Innovation? Eller enervation?
Så meget glans. Så mange ord. Så meget pludselige mangfoldighed, også.
Det er som om, på Apple ‘ s nyeste — og sikkert største — begivenhed, Tim Cook og hans kohorter, der ønskede at præsentere et helt nyt billede og håber, at ingen kunne se lærredet blot havde været malet over.
Vil du ikke se på, at midnat grøn?
Når salget shtick er så hårdt, så ubarmhjertig og selv indeholder to separate segmenter med-gisp-gaming virksomheder, er du nødt til at tage lidt tid til at overveje virkeligheden af, hvad du har set.
Denne tid, kan jeg ikke lade være med at tænke, at de illusioner — oh, lad os kalde dem ligger for sjov-var lidt større end normalt.
Og det er helt sikkert tager hybris i et særligt snoet førende i verden til at sende en invitation emblazoned med overskriften: Med innovation alene.
Det sætter dit publikum op for noget betagende. Eller i det mindste mindeværdig. Eller i det mindste overraskende, at den øje.
I stedet, hvad Apple præsenteret var en prosaisk album beslægtet med alle dem i historien, der efterspørges af pladeselskabet.
Ja, jeg ved, at vi sagde innovation, men det var sgu autocorrected. Hvad vi mente var enervation.
Intet af, hvad der blev fremlagt, var insultingly dårlig. Det var blot insultingly kedelige, når de betragtes mod løfte om invitationen.
Varm Op Løgne?
Men det var ikke den største løgn, der tilbydes af Apple.
Nogle har spekuleret over, om formatet af begivenheden i sig selv er et kæmpe tilbageskridt udtryk for blind løgnagtighed.
Tænkte New York Times klummeskribent Charlie Warzel: “hele arrangementet er i strid med vores nuværende øjeblik-i hvilken ulighed, økonomisk usikkerhed, og populistiske frustration har infiltreret vores politik og omformet vores relationer med, når tilbedt tech virksomheder. Men det er ikke kun tech modreaktion. Når verden føles stadig mere flygtig og skrøbelig, det føles lidt uanstændigt at samles for at tilbede en $1.000 telefonen.”
Jeg er ikke sikker på, perversitet er noget Amerika nogensinde kan komme til at helt ikke kan lide. Det sker ofte, at vi får kun lov til at samle sig i store tal, når der er et løfte om noget mindst contentiously skumle.
Der er dog en vis sandhed i forestillingen om, at Apple ‘ s idé om, hvilket afspejler den nuværende øjeblik er ved at slippe 50 kroner af prisen på den nyeste dyre telefon, frigive en relativt billig iPad og til at udtrykke sin sande storsind ved at give alle, der køber en ny gadget med et års gratis abonnement til Apple TV+.
Der er en naturlig spænding mellem en imperiled miljø og en virksomhed, der ønsker at sætte flere stykker af metal ind i det.
Der er noget næsten smerteligt om en virksomhed, der opfører sig, som om alt er strygende dejlige i verden, når det tydeligvis ikke er.
Men måske det virkelige problem er, at Apple er alt for tæt sammen i harmoni med vores tid.
Den Whopper.
Hvilket bringer mig til at Apple ‘ s største løgn.
Det er den løgn, virksomheden holder fortæller sig selv.
Det er den løgn, som giver mulighed for Cupertino til at tro, at alle har det at gøre-det eneste det kan gøre-er at holde på salg på præcis den måde, det er gjort for de seneste årtier, og alt vil blive godt. Så stor.
Det har at have et show. Det er nødt til at have den samme slags show på den samme slags tid. Og det har at overpromise.
På mange måder, denne løgn er et præcist eksempel på, at vores tid.
Det er den løgn, der tillader Apple ikke at tænke sig om to gange, hævder innovation. Det er den løgn, som giver mulighed for lejlighedsvis meget ringe produkt til at dukke op — som den sidste MacBooks-og stadig, Apple forsøger at benægte, benægte, benægte, indtil det endelig gør noget ved det. Og selv da, er det aldrig fortæller åbenhjertigt: “Wow, vi har virkelig gjort et rod af det, gjorde vi ikke?”
Ikke at minde dig om nogen i øjeblikket i nyhederne?
