Es wird für Android-Apps schwieriger, Nutzer zu verfolgen, die sich vom Erhalt personalisierter Anzeigen abgemeldet haben, berichtet die Financial Times, nachdem Google Änderungen beim Umgang mit den eindeutigen Gerätekennungen angekündigt hat, die dies ermöglichen Vermarkter, um sie zwischen Apps zu verfolgen. Ab später in diesem Jahr unterbricht Google den Zugriff auf diese “Werbe-IDs”, nachdem sich ein Benutzer abgemeldet hat, und zeigt Entwicklern stattdessen eine “Zeichenfolge von Nullen” an.
Die Neuigkeiten wurden in einer E-Mail an die Play Store-Entwickler angekündigt, und Google hat mit der Ankündigung auch seine Support-Seite für Werbe-IDs aktualisiert. Google sagte den Entwicklern, dass die Änderungen “den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben und die Sicherheit und den Datenschutz erhöhen”, berichtet die Financial Times.
Die Änderung erfolgt nur wenige Monate, nachdem Apple die Funktionsweise von Werbe-IDs auf iOS überarbeitet hat, um offensichtlich mit der neuen Richtlinie zu konkurrieren. Kürzlich hat Google auch angekündigt, dass es Datenschutzinformationen zu seinen Play Store-Einträgen hinzufügt, eine ähnliche Funktion widerspiegelt, die Apple letztes Jahr zu seinem App Store hinzugefügt hat, und auch beschränkt, welche Apps sehen können, was Sie auf Ihrem Telefon installiert haben.
Änderungen werden noch in diesem Jahr eingeführt
Benutzer können sich auf Android seit langem von personalisierten Anzeigen abmelden (Sie können dies tun, indem Sie in die App “Einstellungen” gehen, das Google-Menü aufrufen und “Werbung” auswählen). vollständig auf die Werbe-ID Ihres Geräts zugreifen können. AdExchanger berichtet, dass Apps die Kennung zuvor für nicht werbebezogene Zwecke wie Analysen und Betrugsprävention verwenden konnten. Auf der Support-Seite von Google wird angekündigt, im nächsten Monat eine “alternative Lösung” für diese Anwendungsfälle ankündigen zu können.
Auf der Support-Seite von Google heißt es, dass die Einführung der neuen Richtlinie in Phasen erfolgen wird. Android 12-Geräte werden die Änderung “Ende 2021” sehen, bevor sie Anfang nächsten Jahres auf allen Geräten mit Google Play eingeführt wird. XDA-Entwickler berichten, dass die Google Play-Dienste auch bestehende Apps mit Zugriff auf Ihre Werbe-ID und zugehörige Daten benachrichtigen, damit diese gegebenenfalls gelöscht werden können.
Obwohl die Ankündigung von Google kurz bevorsteht Nach den Apple-eigenen Änderungen beim Anzeigen-Tracking ist noch nicht klar, wie ähnlich die beiden Ansätze sein werden. Auf der Support-Seite von Google wird die Entscheidung, das Anzeigen-Tracking zu stoppen, immer noch als „Opt-out“-Prozess bezeichnet, während die Änderungen von Apple das Tracking effektiv zu einer Opt-in-Entscheidung machen. Aber unabhängig davon, wie Google den Prozess letztendlich handhabt, ist dies eine weitere potenziell große Umwälzung für die digitale Werbebranche.