Veel van de uitgaven die in 2020 opzij werden gezet, werden in plaats daarvan teruggeschoven naar 2021, en de verkoop van smartphones is nu booming.
Westend61/Getty Images
Smartphone-gebruikers tonen een grote interesse in het kopen van nieuwe handsets na een jaar waarin de verkoop daalde. Nieuwe analyse gepubliceerd door Gartner laat zien dat de industrie nu al een groei met dubbele cijfers kent en tekenen van snel herstel vertoont.
In het eerste kwartaal van 2021 bereikte de wereldwijde verkoop van smartphones bijna 378 miljoen zendingen, een stijging van 26 procent ten opzichte van dezelfde tijd vorig jaar, aldus Gartner.
Consumenten zijn gedurende een groot deel van 2020 voorzichtig gebleven met hun uitgaven, terwijl de COVID-19-pandemie voor aanhoudende economische onzekerheid zorgde. Dit zorgde ervoor dat de verkoop van smartphones vorig jaar met 12,5% daalde, maar een groot deel van de uitgaven die in 2020 opzij werden gezet, werd in plaats daarvan teruggedrongen naar 2021.
“Consumenten begonnen te besteden aan discretionaire artikelen naarmate de pandemische situatie in veel delen van de wereld verbeterde en markten opengingen”, zegt Anshul Gupta, senior onderzoeksdirecteur bij Gartner. “Je kan er echter niet omheen dat de vergelijkingsbasis in 2020 ook lager is dan in 2019. Dat verklaart de dubbelcijferige groei.”
Apple en Samsung blijven de markt domineren, waarbij Samsung dit kwartaal Apple inhaalt met een aandeel van 20,3%, waardoor de Cupertino-gigant iets meer dan 15% van de markt overhoudt.
De twee bedrijven jagen elkaar al jaren op en er wordt algemeen verwacht dat ze dit de komende maanden zullen blijven doen. Eind vorig jaar was de dynamiek bijvoorbeeld omgekeerd: Apple heeft Samsung in het laatste kwartaal ingehaald om meer dan 20% van de markt te bezitten, terwijl Samsung een aandeel van 16,2% opeiste.
Dit was grotendeels te danken aan Apple's lancering van de 5G iPhone 12, die heeft bijgedragen aan het stimuleren van de verkoop van het bedrijf tot 80 miljoen apparaten in de laatste maanden van 2020 – een voorproefje van de groei die begin 2021 naar de rest van de industrie zal komen. .
Analisten hebben lang verwacht dat de nieuwe 5G-handset van Apple een “supercyclus” zou veroorzaken, waardoor meer belangstelling van de consument voor hogere snelheden zou ontstaan en smartphonebezitters zouden worden aangemoedigd om hun apparaten te upgraden.
De introductie van 5G-smartphones zal de hele industrie een boost geven: een groot deel van de recente groei van Samsung kan bijvoorbeeld worden toegeschreven aan de vroege verzending van de vlaggenschip 5G-telefoons van het bedrijf; en de analisten van Gartner verwachten dat 5G-apparaten in 2021 35% van de totale smartphoneverkoop zullen uitmaken.
Vooral Apple zal naar verwachting grote financiële voordelen halen uit deze nieuwe supercyclus. In een afzonderlijk rapport ontdekten analisten van Juniper Research dat ondanks dat de Cupertino-gigant minder dan 20% van het totale aantal verzonden apparaten verkoopt, Apple de komende jaren bijna 40% van de verkoopwaarde zal binnenhalen vanwege de hogere prijs van iPhones.
In 2022, schatten de analisten, zal de smartphonemarkt $ 560 miljard waard zijn, waarvan Apple meer dan $ 200 miljard zal binnenhalen.
Het is onwaarschijnlijk dat de trend zal keren, aangezien de kosten van Apple-apparaten naar verwachting de komende jaren alleen maar zullen stijgen, terwijl Android-apparaten goedkoper worden. Volgens het rapport zal de gemiddelde verkoopprijs voor een iOS-apparaat in 2024 wereldwijd $ 700 bedragen, vergeleken met iets meer dan $ 200 voor Android.
iOS-gebruikers zullen echter dure apparaten niet schuwen. Dit komt omdat het bedrijf erin is geslaagd een trouwe klantenkring te overtuigen om consequent te upgraden naar duurdere apparaten dankzij een samengesteld ecosysteem van software en hardware dat geen equivalent heeft bij andere leveranciers.
Een goed voorbeeld: de XR- en XS-modellen van het bedrijf, die $ 750 en meer kosten, behoren bij de release tot de meest populaire smartphones van Apple, merkten analisten van Juniper op.
Het zal voor Android-fabrikanten daarom extra werk vergen om gebruikers te verleiden hun premium handsets te kopen. De onderzoekers van Juniper wezen op verschillende functies die daarbij zouden kunnen helpen, variërend van opvouwbare vormfactoren tot camerakwaliteit, via op biometrie gebaseerde beveiliging en natuurlijk 5G-connectiviteit.
Maar zelfs dat is misschien niet genoeg. Concurreren met Apple's gevestigde merkreputatie is waarschijnlijk een uitdaging die zelfs functiediversificatie niet kan oplossen.
“De meest succesvolle smartphoneproviders zijn verder gegaan dan het binnenhalen van consumenten vanwege hun functies. Ze worden binnengehaald en behouden vanwege het merk, in plaats van vanwege wat telefoons noodzakelijkerwijs doen”, vertelt James Moar, co-auteur van Juniper's rapport. ZDNet. “iOS heeft hier een voordeel omdat het zijn eigen op zichzelf staande ecosysteem heeft, terwijl het Android-ecosysteem openstaat voor veel leveranciers, die over het algemeen een zwakkere individuele merkidentiteit hebben.”
Moar raadt daarom kleinere leveranciers breiden hun marketinguitgaven uit om de bekendheid van het merk te vergroten, wat tot nu toe maar weinig leveranciers op internationale schaal hebben gedaan.
Omdat de verkoop van Apple naar verwachting de komende maanden zal stijgen, zal het een serieuze dosis innovatie vergen voor kleinere spelers om een deuk in de markt te maken. Voor consumenten kan het echter betere apparaten betekenen die de upgrade des te verleidelijker maken.
Verwante onderwerpen:
Apple iPhone iOS Mobiliteit Hardware-beoordelingen 