Mye av utgiftene som ble lagt til side i 2020 ble i stedet presset tilbake til 2021, og smarttelefonsalget blomstrer nå.
Westend61/Getty Images
Smarttelefonbrukere viser stor interesse for å kjøpe nye telefoner etter et år preget av synkende salg. Ny analyse publisert av Gartner avslører at industrien allerede ser tosifret vekst og viser tegn til rask utvinning.
I første kvartal 2021 nådde det globale smarttelefonsalget nesten 378 millioner forsendelser – en økning på 26% sammenlignet med samme tid i fjor, ifølge Gartner.
Forbrukerne har vært forsiktige i sine utgifter i store deler av 2020, mens COVID-19-pandemien skapte pågående økonomisk usikkerhet. Dette førte til at smarttelefonsalget falt 12,5% i fjor, men mye av utgiftene som ble lagt til side i 2020 ble i stedet presset tilbake til 2021.
“Forbrukerne begynte å bruke på skjønnsmessige gjenstander ettersom pandemisituasjonen ble bedre i mange deler av verden og markeder åpnet seg,” sa Anshul Gupta, senior forskningsdirektør i Gartner. “Man kan imidlertid ikke se bort fra at sammenligningsgrunnlaget også er lavere i 2020, enn det var i 2019. Det forklarer den tosifrede veksten.”
Apple og Samsung fortsetter å dominere markedet, og Samsung overtar Apple dette kvartalet med en andel på 20,3%, og etterlater Cupertino-giganten med litt over 15% av markedet.
De to selskapene har jaget hverandre i årevis, og det forventes at de vil fortsette å gjøre det i månedene som kommer. På slutten av fjoråret ble dynamikken for eksempel invertert: Apple gikk forbi Samsung i siste kvartal for å eie over 20% av markedet, mens Samsung hevdet en andel på 16,2%.
Dette skyldtes i stor grad Apples lansering av 5G iPhone 12, som bidro til å øke selskapets salg for å treffe 80 millioner enheter de siste månedene av 2020 – en teaser av veksten for å komme til resten av bransjen i begynnelsen av 2021 .
Analytikere har lenge forventet at Apples nye 5G-aktiverte håndsett ville utløse en “supercykel”, og generere mer forbrukerinteresse i raskere hastigheter og oppfordre smarttelefoneiere til å oppgradere enhetene sine.
Opptaket av 5G-smarttelefoner vil øke hele bransjen: mye av Samsungs nylige vekst kan for eksempel tilskrives den tidlige leveransen av selskapets flaggskip 5G-telefoner; og Gartners analytikere forventer at 5G-aktiverte enheter vil utgjøre 35% av det totale smarttelefonsalget i 2021.
Spesielt forventes Apple å høste store økonomiske fordeler av denne nye super-sykkelen. I en egen rapport fant analytikere fra Juniper Research at til tross for at Cupertino-giganten selger mindre enn 20% av de totale enhetene som sendes, vil Apple bringe inn nesten 40% av salgsverdien de neste årene på grunn av det høyere prispunktet av iPhones.
I 2022, anslår analytikerne, vil smarttelefonmarkedet være verdt 560 milliarder dollar, hvorav Apple vil bringe inn over 200 milliarder dollar.
Det er lite sannsynlig at trenden vil snu, siden kostnaden for Apples enheter bare forventes å øke de neste årene mens Android-enheter blir billigere. Ifølge rapporten vil den gjennomsnittlige salgsprisen for en iOS-enhet innen 2024 ligge på $ 700 globalt, sammenlignet med litt over $ 200 for Android.
iOS-brukere vil imidlertid ikke vike unna dyre enheter. Dette er fordi selskapet har lykkes med å overbevise en lojal kundebase om å oppgradere til dyre enheter konsekvent takket være et kurert økosystem med programvare og maskinvare som ikke er tilsvarende hos andre leverandører.
Eksempel: selskapets XR- og XS-modeller, som er priset $ 750 og over, er blant de mest populære av Apples smarttelefoner ved utgivelsen, bemerket Junipers analytikere.
Det vil derfor kreves ekstra arbeid for Android-produsenter for å lokke brukere til å kjøpe sine premium-telefoner. Juniper-forskere pekte på forskjellige funksjoner som kan hjelpe til med å gjøre susen, alt fra sammenleggbare formfaktorer til kamerakvalitet, gjennom biometrisk basert sikkerhet og selvfølgelig 5G-tilkobling.
Men selv det er kanskje ikke nok. Å konkurrere mot Apples veletablerte merkevare rykte vil sannsynligvis være en utfordring som til og med funksjonsdiversifisering ikke vil løse.
“De mest suksessrike smarttelefonleverandørene har gått utover å bringe forbrukerne inn på grunn av funksjonene deres. De blir hentet inn og beholdt på grunn av merkevaren, snarere enn på grunn av hva ting telefoner nødvendigvis gjør,” forteller James Moar, som var medforfatter av Juniper's rapport. ZDNet. “iOS har en fordel her fordi det har sitt eget selvstendige økosystem, mens Android-økosystemet er åpent for mange leverandører, som generelt har en svakere individuell merkevareidentitet.”
Moar anbefaler derfor at mindre leverandører utvider markedsføringsutgiftene sine for å øke bevisstheten om merkevaren, noe få leverandører har gjort internasjonalt til dags dato.
Med Apples salg som forventes å stige i løpet av de neste månedene, vil det ta en alvorlig dose innovasjon for mindre aktører å gjøre en bule i markedet. For forbrukere kan det imidlertid bety bedre enheter som vil gjøre oppgraderingen mer fristende.
Beslektede emner:
Apple iPhone iOS Mobility Hardware Reviews 