Twitters langjährige Bemühungen, seine Plattform besser zu monetarisieren, nehmen endlich Gestalt an. Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es einen Abonnementdienst namens Twitter Blue einführt.
Mit Twitter Blue bietet Twitter Power-Usern Zugriff auf exklusive Funktionen, darunter die Option Tweet rückgängig machen, mit der Benutzer Fehler in einem Tweet vor der Veröffentlichung korrigieren können, sowie den Reader-Modus zum besseren Lesen langer Threads .
Abonnenten erhalten außerdem Zugriff auf Lesezeichenordner, mit denen Benutzer gespeicherte Tweets organisieren können, zusätzlich zu anderen Vorteilen wie anpassbaren App-Symbolen für den Startbildschirm ihres Geräts und Zugriff auf einen speziellen Abonnement-Kundensupport. Wir haben von den Leuten gehört, die Twitter viel nutzen, und wir meinen viel, dass wir nicht immer Leistungsfunktionen entwickeln, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Nun, das wird sich ändern”, schrieb das Unternehmen in einem Blogbeitrag. „Wir haben uns dieses Feedback zu Herzen genommen und entwickeln und entwickeln eine Lösung, die den Nutzern von Twitter das bietet, wonach sie suchen: Zugang zu exklusiven Funktionen und Vorteilen, die ihre Erfahrung auf Twitter auf die nächste Stufe heben. “
Der Dienst, der zuerst in Kanada und Australien eingeführt wird, ist der erste Versuch von Twitter, seine Einnahmequellen mit einem Abonnement-Geschäftsmodell zu diversifizieren. Das Unternehmen macht derzeit den Großteil seiner Einnahmen mit Werbung, sieht sich jedoch zunehmendem Druck von der Wall Street ausgesetzt, zusätzliche Einnahmequellen zu finden. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres beliefen sich die Werbeeinnahmen von Twitter auf 899 Millionen US-Dollar bei einem Gesamtumsatz von 1,04 Milliarden US-Dollar.
Twitter hat eine Reihe von Optionen geprüft, die dem Unternehmen helfen sollen, seine Nutzerbasis zu erweitern und seinen Jahresumsatz bis 2023 zu verdoppeln. In einer Einreichung bei der Securities and Exchange Commission im Februar sagte Twitter, es ziele darauf ab, „die Entwicklungsgeschwindigkeit bis zum Ende zu verdoppeln“. von 2023, was bedeutet, dass die Anzahl der pro Mitarbeiter ausgelieferten Funktionen verdoppelt wird, die direkt entweder mDAU [monetarisierbare tägliche aktive Nutzung oder Nutzer] oder den Umsatz steigern.”
Darüber hinaus strebt Twitter an, im vierten Quartal 2023 mindestens 315 Millionen mDAU zu erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 20 Prozent gegenüber der im vierten Quartal 2019 gemeldeten Basis von 152 Millionen mDAU entspricht. Das Unternehmen will den Gesamtjahresumsatz von 3,7 Milliarden US-Dollar mindestens verdoppeln im Jahr 2020 auf 7,5 Milliarden US-Dollar oder mehr im Jahr 2023.
Für Twitter Blue kostet der Dienst 3,49 CAD pro Monat für kanadische Benutzer oder 4,49 AUD pro Monat für Benutzer auf dem australischen Markt. Twitter betonte in seiner Ankündigung, dass ein kostenloses Twitter nie verschwinden wird. Das Abonnementangebot soll nur die bestehende kostenlose Version von Twitter für diejenigen ergänzen, die es wollen, sagte das Unternehmen.
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