Ein Großteil der Ausgaben, die 2020 beiseite gelegt wurden, wurde stattdessen auf 2021 verschoben und der Verkauf von Smartphones boomt jetzt.
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Smartphone-Nutzer zeigen nach einem Jahr, das von sinkenden Umsätzen geprägt war, ein reges Kaufinteresse. Eine neue von Gartner veröffentlichte Analyse zeigt, dass die Branche bereits ein zweistelliges Wachstum verzeichnet und Anzeichen einer schnellen Erholung zeigt.
Im ersten Quartal 2021 erreichten die weltweiten Smartphone-Verkäufe fast 378 Millionen Auslieferungen – laut Gartner ein Anstieg von 26 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die Verbraucher sind während eines Großteils des Jahres 2020 vorsichtig bei ihren Ausgaben geblieben, während die COVID-19-Pandemie für anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit gesorgt hat. Dies führte dazu, dass die Smartphone-Verkäufe im letzten Jahr um 12,5 % zurückgingen, aber ein Großteil der Ausgaben, die 2020 beiseite gelegt wurden, wurde stattdessen auf 2021 verschoben.
“Die Verbraucher begannen, Ausgaben für diskretionäre Artikel zu tätigen, als sich die Pandemiesituation in vielen Teilen der Welt verbesserte und sich die Märkte öffneten”, sagte Anshul Gupta, Senior Research Director bei Gartner. „Allerdings ist nicht zu übersehen, dass die Vergleichsbasis auch 2020 niedriger ist als noch 2019. Das erklärt das zweistellige Wachstum.“
Apple und Samsung dominieren weiterhin den Markt, wobei Samsung Apple in diesem Quartal mit einem Anteil von 20,3 % überholt hat, sodass der Cupertino-Riese mit etwas mehr als 15 % des Marktes übrig bleibt.
Die beiden Unternehmen jagen sich seit Jahren und werden dies in den kommenden Monaten voraussichtlich auch weiterhin tun. Ende letzten Jahres zum Beispiel kehrte sich die Dynamik um: Apple überholte Samsung im letzten Quartal mit über 20 % des Marktes, während Samsung 16,2 % für sich beanspruchte.
Dies war vor allem auf die Einführung des 5G iPhone 12 durch Apple zurückzuführen, das dazu beitrug, den Umsatz des Unternehmens in den letzten Monaten des Jahres 2020 auf 80 Millionen Geräte zu steigern – ein Vorgeschmack auf das Wachstum, das Anfang 2021 auf den Rest der Branche kommen wird .
Analysten haben lange erwartet, dass das neue 5G-fähige Smartphone von Apple einen “Superzyklus” auslösen würde, der das Interesse der Verbraucher an höheren Geschwindigkeiten wecken und Smartphone-Besitzer ermutigen würde, ihre Geräte aufzurüsten.
Die Einführung von 5G-Smartphones wird die gesamte Branche ankurbeln: Ein Großteil des jüngsten Wachstums von Samsung ist beispielsweise auf die frühe Auslieferung der 5G-Flaggschiffe des Unternehmens zurückzuführen; und die Analysten von Gartner gehen davon aus, dass 5G-fähige Geräte im Jahr 2021 35 % des gesamten Smartphone-Umsatzes ausmachen werden.
Insbesondere Apple wird voraussichtlich große finanzielle Vorteile aus diesem neuen Superzyklus ziehen. In einem separaten Bericht stellten Analysten von Juniper Research fest, dass Apple in den nächsten Jahren aufgrund des höheren Preises fast 40 % des Verkaufswerts einbringen wird, obwohl der Cupertino-Riese weniger als 20 % der insgesamt ausgelieferten Geräte verkauft. von iPhones.
Im Jahr 2022, schätzen die Analysten, wird der Smartphone-Markt einen Wert von 560 Milliarden US-Dollar haben, von denen Apple über 200 Milliarden US-Dollar einbringen wird.
Eine Trendumkehr ist unwahrscheinlich, da die Kosten für Apples Geräte erst in den Folgejahren steigen, während Android-Geräte billiger werden. Dem Bericht zufolge wird der durchschnittliche Verkaufspreis für ein iOS-Gerät bis 2024 weltweit bei 700 US-Dollar liegen, verglichen mit knapp über 200 US-Dollar für Android.
iOS-Benutzer werden jedoch auch vor teuren Geräten nicht zurückschrecken. Dies liegt daran, dass es dem Unternehmen gelungen ist, dank eines kuratierten Ökosystems aus Soft- und Hardware, das bei anderen Anbietern seinesgleichen sucht, einen treuen Kundenstamm davon zu überzeugen, konsequent auf teurere Geräte umzusteigen.
Ein typisches Beispiel: Die XR- und XS-Modelle des Unternehmens, die ab 750 US-Dollar erhältlich sind, gehören nach der Veröffentlichung zu den beliebtesten Smartphones von Apple, so die Analysten von Juniper.
Es wird daher für Android-Hersteller zusätzliche Arbeit erfordern, Benutzer zum Kauf ihrer Premium-Mobilteile zu locken. Die Forscher von Juniper wiesen auf verschiedene Funktionen hin, die dabei helfen könnten, von faltbaren Formfaktoren über Kameraqualität bis hin zu biometrischer Sicherheit und natürlich 5G-Konnektivität.
Aber auch das könnte nicht reichen. Es ist wahrscheinlich eine Herausforderung, mit der seit langem etablierten Markenreputation von Apple zu konkurrieren, die selbst eine Diversifizierung der Funktionen nicht lösen wird.
„Die erfolgreichsten Smartphone-Anbieter haben die Verbraucher nicht nur aufgrund ihrer Funktionen angezogen. Sie werden aufgrund der Marke gewonnen und behalten, und nicht aufgrund der Dinge, die Telefone notwendigerweise tun“, sagt James Moar, Mitautor des Juniper-Berichts ZDNet. “iOS hat hier einen Vorteil, weil es ein eigenes in sich geschlossenes Ökosystem hat, während das Android-Ökosystem vielen Anbietern offensteht, die in der Regel eine schwächere individuelle Markenidentität haben.”
Moar empfiehlt daher, kleinere Anbieter erhöhen ihre Marketingausgaben, um die Bekanntheit der Marke zu steigern, was bisher nur wenige Anbieter auf internationaler Ebene getan haben.
Da die Verkäufe von Apple in den nächsten Monaten in die Höhe schießen werden, wird es für kleinere Player eine beträchtliche Dosis an Innovationen erfordern, um sich auf dem Markt zu behaupten. Für Verbraucher könnte es jedoch bessere Geräte bedeuten, die das Upgrade umso verlockender machen.
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