Det er alle de sjove videoer og magiske revolution hele tiden. Især når der ingen revolution. Apple har brugt en hel del tid sidste tirsdag peddling har smerteligt velkendt for Android-brugere.
Det ville være opløftende, hvis blot én, Apple nedtonet sin nye varer? Bare en lille smule. Eller måske præsenterede dem på en måde, der ikke altid nynne den samme upper-class QVC melodi?
Tænkning (Og Sælger) Forskellige.
Forestil dig den verdensomspændende hjertebanken, hvis Apple har simpelthen udgivet nogle nye telefoner uden vise og enhver invitation til innovation. De plejede at kalde det en overraskelse.
Vil du fortælle mig, at Wall Street ville være ked af det. Jeg vil fortælle dig disse penge-mad instant reaktionære — såvel som alle de andre — ville være bedøvet af Apple ‘ s dristighed og straks brygge kreative måder, hvorpå de kan blive i stand til at tjene penge ud af det.
Efter alle, hvis du bliver virkelig innovative gør, at du altid præsentere dine varer på præcis samme måde? Har du altid nødt til at gennemtvinge en tro på, at dette år ‘ s produkter er sådan en komplet forbedring fra sidste år? Er du ikke begyndt at lyde som en bil ad?
Desuden, hvem ville ikke have noget imod en lille ærlig oprigtighed, til en forandring, også? Vi har så lidt af, at lige nu.
Disse er de gange af en sådan kvalmende fakery, at en lille sande perspektiv vil måske sætte pris på, og alt for ofte, at Apple finder, at der er så meget hårde.
Jeg blev flyttet sidste år, for eksempel, når en træt udseende Samsung CEO DJ Koh tilbudt et øjeblik af faktiske oprigtighed: “Det er ikke let hvert år, ærligt talt.”
Ah, denne cyklus. Hvis det kun er Apple og Samsung kan få ud af sadlen.
Koh ønskede at subtilt erkende, at de seneste produkter måske ikke har været helt så god som i de foregående år, og at selskabet var følelsen af pres.
Hvad nu hvis Apple sprunget over en telefon cyklus og fokuseret på at glæde sine kunder en helt anden måde? Ville verden bryde sammen? Eller ville foregribelse af ægte overraskelse stigning?
Du kan sige, at dette er alle vores skyld. Vi forventer for meget. Vi ønsker, at vise.
Men er det i stor udstrækning, fordi, med sit hårde, hårde sælge, Apple ansporer os til at forvente for meget, øh, innovation?
Cook er på så mange måder, en beundringsværdig administrerende DIREKTØR, som er lykkedes med at navigere politiske vande med voldsomme dygtighed. Ville det ikke være muligt at navigere, kommunikere med forbrugere uden for det Kommunistiske Parti-style årlige akklamation-fest konstant berettiget, Hvordan Vi Gjorde Apple Store, Endnu engang For Hundrede År?
Efter alt, selv om Amazon har disse brystet-slå begivenheder nu. Hvis det ikke fortælle dig, at de er passé, jeg er ikke sikker på, hvad de gør.
Sidste uge, den store forfatter og ganske vidunderlig tweeter og retweeter William Gibson, der tilbydes nogle ord for vores nuværende tider: “så meget Som jeg kan identificere sig med dem, der lider af impostor syndrome, er det vigtigt at huske, at så meget af verdens problemer er forårsaget af dem, med den diametralt modsatte tilstand.”
Gå på Apple. Vise os en anden vej.
iPhone Event
Alt afsløret, og hvad det betyder
Hvor kan man finde alle de bedste tilbud
iPhone 11 modeller: Specs, funktioner, priser
iPhone-11 Pro eller Galaxy Note 10 Plus?
Apple ‘ s slow-motion falde fra sindssygt gode til overpris også-løb
3D Touch var sjovt mens det varede
iPhone 11 får et tiltrængt ny funktion
iPhone-11 Pro og Max: Bedre kameraer, nat-tilstand (CNET)
Apple Arcade: Sept. 19 til $4,99 per måned (CNET)
Relaterede Emner:
Mobilitet
iPhone
Hardware
Smartphones
Tabletter
iOS