Innovation? Eller försvagning?
Så mycket glans. Så många ord. Så mycket plötslig mångfald.
Det är som om Apples senaste — och det är väl det största — händelse, Tim Cook och hans anhängare ville att presentera en helt ny bild och hoppas att ingen kunde se duken hade bara varit målade över.
Inte du titta på det midnatt grön?
När försäljningen underhållningsnummer är så hårt, så hårt och även innehåller två separata segment med-kippa-gaming företag, måste du ta lite tid att undersöka verkligheten för vad du har sett.
Den här gången, jag kan inte hjälpa att tänka att de illusioner — åh, låt oss kalla dem ligger för kul-var lite finare än vanligt.
Det tar säkert den hybris av en särskilt vridna världens ledare för att skicka ut en inbjudan tryckt med rubriken: Genom innovation bara.
Det ställer publiken upp för något hisnande. Eller åtminstone minnesvärd. Eller åtminstone överraskande för ögat.
Istället, vad Apple presenterade var en prosaisk album detsamma för alla dem som i historien som efterfrågas av skivbolaget.
Ja, jag vet att vi sa innovation, men det var fan autocorrected. Vad vi menade var försvagning.
Inget av det som presenterades var insultingly dåligt. Det var bara insultingly tråkigt när de betraktas mot löfte om inbjudan.
Kokta Upp Lögner?
Men det var inte den största lögn som erbjuds av Apple.
Några har undrat om det format av händelsen i sig är en stor bakåtsträvande uttryck för blinda förljugenhet.
Funderade New York Times kolumnisten Charlie Warzel: “hela evenemanget är i strid med vår nuvarande ögonblicket-som ojämlikhet, ekonomisk otrygghet, och populistiska frustration har infiltrerat vår politik och omformas våra relationer med en gång älskade tech företag. Men det är inte bara teknisk motreaktion. När världen känns allt mer volatila och sårbara, det känns lite motbjudande att samlas för att tillbe en $1 000 i telefon.”
Jag är inte säker på obscenitet är något som Amerika någonsin kan komma att helt ogillar. Det verkar ofta som att vi endast får samlas i stort antal när det är löftet om något åtminstone contentiously skrämmande.
Det finns dock en viss sanning i föreställningen om att Apples idé för att återspegla den nuvarande ögonblick är att släppa 50 kronor av priset av den senaste dyr telefon, släppa en relativt billig iPad och uttrycka sin sanna storsinthet genom att ge alla som köper en ny pryl ett års gratis prenumeration på Apple TV+.
Det finns en naturlig spänning mellan en fara för miljö och ett företag som vill sätta fler bitar av metall i det.
Det är något nästan smärtsamt om ett företag som fungerar som om allt är som smort härlig i världen när det helt klart inte.
Men kanske den verkliga frågan är att Apple är för nära i harmoni med vår tid.
Den Baddare.
Vilket leder mig till Apples största lögn.
Det är lögn bolaget fortsätter att berätta själv.
Det är lögnen som gör att Cupertino att tro att allt har det att göra — det enda den kan göra-är att hålla på att sälja på exakt det sätt som det gjort under de senaste decennierna och kommer allt att bli bra. Så bra.
Det har att ha en show. Det har till att ha samma typ av visa på samma typ av tid. Och det har att overpromise.
På många sätt, denna lögn är en exakt representation av vår tid.
Det är den lögn som gör Apple att inte tänka två gånger om att hävda innovation. Det är lögnen som gör att enstaka mycket dålig produkt till emerge — såsom de senaste MacBooks — och fortfarande, Apple försöker att förneka, förneka, förneka, tills den till slut gör något åt det. Och även då, det säger aldrig rakt ut: “Wow, vi har verkligen gjort en röra av det, har vi inte?”
Gör som påminner dig om någon närvarande i nyheterna?
Det är alla roliga videos och magiska revolution hela tiden. Speciellt när det inte finns någon revolution där. Apple spenderat en del tid i tisdags, har sysslat smärtsamt välbekant för Android-användare.
Skulle det inte vara upplyftande om, bara en gång, Apple bagatelliseras sin nya varor? Bara lite. Eller kanske till och presenterade dem på ett sätt som inte alltid nynna samma övre-klass QVC låten?
Tänkande (Och Säljer) Olika.
Föreställ globala hjärtklappning om Apple helt enkelt släppt några nya telefoner utan visa och någon inbjudan till innovation. De används för att kalla det en överraskning.
Du ska berätta för mig Wall Street skulle bli upprörd. Jag ska berätta de pengar som galna omedelbar reaktionärerna — liksom alla andra-skulle vara chockad av Apples djärvhet och omedelbart koka ihop kreativa sätt de skulle kunna tjäna pengar på det.
Trots allt, om du verkligen innovativa gör att du alltid presentera dina varor på exakt samma sätt? Har du alltid har kraft att tro på att detta år: s produkter är en klar förbättring från förra året? Är du inte börjar låta som en bil annons?
Dessutom, vem skulle inte ha något emot en lite ärlig uppriktighet för en förändring, också? Vi har så lite av det just nu.
Detta är en tid av kväljande fakery att lite sant perspektiv kan uppskatta och, alltför ofta, Apple finner att så mycket hårt.
Jag flyttade förra året, till exempel, när ett trött utseende Samsung VD DJ Koh erbjuds ett ögonblick av faktiska uppriktighet: “Det är inte lätt varje år, ärligt talat.”
Ah, att cykeln. Om bara Apple och Samsung kan få ur sadeln.
Koh ville subtilt erkänna att de senaste produkterna kan inte ha varit riktigt lika bra som tidigare år och att företaget var känslan av trycket.
Vad händer om Apple hoppat över en telefon cykel och fokuserade på att glädja sina kunder på ett helt annat sätt? Skulle världen kollapsa? Eller skulle föregripande av genuin överraskning att öka?
Du kan säga att detta är alla våra fel. Vi förväntar oss för mycket. Vi vill visa.
Men är det i stor utsträckning eftersom det är svårt, svårt att sälja Apple sporrar oss att förvänta sig för mycket, um, innovation?
Laga mat är, på så många sätt, en beundransvärd VD vem som lyckades navigera politiska vatten med alltför stor skicklighet. Skulle det inte vara möjligt att navigera och kommunicera med konsumenter utanför den Kommunistiska Parti-stil årliga acklamation-fest ständigt med titeln Hur Vi Gjorde Apple Store Ännu en Gång För Hundrade År?
Efter alla, även Amazon har dessa bröst-stryk händelser nu. Om att inte säga att de är passé, jag är inte säker på vad du gör.
Förra veckan, den store författaren och en helt underbar diskant och retweeter William Gibson erbjöd några ord om vår nuvarande tid: “så mycket Som jag identifierar mig med dem som lider impostor syndrome, är det viktigt att komma ihåg att så stor del av världens problem är orsakade av de med diametralt motsatta tillstånd.”
Gå på, Apple. Visa oss en annan väg.
iPhone Händelse
Allt presenteras och vad det innebär
Där för att hitta alla de bästa priserna
iPhone-11 modeller: Specifikationer, funktioner, priser
iPhone-11 Pro eller Galaxy Note 10 Plus?
Apple ‘ s slow-motion nedgång från vansinnigt stor för dyra också-ran
3D Touch var kul så länge det varade
iPhone-11 får en välbehövlig ny funktion
iPhone-11 Pro och Max: Bättre kameror, nattläge (CNET)
Apple Arcade: Sept. 19 för 4,99 usd per månad (CNET)
Relaterade Ämnen:
Rörlighet
iPhone
Hårdvara
Smartphones
Tabletter
iOS