Meget af udgifterne, der blev afsat i 2020, blev i stedet skubbet tilbage til 2021, og smartphonesalget blomstrer nu.
Westend61/Getty Images
Smartphone-brugere viser stor interesse for at købe nye håndsæt efter et år præget af synkende salg. Ny analyse offentliggjort af Gartner afslører, at branchen allerede ser tocifret vækst og viser tegn på hurtig bedring.
I første kvartal af 2021 nåede det globale smartphonesalg næsten 378 millioner forsendelser – en stigning på 26% sammenlignet med samme tid sidste år, ifølge Gartner.
Forbrugerne har været forsigtige i deres udgifter i store dele af 2020, mens COVID-19-pandemien skabte løbende økonomisk usikkerhed. Dette førte til, at smartphonesalget faldt 12,5% sidste år, men meget af de udgifter, der blev afsat i 2020, blev i stedet skubbet tilbage til 2021.
“Forbrugerne begyndte at bruge på diskretionære varer, da pandemisituationen blev bedre i mange dele af verden og markeder åbnede sig,” sagde Anshul Gupta, senior forskningsdirektør hos Gartner. “Man kan imidlertid ikke ignorere, at sammenligningsgrundlaget også er lavere i 2020, end det var i 2019. Det forklarer den tocifrede vækst.”
Apple og Samsung fortsætter med at dominere markedet, hvor Samsung overtager Apple i dette kvartal med en andel på 20,3%, hvilket efterlader Cupertino-giganten med lidt over 15% af markedet.
De to virksomheder har forfulgt hinanden i årevis og forventes bredt at fortsætte med at gøre det i de kommende måneder. I slutningen af sidste år blev dynamikken for eksempel inverteret: Apple overhalede Samsung i sidste kvartal for at eje over 20% af markedet, mens Samsung hævdede en andel på 16,2%.
Dette skyldtes hovedsageligt Apples lancering af 5G iPhone 12, som bidrog til at øge virksomhedens salg til at ramme 80 millioner enheder i de sidste måneder af 2020 – en teaser af væksten, der kommer til resten af branchen i starten af 2021 .
Analytikere har længe forventet, at Apples nye 5G-aktiverede håndsæt ville udløse en “supercykel”, der genererer mere forbrugerinteresse i hurtigere hastigheder og tilskynder smartphone-ejere til at opgradere deres enheder.
Optagelsen af 5G-smartphones vil styrke hele branchen: meget af Samsungs nylige vækst kan for eksempel tilskrives den tidlige forsendelse af virksomhedens flagskib 5G-telefoner; og Gartners analytikere forventer, at 5G-aktiverede enheder udgør 35% af det samlede smartphonesalg i 2021.
Især Apple forventes at høste store økonomiske fordele ved denne nye supercykel. I en separat rapport fandt analytikere fra Juniper Research, at på trods af Cupertino-giganten, der sælger mindre end 20% af de samlede leverede enheder, vil Apple bringe næsten 40% af salgsværdien i de næste par år på grund af det højere prispunkt af iPhones.
I 2022 skønner analytikerne, at smartphone-markedet vil være 560 milliarder dollars værd, hvoraf Apple vil indbringe over 200 milliarder dollars.
Det er usandsynligt, at tendensen vender, da prisen på Apples enheder kun forventes at stige i de følgende år, mens Android-enheder bliver billigere. Ifølge rapporten vil den gennemsnitlige salgspris for en iOS-enhed i 2024 ligge på $ 700 globalt sammenlignet med lidt over $ 200 for Android.
iOS-brugere viger dog ikke væk fra dyre enheder. Dette skyldes, at virksomheden har formået at overbevise en loyal kundebase om konsekvent at opgradere til dyrere enheder takket være et kureret økosystem af software og hardware, der ikke har noget tilsvarende hos andre leverandører.
Eksempel: virksomhedens XR- og XS-modeller, der er prissat til $ 750 og derover, er blandt de mest populære af Apples smartphones ved frigivelsen, bemærkede Junipers analytikere.
Det kræver ekstra arbejde for Android-producenter at lokke brugerne til at købe deres premium-håndsæt. Juniper's forskere pegede på forskellige funktioner, der kunne hjælpe med at gøre tricket, lige fra foldbare formfaktorer til kamerakvalitet, gennem biometrisk baseret sikkerhed og selvfølgelig 5G-forbindelse.
Men selv det er måske ikke nok. At konkurrere mod Apples længe etablerede varemærke er sandsynligvis en udfordring, som selv mangfoldighed af funktioner ikke løser.
“De mest succesrige smartphone-udbydere er gået ud over at bringe forbrugere ind på grund af deres funktioner. De bringes ind og bevares på grund af mærket snarere end på grund af det, telefoner nødvendigvis gør,” fortæller James Moar, der var medforfatter til Juniper's rapport. ZDNet. “iOS har en fordel her, fordi det har sit eget selvstændige økosystem, hvorimod Android-økosystemet er åbent for mange leverandører, der generelt har en svagere individuel brandidentitet.”
Moar anbefaler derfor, at mindre leverandører udvider deres marketingudgifter for at øge kendskabet til brandet, hvilket kun få leverandører har gjort på internationalt plan til dato.
Med Apples salg, der forventes at stige i løbet af de næste par måneder, vil det kræve en seriøs dosis innovation for mindre aktører at gøre en bule på markedet. For forbrugere kan det dog betyde bedre enheder, der gør opgraderingen mere fristende.
Relaterede emner:
Apple iPhone iOS mobilitetshardwarevurderinger 