Innovatie? Of slapheid?
Dus veel glans. Zo veel woorden. Zoveel plotselinge diversiteit, ook.
Het is net als bij Apple ‘ s nieuwste — en zeker de grootste — event, Tim Cook en zijn cohorten wilde presenteren een hele nieuwe foto en hoop dat niemand kon zien dat het doek had alleen maar geschilderd.
Niet je kijkt middernacht groen?
Wanneer de verkoop shtick is zo hard, zo meedogenloos en bevat zelfs twee afzonderlijke segmenten met — even — gaming bedrijven, neemt u een beetje tijd te denken over de realiteit van wat je hebt gezien.
Dit moment kan ik het niet helpen te denken dat de illusies — oh, laten we noemen ze ligt voor de lol — waren een beetje groter dan gebruikelijk.
Het is zeker neemt de overmoed van een bijzonder twisted world leader voor het verzenden van een uitnodiging versierd met de kop: Door innovatie alleen.
Het geeft uw publiek voor iets adembenemend. Of op zijn minst memorabel. Of op zijn minst verrassend voor het oog.
In plaats daarvan, wat Apple gepresenteerd was een prozaïsche album verwant aan al degenen die in de geschiedenis die werden geëist door de platenmaatschappij.
Ja, ik weet dat we zeiden: innovatie, maar dat was verdomd autocorrected. Wat we bedoelden was slapheid.
Niets van wat werd gepresenteerd was insultingly slecht. Het was slechts insultingly saai beschouwd tegen de belofte van de uitnodiging.
Gekookt-Up Ligt?
Maar dat was niet de grootste leugen die door Apple.
Sommigen hebben zich afgevraagd of de indeling van het evenement zelf is één grote retrograde uiting van blinde leugenachtigheid af.
Bedacht De New York Times-columnist Charlie Warzel: “De hele gebeurtenis is in tegenspraak met onze huidige moment-een in die ongelijkheid, economische precariteit, en de populistische frustratie hebben geïnfiltreerd onze politiek en hervormd onze relaties met eenmaal-aanbeden tech bedrijven. Maar het is niet alleen de tech speling. Wanneer de wereld voelt zich steeds meer vluchtig en broos, het voelt een beetje obsceen te verzamelen om te aanbidden, een $1.000 telefoon.”
Ik ben er niet zeker van obsceniteit is iets Amerika ooit kan komen geheel niet bevalt. Het lijkt vaak dat we alleen verzamelen zich in grote getallen wanneer er is de belofte van iets ten minste contentiously huiveringwekkend.
Er is echter een zekere waarheid in het idee dat Apple ‘ s idee van de weerspiegeling van het huidige moment is het laten vallen van 50 dollar korting op de nieuwste dure telefoon, het vrijgeven van een relatief goedkope iPad en het uiten van zijn ware edelmoedigheid door het geven van iedereen die koopt een nieuwe gadget een jaar gratis abonnement op Apple TV+.
Is er een natuurlijke spanning tussen een bedreigde omgeving en een bedrijf dat wil om meer stukken van metalen in.
Er is iets wat bijna pijnlijk is over een bedrijf dat fungeert als alles is swimmingly heerlijk in de wereld als het duidelijk niet.
Maar misschien is het echte probleem is dat Apple te dicht in harmonie met onze tijd.
De Whopper.
Dat brengt mij op Apple ‘ s grootste leugen.
Het is de leugen die de vennootschap houdt het vertellen zelf.
Het is de leugen die stelt Cupertino om te geloven dat alles wat het moet doen, het enige wat hij kan doen, is blijven verkopen in precies de manier waarop het is gedaan voor de laatste decennia en alles zal groot zijn. Zo groot is.
Het heeft een toon. Het heeft dezelfde soort van show op dezelfde soort van tijd. En het heeft te overpromise.
In veel opzichten is deze leugen is een nauwkeurig voorbeeld van onze tijd.
Het is de leugen die stelt Apple om niet twee keer nadenken over het vorderen van innovatie. Het is de leugen die het mogelijk maakt de soms erg slechte product te komen-zoals de laatste MacBooks — en toch, Apple probeert te ontkennen, ontkennen, ontkennen, tot het uiteindelijk doet er iets aan. En zelfs dan, het is nooit vertelt openhartig: “Wow, we hebben echt een puinhoop van dat wij niet?”
Dat doet je herinneren aan iedereen die momenteel in het nieuws?
