuer à construire. La croissance dans ce pays est un marathon. Nous sommes donc dans le long terme et nous assistons à nice progrès constants.
C’est une bonne chose, parce que même à ₹199, Netflix est le plus coûteux de la vidéo en streaming de services autour. Puis il y a le fait que le mobile uniquement du régime est limité à la diffusion en définition standard, avec d’autres services fournissant streaming HD à un prix inférieur. Netflix est le pari de l’originalité de sa programmation à la différenciation, et nous allons devoir attendre et voir si ce mouvement est payante. Pour l’instant, c’est un pas dans la bonne direction.