Het is allemaal leuk video ‘ s en magische revolutie de hele tijd. Vooral wanneer er geen revolutie. Apple bracht een hele tijd afgelopen dinsdag leuren functies pijnlijk bekend met de Android-gebruikers.
Zou het niet verheffend als, zodra, Apple gebagatelliseerd haar nieuwe artikelen? Gewoon een beetje. Of misschien is gepresenteerd op een manier die niet altijd brom hetzelfde ‘upper-class’ QVC afstemmen?
Te Denken (En Te Verkopen) Anders.
Stel je de wereldwijde hartkloppingen als Apple gewoon uitgebracht sommige nieuwe telefoons, zonder de show en een uitnodiging tot innovatie. Ze noemden dat een verrassing.
Je me te vertellen Wall Street zou worden verstoord. Ik zal je vertellen van die geld-mad instant reactionairen — evenals iedereen anders — zou verbaasd zijn door Apple ‘ s vrijmoedigheid en onmiddellijk creatieve manieren verzinnen ze misschien in staat zijn om geld te verdienen.
Immers, als je wordt echt innovatieve heeft u altijd uw artikelen op precies dezelfde manier? Moet je altijd een kracht van de overtuiging dat dit jaar de producten zijn zo ‘ n compleet verbetering ten opzichte van vorig jaar? Ben je niet begin te klinken als een auto advertentie?
Bovendien, wie zou het niet erg een beetje eerlijke oprechtheid voor de verandering ook? We hebben zo weinig van dat recht nu.
Dit zijn de tijden van dergelijke misselijkmakende imitatie die een beetje reëel perspectief kunnen waarderen en, te vaak, Apple vindt dat dus heel moeilijk.
Ik was verhuisde vorig jaar, bijvoorbeeld, wanneer een vermoeid ogende Samsung CEO DJ Koh aangeboden een moment van feitelijke openhartigheid: “Het is niet eenvoudig elk jaar, om eerlijk te zijn.”
Ah, die cyclus. Als alleen Apple en Samsung kan je uit het zadel.
Koh wilde subtiel erkent dat de nieuwste producten mogelijk niet zo goed als in de voorgaande jaren en dat het bedrijf voelt de druk.
Wat als Apple overgeslagen, een telefoon cyclus en gericht op het behagen van haar klanten een compleet andere manier? Zou de wereld in elkaar storten? Of zou de anticipatie van echte verrassing verhogen?
Je zou kunnen zeggen dat het onze schuld is. We verwachten te veel. We willen de toon.
Maar is dat voor een groot deel omdat, met de harde, moeilijk te verkopen, Apple roept ons veel te verwachten, um, innovatie?
Koken is, in vele opzichten, een bewonderenswaardige CEO die is erin geslaagd om te navigeren politieke wateren met buitensporige vaardigheid. Zou het niet mogelijk zijn om te navigeren communiceren met consumenten buiten de Communistische Partij-stijl jaarlijkse acclamatie-fest voortdurend recht Hoe We Maakten Apple Geweldig Toch Weer Voor De Honderdste Jaar?
Immers, zelfs Amazon heeft deze kist-het verslaan van gebeurtenissen nu. Als dat niet zeggen dat je ze passé, ik ben niet zeker van wat je doet.
Vorige week, de grote schrijver en een prachtige tweeter en retweeter William Gibson aangeboden een aantal woorden voor onze huidige tijd: “Als ik veel te identificeren met mensen die lijden aan impostor syndrome, het is belangrijk te onthouden dat veel van de wereld in de problemen is veroorzaakt door die met de diametraal tegenover staat.”
Ga op Apple. Toon ons een ander pad.
iPhone Event
Alles onthuld en wat het betekent
Waar vindt u de beste aanbiedingen
iPhone 11 modellen: Specificaties, eigenschappen, prijzen
iPhone 11 Pro of Galaxy Note 10 Plus?
Apple ‘ s slow-motion daling van de waanzinnig grote te duur ook-ran
3D Touch was leuk zolang het duurde
iPhone 11 krijgt een broodnodige nieuwe functie
iPhone 11 Pro en Max: Betere camera ‘ s, nacht-modus (CNET)
Apple Arcade: Sept. 19 voor $4,99 per maand (CNET)
Verwante Onderwerpen:
Mobiliteit
iPhone
Hardware
Smartphones
Tablets
iOS